Analysera konverteringsvägar

Det finns tre rapporter där du kan analysera själva konverteringsvägarna, till skillnad från bidragen från varje kanal.

• Bästa konverteringsvägarna
• Fördröjning
• Konverteringsvägens längd

Med hjälp av de här rapporterna kan du ta reda på hur kanalerna samverkar längs konverteringsvägen och hur lång tid det tar innan användarna köper en produkt eller utför en konvertering. Du kan använda konverteringssegment i kombination med de här rapporterna.

Rapporten Fördröjning räknar antalet dagar från den första annonsexponeringen till konvertering. Vissa Analytics-användare brukar jämföra den här rapporten med rapporten E-handel > Tid till köp, som räknar antalet dagar från den första kampanjhänvisningen till konvertering. På grund av de olika startpunkterna för de två tidslinjerna stämmer rapporterna inte överens.

Kanalinteraktioner

Rapporten Bästa konverteringsvägarna visar alla unika konverteringsvägar (sekvenser av kanalinteraktioner) som ledde till konverteringar, samt antalet konverteringar från varje väg och värdet av de konverteringarna. Det innebär att du kan se hur kanalerna samverkar längs konverteringsvägarna.

Varje sökväg fyller i kanalerna genom vilka en användare anlände under tillbakablicksperioden innan varje konvertering slutfördes.

Exempel

 

En användare hade följande sökväg: Kanal A -> B -> C  [konvertering 1] -> D -> E  [konvertering 2].

 

Rapporten Bästa konverteringsvägarna visar hela sökvägen före varje konvertering:

• ABC (konvertering 1)
• ABCDE (konvertering 2)

När du granskar listorna med konverteringsvägar kanske du upptäcker återkommande mönster som kan ge dig underlag för hur du ska utforma marknadsföringsaktiviteterna i olika kanaler.

Kanalerna längs konverteringsvägen namnges som standard efter MCF-kanalgrupperingen, men du kan ändra etiketterna genom att välja en annan primär dimension ovanför tabellen med konverteringsvägar. Läs om hur kanalerna namnges i rapporten i Om kanaler. Där kan du också visa data sorterad efter kanalgrupperingar.

Konverteringsvägens längd

Rapporten Fördröjning visar hur många konverteringar som blev resultatet av 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 eller 12+ dagar långa konverteringsvägar. Detta kan ge dig information om längden på onlinesäljcykeln. Rapporten Väg till konvertering visar hur många konverteringar som blev resultatet av konverteringsvägar som innehöll 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 eller 12+ kanalinteraktioner.

Rapporten Fördröjning är inte tillgänglig i vvyer där du har aktiverat Förbättrad e-handel.