З параметрів джерел трафіку можна отримати інформацію про те, звідки походить трафік (наприклад, google, baidu або bing), як користувачі потрапляють на ваш сайт або в додаток (наприклад, результати звичайного пошуку, cpc або електронний лист) і які маркетингові заходи сприяли залученню цього трафіку (наприклад, кампанія, формат оголошення або ключові слова).
В Analytics дані про джерела трафіку можна збирати, додавши теги для цільових URL-адрес вручну або створивши зв’язок з іншими рекламними платформами, які підтримують автоматичне додавання тегів.
В обох випадках параметри та їх значення відображатимуться у звітах і дослідженнях, а також у конструкторах аудиторій та сегментів.
Додавання тегів вручну
Якщо ви не плануєте створювати інтеграції між Analytics і іншими рекламними платформами (наприклад, Google Ads, Display & Video 360 і Search Ads 360), то можете вручну позначити цільові URL-адреси в оголошеннях параметрами UTM, щоб збирати базовий набір параметрів джерел трафіку.
| Параметр | Параметр джерела трафіку |
|---|---|
| utm_source |
Джерело, налаштоване вручну Джерело, налаштоване вручну й пов’язане з першим залученням користувача Джерело, налаштоване вручну й пов’язане із сеансом |
| utm_medium |
Канал, налаштований вручну Канал, налаштований вручну й пов’язаний із першим залученням користувача Канал, налаштований вручну й пов’язаний із сеансом |
| utm_campaign |
Назва кампанії, налаштованої вручну Назва кампанії, налаштованої вручну й пов’язаної з першим залученням користувача Ідентифікатор кампанії, налаштованої вручну й пов’язаної із сеансом |
| utm_term |
Термін, введений вручну Термін, введений вручну й пов’язаний із сеансом Термін, введений вручну й пов’язаний із першим залученням користувача |
| utm_content |
Контент, створений вручну Контент, створений вручну й пов’язаний із сеансом Контент, створений вручну й пов’язаний із першим залученням користувача |
| utm_source_platform |
Вихідна платформа, створена вручну Вихідна платформа, створена вручну й пов’язана із сеансом Вихідна платформа, створена вручну й пов’язана з першим залученням користувача |
| utm_creative_format |
Формат оголошення Формат оголошення, пов’язаний із сеансом Формат оголошення, пов’язаний із першим залученням користувача |
| utm_marketing_tactic |
Маркетингова тактика Маркетингова тактика, пов’язана із сеансом Маркетингова тактика, пов’язана з першим залученням користувача |
utm_creative_format і utm_marketing_tactic зараз не показуються в ресурсах Google Analytics 4.Якщо ви додаєте теги вручну, указуйте значення для кожного параметра в цільовій URL-адресі. Нижче наведено приклад.
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
Створювати такі URL-адреси можна в конструкторах URL-адрес в Analytics.
Якщо застосовувати одночасно додавання тегів вручну й автоматично, то для джерела, засобу й інших параметрів класифікації трафіку використовуватимуться значення з автоматично доданих тегів. Значення тегів utm_content та utm_term, які вказано вручну, використовуються для параметрів "Вміст оголошення, створений вручну" й "Термін, введений вручну".
Докладніше про параметри UTM і конструктори URL-адрес.
Автоматичне додавання тегів
Якщо ви зв’язуєте свій ресурс Google Analytics із різними рекламними платформами, радимо використовувати функцію автоматичного додавання тегів, яка впроваджується під час налаштування кожної інтеграції. Ця функція дає змогу отримувати дані параметрів, специфічних для кожної з платформ, а також більшого їх різновиду, ніж за додавання тегів вручну.
Щоб аналізувати дані про джерела крос-канального трафіку, радимо використовувати такі параметри, як "Джерело", "Джерело сеансу" й "Джерело першого залучення користувача". Тоді можна буде проаналізувати дані про залучення користувачів для певної рекламної платформи за допомогою спеціальних параметрів, таких як "Джерело SA360", "Джерело сеансу SA360" і "Джерело першого залучення користувача SA360".
Нижче перелічено параметри, які можна використовувати в межах функції автоматичного додавання тегів під час інтеграції Analytics із рекламними платформами.
