Аспекти извора саобраћаја пружају информације о томе одакле потиче саобраћај (извор, нпр. google, baidu и bing), о начинима на које корисници долазе на сајт или у апликацију (медијум, нпр. бесплатна претрага, цена по клику и имејл), као и о конкретним маркетиншким активностима којима подстичете тај саобраћај (нпр. кампања, формат огласа, кључне речи).
У Аналитици можете да прикупљате податке о извору саобраћаја ручним означавањем одредишних URL-ова или прављењем интеграција између Аналитике и платформи за оглашавање и коришћењем функције аутоматског означавања која је доступна уз те интеграције.
Било да користите ручно или аутоматско означавање, параметри и вредности параметара се приказују као аспекти и вредности аспеката у извештајима и истраживањима, као и у креатору публике и креатору сегмената.
Ручно означавање
Ако не планирате да правите интеграције између Аналитике и различитих платформи за оглашавање (нпр. Google Ads, Display & Video 360 и Search Ads 360), параметрима монитора Urchin саобраћаја (UTM) можете да ручно означите одредишне URL-ове у огласима како бисте прикупљали основни скуп аспеката извора саобраћаја:
| Параметар | Аспект |
|---|---|
| utm_source |
Ручно додат извор Ручно додат извор прве интеракције корисника Ручно додат извор сесије |
| utm_medium |
Ручно додат медијум Ручно додат медијум прве интеракције корисника Ручно додат медијум сесије |
| utm_campaign |
Назив ручно додате кампање Назив ручно додате кампање прве интеракције корисника ИД ручно додате кампање сесије |
| utm_term |
Ручно додат термин Ручно додат термин сесије Ручно додат термин прве интеракције корисника |
| utm_content |
Ручно додат садржај Ручно додат садржај сесије Ручно додат садржај прве интеракције корисника |
| utm_source_platform |
Ручно додата изворна платформа Ручно додата изворна платформа сесије Ручно додата изворна платформа прве интеракције корисника |
| utm_creative_format |
Формат огласа Формат огласа сесије Формат огласа прве интеракције корисника |
| utm_marketing_tactic |
Маркетиншка тактика Маркетиншка тактика сесије Маркетиншка тактика прве интеракције корисника |
utm_creative_format и utm_marketing_tactic се тренутно не евидентирају у производима Google аналитике 4.Када користите ручно означавање, наводите вредност сваког параметра у одредишном URL-у, на пример:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
URL-ове можете да правите помоћу креатора URL-ова у Аналитици.
Ако ручно означавање и аутоматско означавање користите заједно, извор, медијум и други аспекти класификације саобраћаја користе вредности аутоматског означавања. Ручно означене вредности за utm_content и utm_term се користе за аспекте Ручно додат садржај огласа и Ручно додат термин.
Сазнајте више о utm параметрима и о томе како функционишу креатори URL-ова.
Аутоматско означавање
Ако интегришете производ Google аналитике у различите огласне платформе, треба да користите функцију аутоматског означавања која је примењена при свакој интеграцији. Аутоматско означавање вам пружа аспекте специфичне за платформу, као и више аспеката него што добијате уз ручно означавање.
Препоручујемо вам да користите аспекте на више канала, као што су Извор, Извор сесије и Извор прве интеракције корисника, да бисте разумели податке о аквизицији на више канала. Затим можете да користите аспекте специфичне за платформу, као што су SA360 извор, SA360 извор сесије и SA360 извор прве интеракције корисника да бисте анализирали податке о аквизицији за одређену огласну платформу.
На следећим листама су наведени аспекти које пружа аутоматско означавање када интегришете Аналитику у огласне платформе.
Називи у наставку су основа за називе аспеката. Пуни називи аспеката имају овај облик:
[повезани производ] [аспект] за [опсег]
На пример: Google Ads кампања за сесију (повезани производ = Google Ads; аспект = кампања; опсег = сесија)
Google Ads
URL-ови који су аутоматски означени Google Ads параметрима садрже параметар GCLID. Аутоматско означавање пружа следеће аспекте у опсегу догађаја, сесије и корисника:
- Назив Google Ads налога
- ИД Google Ads огласне групе
- Назив Google Ads огласне групе
- Тип Google Ads огласне мреже
- Google Ads кампања
- ИД Google Ads клијента
- Текст Google Ads кључне речи
- Google Ads упит
Campaign Manager 360
URL-ови који су аутоматски означени Campaign Manager 360 (CM360) параметрима садрже параметар GCLID. Аутоматско означавање пружа следеће аспекте у опсегу догађаја, сесије и корисника:
- ИД CM360 налога
- Назив CM360 налога
- ИД CM360 оглашавача
- Име CM360 оглашавача
- ИД CM360 кампање
- Назив CM360 кампање
- Формат CM360 елемента огласа
- ИД CM360 елемента огласа
- Назив CM360 елемента огласа
- ИД типа CM360 елемента огласа
- Назив типа CM360 елемента огласа
- Верзија CM360 елемента огласа
- Подразумевано груписање CM360 канала
- CM360 медијум
- Структура цене CM360 одредишта за пласман
- ИД CM360 одредишта за пласман
- Назив CM360 одредишта за пласман
- ИД CM360 приказивања
- ИД CM360 сајта
- Назив CM360 сајта
- CM360 извор
- CM360 извор / медијум
Display & Video 360
URL-ови који су аутоматски означени Display & Video 360 (DV360) параметрима садрже параметре DCLID и/или GCLID. Аутоматско означавање пружа следеће аспекте у опсегу догађаја, сесије и корисника:
- ИД DV360 оглашавача
- Име DV360 оглашавача
- ИД DV360 кампање
- Назив DV360 кампање
- Формат елемента огласа DV360
- DV360 ИД елемента огласа
- Назив DV360 елемента огласа
- Подразумевано груписање канала DV360
- DV360 ИД размене
- Назив DV360 размене
- DV360 ИД налога за уметање
- Назив DV360 налога за уметање
- ИД DV360 ставке поруџбине
- Назив DV360 ставке поруџбине
- DV360 маркетиншка тактика
- DV360 медијум
- ИД DV360 партнера
- Назив DV360 партнера
- DV360 ИД сајта
- Назив DV360 сајта
- DV360 извор
- DV360 извор или медијум
Важно: Ако немате активне YouTube кампање, предлажемо вам да искључите YouTube аутоматско означавање и омогућите побољшано приписивање како би се извор саобраћаја правилно приписивао. Ако омогућите и YouTube аутоматско означавање и побољшано приписивање, саобраћај из кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања ће се приписивати као Google Ads саобраћај у услузи DV360.
Search Ads 360
URL-ови који су аутоматски означени Search Ads 360 (SA360) параметрима садрже параметар GCLID. Аутоматско означавање пружа следеће аспекте у опсегу догађаја, сесије и корисника:
- ИД SA360 огласне групе
- Назив SA360 огласне групе
- ИД SA360 кампање
- Назив SA360 кампање
- Формат SA360 огласа
- SA360 подразумевано груписање канала
- ИД налога SA360 претраживача
- Назив налога SA360 претраживача
- Тип налога SA360 претраживача
- SA360 кључна реч
- ИД SA360 менаџерског налога
- Назив SA360 менаџерског налога
- SA360 маркетиншка тактика
- SA360 медијум
- SA360 упит
- SA360 извор
- SA360 извор или медијум