Аспекти извора саобраћаја пружају информације о:
- Извору: Одакле потиче саобраћај, нпр. Google, Baidu и Bing.
- Медијуму: Како корисници долазе на сајт или у апликацију, нпр. органски, цена по клику и имејл.
- Маркетиншким активностима: Конкретне маркетиншке активности којима подстичете тај саобраћај, укључујући кампање, формате огласа и кључне речи.
У Аналитици можете да прикупљате податке о извору саобраћаја ручним означавањем одредишних URL-ова или прављењем интеграција између Аналитике и огласних платформи и коришћењем функције аутоматског означавања која је доступна уз те интеграције.
Било да користите ручно или аутоматско означавање, параметри и вредности параметара се приказују као аспекти и вредности аспеката у извештајима и истраживањима, као и у креатору публике и креатору сегмената.
Ручно означавање
Ако не планирате да правите интеграције између Аналитике и различитих платформи за оглашавање, као што су Google Ads, Display & Video 360 и Search Ads 360, параметрима монитора Urchin саобраћаја (UTM) можете да ручно означите одредишне URL-ове у огласима како бисте прикупљали основни скуп аспеката извора саобраћаја:
| Параметар | Аспект |
|---|---|
| utm_source |
Ручно додат извор Ручно додат извор прве интеракције корисника Ручно додат извор сесије |
| utm_medium |
Ручно додат медијум Ручно додат медијум прве интеракције корисника Ручно додат медијум сесије |
| utm_campaign |
Назив ручно додате кампање Назив ручно додате кампање прве интеракције корисника ИД ручно додате кампање сесије |
| utm_term |
Ручно додат термин Ручно додат термин сесије Ручно додат термин прве интеракције корисника |
| utm_content |
Ручно додат садржај огласа Ручно додат садржај огласа за сесију Ручно додат садржај огласа прве интеракције корисника |
| utm_source_platform |
Ручно додата изворна платформа Ручно додата изворна платформа сесије Ручно додата изворна платформа прве интеракције корисника |
| utm_creative_format |
Формат огласа Формат огласа сесије Формат огласа прве интеракције корисника |
| utm_marketing_tactic |
Маркетиншка тактика Маркетиншка тактика сесије Маркетиншка тактика прве интеракције корисника |
Ручно означене вредности за utm_content и utm_term се користе за аспекте Ручно додат садржај огласа и Ручно додат термин. Параметри utm_creative_format и utm_marketing_tactic тренутно се не евидентирају у производима Google аналитике.
Када користите ручно означавање, наводите вредност сваког параметра у одредишном URL-у, на пример:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
URL-ове можете да правите помоћу креатора URL-ова у Аналитици.
Ако ручно означавање и аутоматско означавање користите заједно, Google аналитика користи вредности аутоматског означавања за извор, медијум и друге аспекте класификације саобраћаја. Можете и ручно да додате utm_content и utm_term у одредишни URL. Ручно означене вредности се користе за аспекте Ручно додат садржај огласа и Ручно додат термин.
У случајевима када GCLID или DCLID не могу да се користе како треба и ако URL садржи било који UTM параметар, Google аналитика искључиво на основу њега израчунава све вредности аспеката извора саобраћаја на више канала. Зато вам препоручујемо да ако подешавате један UTM параметар, подесите све релевантне UTM параметре, нарочито utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id и utm_source_platform. Ако UTM параметри недостају, у извештајима се приказују вредности (not set).
Сазнајте више о utm параметрима и о томе како функционишу креатори URL-ова.
Аутоматско означавање
Ако интегришете производ Google аналитике у различите огласне платформе, треба да користите функцију аутоматског означавања која је примењена при свакој интеграцији. Аутоматско означавање вам пружа аспекте специфичне за платформу, као и више аспеката него што добијате уз ручно означавање.
