Analiziranje poti konverzij

Tri poročila vam pomagajo analizirati same poti konverzij namesto prispevka posameznega kanala:

• Najpogostejše poti konverzije
• Časovni zamik
• Dolžina poti

Ta poročila vam lahko pomagajo razumeti, kako kanali sodelujejo na poti konverzije in kako dolgo traja, da obiskovalci opravijo nakup ali konverzijo. V povezavi s temi poročili lahko uporabite tudi segmente konverzije.

Poročilo Časovni zamik šteje število dni od prvega prikaza oglasa do konverzije. Nekateri uporabniki storitve Analytics to poročilo radi primerjajo s poročilom E-trgovina > Čas do nakupa, ki šteje dneve od prve napotitve oglaševalske akcije do konverzije. Zaradi različne začetne točke obeh časovnih osi se ti poročili ne ujemata.

Interakcije kanalov

Poročilo Najpogostejše poti konverzije prikazuje vse edinstvene poti konverzij (to so zaporedja interakcij kanalov), ki vodijo do konverzij, število konverzij z vsake poti in vrednost teh konverzij. Tako lahko vidite, kako kanali sodelujejo na poti konverzij.

Vsaka pot zapolni kanale, prek katerih je uporabnik prispel v obdobju vpogleda nazaj pred vsako uporabnikovo izvedeno konverzijo.

Primer

 

Uporabnik je potoval po tej poti: Kanal A -> B -> C  [Konverzija 1] -> D -> E  [Konverzija 2].

 

V poročilu Najpogostejše poti konverzij bi bila prikazana celotna pot pred vsako konverzijo:

• ABC (Konverzija 1)
• ABCDE (Konverzija 2)

Pri pregledovanju seznama poti boste lahko našli ponovljene vzorce, ki vam razjasnijo, kako najučinkovitejše tržiti prek kanalov.

Kanali v poti so privzeto označeni glede na razvrščanje kanalov MCF po skupinah, vendar oznake lahko spremenite tako, da izberete drugo osnovno razsežnost (nad tabelo s potmi). Več o tem, kako so kanali označeni v tem poročilu, preberite v članku O kanalih. To poročilo omogoča tudi ogled podatkov glede na razvrščanje kanalov po skupinah.

Dolžina poti konverzije

Poročilo Časovni zamik prikazuje, koliko konverzij je nastalo iz poti konverzij, ki so bile dolge 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 ali več kot 12 dni. To vam lahko da vpogled v dolžino spletnega prodajnega cikla. Poročilo Dolžina poti prikazuje, koliko konverzij je nastalo iz poti konverzij, ki so vsebovale 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 ali več kot 12 interakcij kanalov.

Poročilo Časovni zamik ni na voljo v pogledih, kjer ste vklopili izboljšano e-trgovino.