A konverziós útvonalak elemzése

Három jelentés segítségével elemezheti magukat a konverziós útvonalakat, vagyis nem az egyes csatornák hozzájárulását:

• Legjobb konverziós útvonalak;
• Időeltolódás;
• Útvonal hossza.

A jelentések alapján megállapíthatja, milyen a csatornák interakciója a konverziós útvonalon, és mennyi időt vesz igénybe a felhasználók számára a vásárlás vagy a konverzió. Ezenkívül a Konverziós szegmensek eszközt is használhatja ezekkel a jelentésekkel.

Az Időeltolódás jelentés az első hirdetésmegjelenítéstől a konverzióig eltelő napokat számlálja. Egyes Analytics-felhasználók ezt a jelentést az E-kereskedelem > Vásárlásig eltelt idő jelentéssel hasonlítják össze, amely a kampányra való első hivatkozás és a konverzió közötti napokat számlálja. A különböző kiindulópontok miatt a két jelentés adatai nem egyeznek.

Csatornainterakciók

A legjobb konverziós útvonalak jelentés tartalmazza az összes, konverzióhoz vezető egyedi konverziós útvonalat (vagyis a csatornainterakciók sorozatát), a konverziók számát az egyes útvonalakon és a konverziók értékét. Ez alapján képet kaphat arról, hogy milyen a csatornák interakciója a konverziós útvonalakon.

Mindegyik útvonal azokat a felhasználó által elvégzett egyes konverziók előtti csatornákat tartalmazza, amelyeken át a felhasználó érkezett a visszatekintési időtartamban.

Példa

 

Egy felhasználónak a következő útvonala volt: A -> B -> C csatorna [1. konverzió] -> D -> E csatorna [2. konverzió].

 

A legjobb konverziós útvonal jelentés az egyes konverziók előtti teljes útvonalat mutatja:

• ABC (1. konverzió)
• ABCDE (2. konverzió)

Az útvonalak listájának áttekintésekor ismétlődő mintákat találhat, amelyek betekintést nyújtanak abba, hogyan lehet leghatékonyabban értékesíteni több csatorna alkalmazásával.

Az útvonalon szereplő csatornák alapértelmezés szerint a többútvonalas csatornacsoportosítás szerint vannak címkézve, ezt azonban megváltoztathatja másik Elsődleges dimenzió választásával (lásd a fent található útvonaltáblázatot). Ha részletes tájékoztatást szeretne kapni arról, hogyan történik a csatornák címkézése ebben a jelentésben, olvassa el A csatornák ismertetése című témakört. A jelentés lehetővé teszi ezenkívül az adatok megtekintését csatornacsoportok szerint.

Konverziós útvonal hossza

Az Időeltolódás jelentés azt mutatja, hogy hány konverzió keletkezett az olyan konverziós útvonalakból, amelyek 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 vagy 12+ nap hosszúak voltak. Ezzel megállapíthatja az online értékesítési ciklus hosszát. Az Útvonal hossza jelentés azt mutatja, hogy hány konverzió keletkezett az olyan konverziós útvonalakból, amelyek 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 vagy 12-nél több csatornainterakciót tartalmaztak.

Az Időeltolódás jelentés nem áll rendelkezésre olyan nézetekben, amelyekben bekapcsolta a Továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem szolgáltatást.