Razsežnosti virov prometa zagotavljajo informacije o tem, od kod izvira vaš promet (vir, npr. google, baidu in bing), na katere načine uporabniki prispejo na vaše spletno mesto/v aplikacijo (medij, npr. neplačano, cpc, e-pošta) in o specifičnih trženjskih dejavnostih, ki jih uporabljate za spodbujanje tega prometa (npr. oglaševalska akcija, oblika oglasa in ključne besede).
V storitvi Analytics lahko zbirate podatke o virih prometa tako, da ročno označite ciljne URL-je, ali tako, da ustvarite integracije med storitvijo Analytics in oglaševalskimi platformami ter uporabite funkcijo samodejnega označevanja, ki je na voljo s temi integracijami.
Pri ročnem in samodejnem označevanju se parametri ter vrednosti parametrov prikažejo kot razsežnosti in vrednosti razsežnosti v poročilih ter raziskovanjih in v ustvarjalnikih ciljnih skupin ter segmentov.
Ročno označevanje
Če ne nameravate ustvariti integracij med storitvijo Analytics in različnimi oglasnimi platformami (na primer Google Ads, Display & Video 360 in Search Ads 360), lahko ciljne URL-je v oglasih ročno označite s parametri UTM, da zberete osnovni nabor razsežnosti virov prometa:
| Parameter | Razsežnost |
|---|---|
| utm_source |
Ročni vir Ročni vir prvega uporabnika Ročni vir za sejo |
| utm_medium |
Ročni medij Ročni medij prvega uporabnika Ročni medij za sejo |
| utm_campaign |
Ročno ime oglaševalske akcije Ročno ime oglaševalske akcije prvega uporabnika Ročni ID oglaševalske akcije za sejo |
| utm_term |
Ročni izraz Ročni izraz seje Ročni izraz za prvo interakcijo uporabnika |
| utm_content |
Ročna vsebina Ročna vsebina seje Ročna vsebina prvega uporabnika |
| utm_source_platform |
Ročna izvorna platforma Ročna izvorna platforma seje Ročna izvorna platforma prvega uporabnika |
| utm_creative_format |
Oblika oglasa Oblika oglasa seje Oblika oglasa za prvo interakcijo uporabnika |
| utm_marketing_tactic |
Trženjska taktika Trženjska taktika seje Trženjska taktika za prvo interakcijo uporabnika |
utm_creative_format in utm_marketing_tactic se trenutno ne beležita v znamkah Google Analytics 4.Če uporabljate ročno označevanje, v ciljnem URL-ju navedete vrednost vsakega parametra, npr.
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
Pri ustvarjanju URL-jev lahko uporabite ustvarjalnike URL-jev storitve Analytics.
Če istočasno uporabljate ročno in samodejno označevanje, se za vir, medij ter druge razsežnosti razvrščanja prometa uporabljajo samodejno označene vrednosti. Ročno označene vrednosti za utm_content in utm_term se uporabljajo za razsežnosti »Ročna vsebina oglasa« ter »Ročni izraz«.
Preberite več o parametrih utm in o tem, kako delujejo ustvarjalniki URL-jev.
Samodejno označevanje
Če znamko Google Analytics integrirate z različnimi oglasnimi platformami, boste uporabili funkcijo samodejnega označevanja, ki se implementira z vsako integracijo. Samodejno označevanje vam zagotovi razsežnosti za določeno platformo in več razsežnosti kot ročno označevanje.
Priporočamo, da uporabite medkanalne razsežnosti, kot so vir, vir seje in vir prvega uporabnika, da boste razumeli podatke o medkanalnem pridobivanju. Nato lahko z razsežnostmi, specifičnimi za platformo, kot so vir SA360, vir seje SA360 in vir prvega uporabnika v storitvi SA360, analizirate podatke o pridobivanju za določeno oglasno platformo.
Na naslednjih seznamih so naštete razsežnosti, ki jih zagotavlja samodejno označevanje, ko Analytics integrirate z oglaševalskimi platformami.
