Reklāmguvumu ceļu analīze

Lai analizētu tieši reklāmguvumu ceļus, nevis katra kanāla ieguldījumu, varat izmantot trīs pārskatus.

• Populārākie reklāmguvumu ceļi
• Aizkavēšanās laiks
• Ceļa garums

Šie pārskati ļauj jums izprast, kā kanāli mijiedarbojas ar reklāmguvumu ceļu un cik ilgs laiks ir nepieciešams, lai apmeklētāji veiktu pirkumu vai radītu reklāmguvumu. Kopā ar šiem pārskatiem varat izmantot arī reklāmguvumu segmentus.

Pārskatā Aizkavēšanās laiks tiek uzskaitīts dienu skaits no pirmā reklāmas seansa līdz reklāmguvumam. Daži Analytics lietotāji salīdzina šo pārskatu ar pārskatu E-komercija > Laiks līdz pirkumam, kurā tiek uzskaitīts dienu skaits no pirmā kampaņas novirzīšanas gadījuma līdz reklāmguvumam. Tā kā abās laika skalās ir dažādi sākumpunkti, pārskati nav vienādi.

Kanālu mijiedarbība

Pārskatā Populārākie reklāmguvumu ceļi tiek attēloti unikālie reklāmguvumu ceļi (t.i., kanālu mijiedarbību secības), kas radīja reklāmguvumus, kā arī katrā ceļā gūtais reklāmguvumu skaits un to vērtība. Tādējādi varat skatīt, kā kanāli mijiedarbojas ar jūsu reklāmguvumu ceļiem.

Pirms katra lietotāja radītā reklāmguvuma katrs ceļš norāda kanālus, caur kuriem ieradās lietotājs.

Piemērs

 

Lietotājs izmantoja šādu ceļu: Kanāls A -> B -> C  [1. reklāmguvums] -> D -> E  [2. reklāmguvums].

 

Pārskatā Populārākie reklāmguvumu ceļi tiks rādīts pilns ceļš, kas tika veikts pirms katra reklāmguvuma:

• ABC (1. reklāmguvums);
• ABCDE (2. reklāmguvums).

Izskatot ceļu sarakstu, iespējams, atradīsiet atkārtotus modeļus, kas sniegs jums ieskatu par visefektīvāko mārketingu dažādos kanālos.

Pēc noklusējuma kanāli ceļā ir apzīmēti saskaņā ar daudzkanālu piltuvju kanālu grupēšanu, taču varat mainīt šīs iezīmes, atlasot citu galveno kategoriju (virs ceļu tabulas). Lai uzzinātu, kā šajā pārskatā tiek apzīmēti kanāli, lasiet rakstu Par kanāliem. Šajā pārskatā varat arī skatīt datus pēc kanālu grupēšanas.

Reklāmguvuma ceļa garums

Pārskatā Aizkavēšanās laiks varat skatīt, cik daudz reklāmguvumu tika saņemts reklāmguvumu ceļos, kuru ilgums bija 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12 vai vairāk dienas. Tādējādi varat uzzināt tiešsaistes pārdošanas cikla garumu. Pārskatā Ceļa garums varat skatīt, cik daudz reklāmguvumu tika saņemts reklāmguvumu ceļos, kuros bija 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12 vai vairāk kanāla mijiedarbību.

Pārskats Laika atlikums nav pieejams skatos, kuros esat ieslēdzis uzlaboto e-komerciju.