Препоручујемо вам да користите аспекте на више канала, као што су Извор, Извор сесије и Извор прве интеракције корисника, да бисте разумели податке о аквизицији на више канала. Затим можете да користите аспекте специфичне за платформу, као што су SA360 извор, SA360 извор сесије и SA360 извор прве интеракције корисника да бисте анализирали податке о аквизицији за одређену огласну платформу.
На следећим листама су наведени аспекти које пружа аутоматско означавање када интегришете Аналитику у огласне платформе.
Називи у наставку су основа за називе аспеката. Пуни називи аспеката имају овај облик:
[повезани производ][аспект] за [опсег]
На пример: Google Ads кампања за сесију (повезани производ = Google Ads; аспект = кампања; опсег = сесија)
Google Ads
URL-ови који су аутоматски означени Google Ads параметрима садрже параметар GCLID. Аутоматско означавање пружа следеће аспекте у опсегу догађаја, сесије и корисника:
- Назив Google Ads налога
- ИД Google Ads огласне групе
- Назив Google Ads огласне групе
- Тип Google Ads огласне мреже
- Google Ads кампања
- ИД Google Ads клијента
- Текст Google Ads кључне речи
- Google Ads упит
Campaign Manager 360
URL-ови који су аутоматски означени Campaign Manager 360 (CM360) параметрима садрже параметар DCLID. Аутоматско означавање пружа следеће аспекте у опсегу догађаја, сесије и корисника:
- ИД CM360 налога
- Назив CM360 налога
- ИД CM360 оглашавача
- Име CM360 оглашавача
- ИД CM360 кампање
- Назив CM360 кампање
- Формат CM360 елемента огласа
- ИД CM360 елемента огласа
- Назив CM360 елемента огласа
- ИД типа CM360 елемента огласа
- Назив типа CM360 елемента огласа
- Верзија CM360 елемента огласа
- Подразумевано груписање CM360 канала
- CM360 медијум
- Структура цене CM360 одредишта за пласман
- ИД CM360 одредишта за пласман
- Назив CM360 одредишта за пласман
- ИД CM360 приказивања
- ИД CM360 сајта
- Назив CM360 сајта
- CM360 извор
- CM360 извор / медијум
Display & Video 360
URL-ови који су аутоматски означени Display & Video 360 (DV360) параметрима садрже параметре DCLID и/или GCLID. Аутоматско означавање пружа следеће аспекте у опсегу догађаја, сесије и корисника:
- ИД DV360 оглашавача
- Име DV360 оглашавача
- ИД DV360 кампање
- Назив DV360 кампање
- Формат елемента огласа DV360
- DV360 ИД елемента огласа
- Назив DV360 елемента огласа
- Подразумевано груписање канала DV360
- DV360 ИД размене
- Назив DV360 размене
- DV360 ИД налога за уметање
- Назив DV360 налога за уметање
- ИД DV360 ставке поруџбине
- Назив DV360 ставке поруџбине
- DV360 маркетиншка тактика
- DV360 медијум
- ИД DV360 партнера
- Назив DV360 партнера
- DV360 ИД сајта
- Назив DV360 сајта
- DV360 извор
- DV360 извор или медијум
Search Ads 360
URL-ови који су аутоматски означени Search Ads 360 (SA360) параметрима садрже параметар GCLID. Аутоматско означавање пружа следеће аспекте у опсегу догађаја, сесије и корисника:
- ИД SA360 огласне групе
- Назив SA360 огласне групе
- ИД SA360 кампање
- Назив SA360 кампање
- Формат SA360 огласа
- SA360 подразумевано груписање канала
- ИД налога SA360 претраживача
- Назив налога SA360 претраживача
- Тип налога SA360 претраживача
- SA360 кључна реч
- ИД SA360 менаџерског налога
- Назив SA360 менаџерског налога
- SA360 маркетиншка тактика
- SA360 медијум
- SA360 упит
- SA360 извор
- SA360 извор или медијум