Spodnja imena razsežnosti predstavljajo koren imen razsežnosti. Polna imena razsežnosti so v taki obliki:
[obseg] [povezani izdelek] [razsežnost]
Primer: Oglaševalska akcija Google Ads za sejo (obseg = seja; povezani izdelek = Google Ads; razsežnost = oglaševalska akcija)
Google Ads
URL-ji, ki so samodejno označeni s parametri programa Google Ads, vključujejo parameter »GCLID«. Samodejno označevanje ponuja naslednje razsežnosti v obsegu dogodka, seje in uporabnika:
- Ime računa Google Ads
- ID skupine oglasov Google Ads;
- Ime skupine oglasov Google Ads
- Vrsta oglasnega omrežja Google Ads
- Oglaševalska akcija Google Ads
- ID stranke za Google Ads
- Besedilo ključne besede Google Ads
- Poizvedba Google Ads
Campaign Manager 360
URL-ji, ki so samodejno označeni s parametri storitve Campaign Manager 360 (CM360), vključujejo parameter GCLID. Samodejno označevanje ponuja naslednje razsežnosti v obsegu dogodka, seje in uporabnika:
- ID računa CM360
- Ime računa CM360
- ID oglaševalca CM360
- Ime oglaševalca CM360
- ID oglaševalske akcije CM360
- Ime oglaševalske akcije CM360
- Oblika datoteke oglasa CM360
- ID datoteke oglasa CM360
- Ime datoteke oglasa CM360
- ID vrste oglasa CM360
- Ime vrste datoteke oglasa CM360
- Različica datoteke oglasa CM360
- Privzeto razvrščanje kanalov po skupinah CM360
- Medij CM360
- Struktura cene umestitve CM360
- ID umestitve CM360
- Ime umestitve CM360
- ID upodabljanja CM360
- ID spletnega mesta CM360
- Ime spletnega mesta CM360
- Vir CM360
- Vir/medij CM360
Display & Video 360
URL-ji, ki so samodejno označeni s parametri storitve Display & Video 360 (DV360), vključujejo parametra DCLID in/ali GCLID. Samodejno označevanje ponuja naslednje razsežnosti v obsegu dogodka, seje in uporabnika:
- ID oglaševalca DV360
- Ime oglaševalca DV360
- ID oglaševalske akcije DV360
- Ime oglaševalske akcije DV360
- Oblika oglasa DV360
- ID datoteke oglasa DV360
- Ime datoteke oglasa DV360
- Privzeto razvrščanje kanalov po skupinah DV360
- ID izmenjave DV360
- Ime izmenjave DV360
- ID oglaševalske naročilnice DV360
- Ime oglaševalske naročilnice DV360
- ID vrstične postavke DV360
- Ime vrstične postavke DV360
- Trženjska taktika DV360
- Medij DV360
- ID partnerja DV360
- Ime partnerja DV360
- ID spletnega mesta DV360
- Ime spletnega mesta DV360
- Vir DV360
- Vir/medij DV360
Pomembno: Če ne prikazujete oglaševalskih akcij v YouTubu, priporočamo, da izklopite samodejno označevanje v YouTubu in hkrati omogočite izboljšano dodeljevanje za ustrezno dodeljevanje vira prometa. Če omogočite samodejno označevanje v YouTubu in izboljšano dodeljevanje, bo promet iz oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju v storitvi DV360 dodeljen programu Google Ads.
Search Ads 360
URL-ji, ki so samodejno označeni s parametri storitve Search Ads 360 (SA360), vključujejo parameter »GCLID«. Samodejno označevanje ponuja naslednje razsežnosti v obsegu dogodka, seje in uporabnika:
- ID skupine oglasov SA360
- Ime skupine oglasov SA360
- ID oglaševalske akcije SA360
- Ime oglaševalske akcije SA360
- Oblika datoteke oglasa SA360
- Privzeto razvrščanje kanalov po skupinah SA360
- ID računa iskalnika SA360
- Ime računa iskalnika SA360
- Vrsta računa iskalnika SA360
- Ključna beseda SA360
- ID računa upravitelja SA360
- Ime računa upravitelja SA360
- Trženjska taktika SA360
- Medij SA360
- Poizvedba SA360
- Vir SA360
- Vir/medij SA360