Analysér konverteringsstier

Tre rapporter hjælper dig med at analysere selve konverteringsstierne i stedet for hver enkelt kanals bidrag:

• Topkonverteringsstier
• Konverteringstid
• Stilængde

Disse rapporter kan give dig indsigt i, hvordan kanaler interagerer på en konverteringssti, og hvor lang tid det tager for personer at foretage et køb eller en konvertering. Du kan bruge konverteringssegmenter sammen med disse rapporter.

I rapporten Konverteringstid kan du se antallet af dage fra den første annonceeksponering til konverteringen. Nogle Analytics-brugere vælger at sammenligne denne rapport med rapporten E-handel > Tid til køb, hvor du kan se antallet af dage fra den første kampagnehenvisning til konverteringen. Rapporterne stemmer ikke overens, da tidslinjerne har to forskellige startpunkter.

Kanalinteraktioner

I rapporten Topkonverteringsstier kan du se alle de unikke konverteringsstier (dvs. sekvenser af kanalinteraktioner), som førte til konverteringer, samt antallet af konverteringer fra hver sti og værdien af disse konverteringer. Det giver dig mulighed for at se interaktionen mellem forskellige kanaler på konverteringsstierne.

For hver sti udfyldes de kanaler, som en bruger er ankommet via i løbet af tilbageblikperioden, frem til hver fuldført konvertering.

Eksempel

 

En bruger har haft følgende sti: Kanal A -> B -> C  [konvertering 1] -> D -> E  [konvertering 2].

 

I rapporten Topkonverteringsstier kan du se den fuldstændige sti frem til hver konvertering:

• ABC (konvertering 1)
• ABCDE (konvertering 2)

Når du ser listen med stier igennem, opdager du muligvis mønstre, der gentager sig, hvilket giver dig bedre muligheder for at foretage effektiv markedsføring på tværs af kanaler.

Kanalerne på stien får som standard tilføjet etiketter i henhold til MCF-kanalgrupperingen, men du kan ændre etiketterne ved at vælge en anden primær dimension (oven over stitabellen). Læs Om kanaler for at få flere oplysninger om, hvordan kanaler får tilføjet etiketter i denne rapport. Denne rapport giver dig også mulighed for at se data efter kanalgruppering.

Konverteringsstiens længde

I rapporten Konverteringstid kan du se, hvor mange konverteringer der er et resultat af konverteringsstier med en længde på 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 eller 12 eller flere dage. Dette kan give dig oplysninger om din onlinesalgscyklus' længde. Rapporten Stilængde viser, hvor mange konverteringer, der er et resultat af konverteringsstier, der indeholdt 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10 eller 11 kanalinteraktioner eller 12 kanalinteraktioner og derover.

Rapporten Konverteringstid er ikke tilgængelig i visninger, hvor du har aktiveret Udvidet e-handel.