本文與 Google Analytics (分析) 4 資源有關。如果您仍在使用通用 Analytics (分析) 資源,請參閱通用 Analytics (分析) 部分。自 2023 年 7 月 1 日起,這類資源將停止處理資料 (Analytics (分析) 360 資源則是自 2024 年 7 月 1 日起)。

[GA4] 流量來源維度、手動標記和自動標記

「流量來源」維度會提供相關資訊,幫助您瞭解流量來源 (例如「Google」、「百度」、「bing」)、使用者抵達網站/應用程式的方法 (媒介,例如自然、單次點擊出價、電子郵件),以及用來提高這類流量的特定行銷做法 (例如廣告活動、廣告素材格式、關鍵字)。

在 Analytics (分析) 中,您可以選擇透過下列兩種方式收集流量來源資料:手動標記到達網頁網址,或是在 Analytics (分析) 和廣告平台之間建立整合,並使用這類整合所支援的自動標記功能。

不論是採用手動標記還是自動標記,參數和參數值在報表中都會顯示為維度和維度值,在目標對象和區隔建立工具中則會顯示為探索。

手動標記

如果您不打算在 Analytics (分析) 與各種廣告平台 (例如 Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360) 之間建立整合,可以手動在廣告到達網頁網址標上 UTM 參數,藉此收集一組基本的流量來源維度:

參數 維度
utm_source

來源

最初招攬到使用者的來源

工作階段來源

utm_medium

媒介

最初招攬到使用者的媒介

工作階段媒介

utm_campaign

廣告活動

最初招攬到使用者的廣告活動

工作階段廣告活動

utm_term

手動字詞

工作階段手動字詞

最初招攬到使用者的手動字詞

utm_content

手動廣告素材

工作階段手動廣告素材

最初招攬到使用者的手動廣告素材

utm_source_platform

來源平台

工作階段來源平台

最初招攬到使用者的來源平台

utm_creative_format

廣告格式

工作階段廣告素材格式

最初招攬到使用者廣告素材格式

utm_marketing_tactic

行銷策略

工作階段行銷策略

最初招攬到使用者的行銷策略

 

使用手動標記時,您需要為到達網頁網址中的每個參數提供值,例如:

http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale

您可以使用 Analytics (分析) 網址產生器建立網址。

如果您同時使用自動標記和自動標記,則來源、媒介和其他流量分類維度會使用自動標記值。utm_content 和 utm_term 的手動標記值會用於「手動廣告素材」和「手動字詞」維度。

進一步瞭解 utm 參數和網址產生器的運作方式。

自動標記

如要在 Analytics (分析) 和多個廣告平台之間建立整合,建議您採用每次整合時隨之導入的自動標記功能。自動標記可提供平台專用的維度,以及比手動標記更多的維度。

下方清單列出了在 Analytics (分析) 和廣告平台之間建立整合時,自動標記提供的維度。

下方的維度名稱是維度名稱的根層級。完整的維度名稱形式如下:

[範圍] [連結產品] [維度]

例如:工作階段 Google Ads 廣告活動 (範圍 = 工作階段;連結產品 = Google Ads;維度 = 廣告活動)

Google Ads

使用 Google Ads 參數自動標記的網址,會包含 gclid (Google 點擊 ID) 參數。自動標記會在事件、工作階段和最初招攬到使用者範圍中提供下列維度:

  • Google Ads 廣告活動
  • Google Ads 帳戶名稱
  • Google Ads 廣告群組名稱
  • Google Ads 關鍵字文字
  • Google Ads 查詢
  • Google Ads 廣告聯播網類型
  • Google Ads 廣告群組 ID
  • Google Ads 客戶 ID

Display & Video 360

DV360 整合會使用 dclid 參數填入跨管道流量來源維度,例如工作階段來源/媒介、最初招攬到使用者來源/媒介,以及來源/媒介。

Search Ads 360

使用 Search Ads 360 參數自動標記的網址,會包含 gclid 參數。自動標記會在工作階段範圍提供下列維度:

  • SA360 來源
  • SA360 媒介
  • SA360 廣告活動
  • SA360 廣告素材格式
  • SA360 廣告群組名稱
  • SA360 關鍵字文字
  • SA360 查詢
  • SA360 預設管道分組
  • SA360 引擎帳戶 ID
  • SA360 引擎帳戶名稱
  • SA360 引擎帳戶類型
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