Анализа путања до конверзија

Три извештаја ће вам помоћи да анализирате саме путање до конверзија, насупрот доприносу сваког канала:

• Најбоље путање до конверзија
• Време кашњења
• Дужина путање

Ови извештаји ће вам помоћи да схватите како канали ступају у интеракцију дуж путање до конверзија и колико је времена потребно да људи нешто купе или остваре конверзију. Заједно са овим извештајима можете да користите сегменте конверзија.

Извештај Време кашњења бележи број дана од првог приказа огласа до конверзије. Неки корисници Аналитике пореде овај извештај са извештајем Е-трговина > Време до куповине који бележи број дана од прве референце кампање до конверзије. С обзиром на различите почетне тачке ова два хронолошка следа, ови извештаји се не подударају.

Интеракције канала

Извештај Најбоље путање до конверзија приказује све јединствене путање до конверзија (другим речима, низове интеракција канала) које су довеле до конверзија, као и број конверзија са сваке путање и вредност тих конверзија. То вам омогућава да видите како канали остварују интеракције дуж путања до конверзија.

У свакој путањи су наведени канали преко којих је корисник дошао током периода праћења, пре сваке конверзије коју је остварио.

Пример

 

Корисник се кретао следећом путањом: канал А -> Б -> В  [конверзија 1] -> Г -> Д  [конверзија 2].

 

Извештај Најбоље путање до конверзија приказује комплетну путању пре сваке конверзије:

• АБВ (конверзија 1)
• АБВГД (конверзија 2)

Док прегледате листу путања, можда ћете открити поновљене шаблоне који вам пружају увид у то како да се најефикасније оглашавате на више канала.

Канали у путањи су подразумевано означени према груписању канала у оквиру тока продаје за више канала, али ознаке можете да промените избором другог примарног аспекта (изнад табеле са путањама). Више информација о томе како су канали означени у овом извештају прочитајте у чланку О каналима. Овај извештај вам такође омогућава да прегледате податке према груписању канала.

Дужина путање до конверзија

Извештај Време кашњења приказује колико је конверзија остварено на путањама до конверзија које су дугачке 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 или 12 дана и више. То може да вам пружи увид у дужину онлајн циклуса продаје. Извештај о дужини путање приказује колико је конверзија остварено на путањама до конверзија које су садржале 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 или 12 интеракција канала и више.

Извештај о времену кашњења није доступан у приказима за које сте омогућили побољшану е-трговину.