K dispozici jsou tři přehledy, které umožňují analyzovat samotné konverzní trasy oproti přínosu jednotlivých kanálů:
- Nejčastější konverzní trasy
- Prodleva
- Délka trasy
Pomocí těchto přehledů lze porozumět interakci kanálů v rámci konverzní trasy a zjistit, jak dlouho trvá uživatelům provést nákup nebo vytvořit konverzi. Spolu s těmito přehledy můžete použít nástroj Segmenty konverzí.
Interakce kanálů
Přehled Nejčastější konverzní trasy uvádí všechny jedinečné konverzní trasy (tj. sekvence interakcí kanálu), které vedly ke konverzím, počet konverzí z každé trasy a hodnoty těchto konverzí. Tím zjistíte povahu interakce kanálů v rámci konverzních tras.
Každá trasa uvádí kanály, přes které uživatel prošel během doby dané hloubkou pohledu, před každou konverzí, kterou dokončil.
- ABC (konverze 1)
- ABCDE (konverze 2)
Při procházení seznamu tras můžete objevit opakující se vzorce, které vám pomohou optimalizovat marketing napříč kanály.
Kanály na trase jsou ve výchozím nastavení označeny štítky v souladu se seskupením kanálů MCF. Tyto štítky však můžete změnit výběrem jiné primární dimenze (nad tabulkou tras). Informace o tom, jak jsou v tomto přehledu označovány kanály pomocí štítků, naleznete v části Kanály. Tento přehled také umožňuje zobrazit data podle seskupení kanálů.
Délka konverzní trasy
Přehled Prodleva uvádí, kolik konverzí vzešlo z konverzních tras, jejichž délka byla 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 nebo 12 a více dní. Získáte tak informace o délce cyklů online prodeje. Přehled Délka trasy uvádí, kolik konverzí vzešlo z konverzních tras, které obsahovaly 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 nebo 12 a více interakcí kanálu.