Strategie klíčových slov

Tento článek popisuje dva způsoby, jak pomocí dat přehledu Vícekanálové cesty vylepšit kampaně s placenými klíčovými slovy: identifikace chybějících klíčových slov a identifikace nedostatečně financovaných klíčových slov.

1. Identifikace chybějících klíčových slov

Chcete-li zjistit, jaká hodnotná klíčová slova můžete přidat do svého placeného portfolia, vyhledejte organická klíčová slova, které často zahajují konverze, asistují při konverzích nebo konverze uzavírají.

  1. Přejděte do přehledu Asistované konverze. U možnosti Typ v horní části přehledu klikněte na přepínač Vše.
  2. V tabulce klikněte na možnost Organické vyhledávání.
  3. Změňte primární dimenzi na Klíčové slovo (v části Další), aby se vám zobrazila všechna organická klíčová slova napříč všemi vyhledávači. Seřazením seznamu zjistíte, která klíčová slova mají největší hodnotu.
  4. Kliknutím na záhlaví sloupce Hodnota asistovaných konverzí seřaďte položky podle hodnoty asistovaných konverzí. Klíčová slova s nejvyššími hodnotami asistovaných konverzí se zobrazí v horní části tabulky. Všechna klíčová slova, která mají vysoké hodnoty asistovaných konverzí, porovnejte se stávajícím portfoliem Google Ads a doplňte do něj případná chybějící klíčová slova.
  5. Nyní seznam seřaďte podle hodnoty konverzí po posledním prokliku nebo přímé interakci. V horní části tabulky se zobrazí nejhodnotnější klíčová slova uzavírající konverze. Porovnejte tato klíčová slova se stávajícím portfoliem Google Ads a doplňte do něj případná chybějící klíčová slova.
  6. Nakonec klikněte na položku Analýza první interakce (nad rychlým přehledem). Nejvýkonnější klíčová slova zahajující konverze naleznete, pokud položky seřadíte podle hodnoty konverze prvního prokliku (kliknutím na záhlaví sloupce Hodnota konverze prvního prokliku). Klíčová slova zahajující konverze, jejichž hodnota je nejvyšší, se zobrazí v horní části tabulky. Porovnejte tato klíčová slova se stávajícím portfoliem Google Ads a doplňte do něj případná chybějící klíčová slova.

2. Identifikace nedostatečně financovaných klíčových slov

Aby bylo portfolio co nejefektivnější, mělo by obsahovat klíčová slova, která zahajují konverze nebo při nich asistují. Zvýšením podílu zobrazení nebo nabídek u výkonných asistujících klíčových slov v portfoliu můžete zvýšit výkon placené kampaně.

  1. Chcete-li tato slova určit, přejděte do přehledu Asistované konverze. Klikněte v tabulce na možnost Placené vyhledávání. V tabulce se zobrazí placené vyhledávače. Když v tabulce kliknete na možnost google, zobrazí se v tabulce vaše kampaně Google Ads.
  2. Chcete-li zobrazit klíčová slova v portfoliu Google Ads, vyberte jako primární dimenzi Klíčové slovo. Seřaďte tabulku klíčových slov podle hodnoty asistovaných konverzí. V horní části tabulky se zobrazí nejhodnotnější placená klíčová slova, která asistují při konverzích.

    Mnoho z těchto hodnotných klíčových slov může mít vysoký poměr konverzí po asistujícím nebo posledním prokliku či přímé interakci (hodnoty 1 a více). Optimalizace CPA na základě posledního prokliku tato klíčová slova výrazně penalizuje, protože hlavním účelem těchto klíčových slov je při konverzích asistovat, nikoli je uzavírat.
  3. Klikněte na položku Analýza první interakce (nad rychlým přehledem). Seřaďte položky podle hodnoty konverze prvního prokliku. Klíčová slova v horní části tabulky jsou nejhodnotnější klíčová slova uzavírající konverze. Mnoho z těchto hodnotných klíčových slov může mít vysoký poměr konverzí z prvních interakcí a konverzí z posledních interakcí, proto jsou při použití optimalizace CPA na základě posledních prokliků penalizována.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?