分析转化路径

三种报告可以帮助您分析转化路径本身,而不是每个渠道的贡献:

  • 热门转化路径
  • 转化耗时
  • 路径长度

这些报告可以帮助您了解渠道在转化路径中的互动方式,以及用户购买或转化所需的时间。您可以将这些报告与转化细分结合起来使用。

“转化耗时”报告会计算从发生首次广告展示到完成转化之间经过了多少天。一些 Google Analytics(分析)用户喜欢将此报告与“电子商务”下的“购买前所耗时间”报告相提并论,后者计算的是从首次广告系列引荐到完成转化之间经过的天数。考虑到两个时间段的起点不同,这两个报告并不匹配。

渠道互动

“热门转化路径”报告显示带来转化的所有唯一转化路径(即一系列渠道互动),以及每条路径带来的转化数量和这些转化的价值。这使得您可以查看渠道在转化路径中的互动方式。

每个路径会填充用户完成每次转化前在回溯期所经过的渠道。

示例
 
用户具有以下路径:渠道 A -> B -> C [转化 1] -> D -> E [转化 2]。
 
“热门转化路径”报告会显示每次转化前的完整路径:
  • ABC(转化 1)
  • ABCDE(转化 2)

您在查看路径列表时可能会发现重复的模式,这些模式可让您深入了解如何才能最有效地进行跨渠道营销。

在默认情况下,系统会根据 MCF 渠道分组来标记路径中的渠道,但是您可以通过选择不同的主要维度(在路径表格的上方)更改这些标签。有关此报告中渠道的标记方式的信息,请参阅渠道简介。您还可以在此报告中按渠道分组查看数据

转化路径长度

“转化耗时”报告显示有多少转化路径带来的转化花费了 0、1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11 或 12 天以上的时间。您可以借此深入了解在线销售周期的长度。“路径长度”报告显示有多少转化路径带来的转化包含 1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11 或 12 次以上的渠道互动。

已启用增强型电子商务的数据视图中不提供“转化耗时”报告。
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