Channelbeitrag analysieren

Der Bericht Vorbereitete Conversions enthält eine Zusammenfassung der Funktionen und Beiträge Ihrer Channels. Ein Channel kann drei verschiedene Rollen in einem Conversion-Pfad übernehmen:

  • Letzte Interaktion ist die Interaktion, die der Conversion unmittelbar vorausgeht.
  • Vorbereitende Interaktion ist jede Interaktion im Conversion-Pfad, die nicht die letzte Interaktion ist.
  • Erste Interaktion ist die erste Interaktion im Conversion-Pfad. Hierbei handelt es sich um eine Art vorbereitende Interaktion.

Zur Berechnung der Messwerte dieses Berichts überprüft Google Analytics alle Conversion-Pfade auf die zu analysierenden Conversions.

  • Vorbereitete Conversions und Wert der vorbereiteten Conversions:
    Dies ist die Anzahl und der finanzielle Wert von Verkäufen und Conversions, die durch den Channel vorbereitet wurden. Wenn ein Channel im Conversion-Pfad erscheint, gilt er als Vorbereitung für diese Conversion, sofern es sich nicht um die letzte Interaktion handelt. Je höher diese Zahlen sind, desto wichtiger ist die vorbereitende Rolle des jeweiligen Channels.
  • Conversions nach dem letzten Klick oder direkte Conversions und Wert für Conversions nach dem letzten Klick oder für direkte Conversions:
    Dies ist die Anzahl und der finanzielle Wert von Verkäufen und Conversions, die der Channel beendet oder abgeschlossen hat. Der abschließende Klick oder direkte Zugriff, bevor eine Conversion als letzte Interaktion für diese Conversion gezählt wird. Je höher diese Zahlen sind, desto wichtiger ist der Beitrag des Channels zum Abschluss von Verkäufen und Conversions.
  • Conversions beim ersten Klick und Conversion-Wert für ersten Klick:
    Die Anzahl und der finanzielle Wert von Verkäufen und Conversions, die der Channel eingeleitet hat. Hierbei handelt es sich um die erste Interaktion im Conversion-Pfad. Je höher diese Zahlen sind, desto wichtiger ist der Beitrag des Channels zum Einleiten neuer Verkäufe und Conversions.
  • Vorbereitete Conversions/Conversions nach dem letzten Klick oder direkte Conversions und Conversions nach dem ersten/letzten Klick oder direkte Conversions:
    Mit diesen Verhältniswerten wird die Gesamtrolle eines Channels zusammengefasst. Ein Wert nahe 0 bedeutet, dass in einem Channel mehr Verkäufe und Conversions abgeschlossen als vorbereitet wurden. Ein Wert nahe 1 bedeutet, dass dieser Channel im Hinblick auf Verkäufe und Conversions zu gleichen Teilen eine vorbereitende und abschließende Rolle spielt. Je mehr dieser Wert 1 überschreitet, desto größer ist die Rolle des Channels bei der Vorbereitung von Verkäufen und Conversions.

Hinweis zu Berechnungen

Als vorbereitete Conversions für einen bestimmten Channel zählen alle Conversions, bei denen dieser Channel keine letzte Interaktion war. Der Wert der vorbereiteten Conversions ist der mit diesen Conversions verbundene Gesamtwert. Aus diesem Grund können in Zeilen oder vorbereiteten und letzten Conversions Doppelzählungen auftreten. Wenn für eine einzelne Person zwei Conversions auftreten, werden alle Channelinteraktionen, die in beiden Conversion-Pfaden vorkommen, zu beiden Conversions gezählt.

Falls Sie Probleme mit Multi-Channel-Trichtern oder ähnliche Probleme haben, können Sie diese mithilfe der Fehlerbehebung identifizieren und lösen.
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