Перелічені далі назви використовуються як корені для назв інших параметрів. Повні назви параметрів мають такий вигляд:
[параметр] – [зв’язаний продукт] – [область]
Приклад: Кампанія Google Ads для сеансу (параметр = кампанія, зв’язаний продукт = Google Ads; область = сеанс).
Google Ads
URL-адреси, автоматично позначені параметрами Google Ads, містять параметр GCLID. У межах функції автоматичного додавання тегів доступні наведені нижче параметри в областях "подія", "сеанс" і "залучення користувача".
- Назва облікового запису Google Ads
- Ідентифікатор групи оголошень Google Ads
- Назва групи оголошень Google Ads
- Тип рекламної мережі Google Ads
- Кампанія Google Ads
- Ідентифікатор клієнта Google Ads
- Текст ключового слова Google Ads
- Запит Google Ads
Campaign Manager 360
URL-адреси, для яких автоматично додано параметри Campaign Manager 360 (CM360), містять параметр GCLID. У межах функції автоматичного додавання тегів доступні наведені нижче параметри в областях "подія", "сеанс" і "залучення користувача".
- Ідентифікатор облікового запису CM360
- Назва облікового запису CM360
- Ідентифікатор рекламодавця в CM360
- Ім’я рекламодавця в CM360
- Ідентифікатор кампанії CM360
- Назва кампанії CM360
- Формат оголошення CM360
- Ідентифікатор файлів оголошення CM360
- Назва оголошення CM360
- Ідентифікатор типу оголошення CM360
- Назва типу оголошення CM360
- Версія оголошення CM360
- Групування каналів CM360 за умовчанням
- Канал CM360
- Структура вартості місця розміщення в CM360
- Ідентифікатор місця розміщення в CM360
- Назва місця розміщення в CM360
- Ідентифікатор відображення CM360
- Ідентифікатор сайту CM360
- Назва сайту CM360
- Джерело CM360
- Джерело або канал CM360
Display & Video 360
URL-адреси, для яких автоматично додано параметри Display & Video 360 (DV360), містять параметри DCLID та/або GCLID. У межах функції автоматичного додавання тегів доступні наведені нижче параметри в областях "подія", "сеанс" і "залучення користувача".
- Ідентифікатор рекламодавця в DV360
- Ім’я рекламодавця в DV360
- Ідентифікатор кампанії в DV360
- Назва кампанії в DV360
- Формат оголошення DV360
- Ідентифікатор креативу в DV360
- Назва креативу в DV360
- Групування каналів за умовчанням у DV360
- Ідентифікатор біржі в DV360
- Назва біржі в DV360
- Ідентифікатор замовлення на розміщення реклами в DV360
- Назва замовлення на розміщення реклами в DV360
- Ідентифікатор позиції в DV360
- Назва позиції в DV360
- Маркетингова тактика DV360
- Канал DV360
- Ідентифікатор партнера DV360
- Ім’я партнера DV360
- Ідентифікатор сайту в DV360
- Назва сайту в DV360
- Джерело DV360
- Джерело або канал DV360
Важливо. Якщо у вас немає активних кампаній на YouTube, радимо вимкнути автоматичне позначення тегами YouTube, але не вимикати розширену атрибуцію, щоб атрибуція джерел трафіку відбувалася правильно. Якщо ввімкнути автоматичне додавання тегів YouTube і розширену атрибуцію, трафік із медійних кампаній у DV360 буде віднесено до Google Ads.
Search Ads 360
URL-адреси, автоматично позначені параметрами Search Ads 360 (SA360), містять параметр GCLID. У межах функції автоматичного додавання тегів доступні наведені нижче параметри в областях "подія", "сеанс" і "залучення користувача".
- Ідентифікатор групи оголошень SA360
- Назва групи оголошень SA360
- Ідентифікатор кампанії SA360
- Назва кампанії SA360
- Формат оголошення SA360
- Групування каналів SA360 за умовчанням
- Ідентифікатор системного облікового запису SA360
- Назва системного облікового запису SA360
- Тип системного облікового запису SA360
- Ключове слово SA360
- Ідентифікатор керуючого облікового запису SA360
- Назва керуючого облікового запису SA360
- Маркетингова тактика SA360
- Канал SA360
- Запит SA360
- Джерело SA360
- Джерело або канал SA360