[GA4] Dimenzie zdroja návštevnosti, manuálne značkovanie a automatické značkovanie

Dimenzie zdroja návštevnosti poskytujú informácie o tom, odkiaľ pochádza vaša návštevnosť (zdroj, napríklad google, baidu, bing), ako používatelia prichádzajú na váš web alebo do vašej aplikácie (médium, napríklad organicky, cena za kliknutie, e‑mail), a o konkrétnych marketingových aktivitách, ktoré používate na dosiahnutie tejto návštevnosti (napríklad kampaň, formát kreatívy, kľúčové slová).

V službe Analytics máte možnosť zhromažďovať údaje o zdrojoch návštevnosti manuálnym značkovaním koncových webových adries alebo vytvorením integrácií medzi službou Analytics a reklamnými platformami, ako aj používaním funkcie automatického značkovania, ktorá je k dispozícii pre tieto integrácie.

V prípade manuálneho aj automatického značkovania sa parametre a hodnoty parametrov zobrazujú v prehľadoch, prieskumoch, nástroji na vytváranie publík a tvorbu segmentov ako dimenzie a hodnoty dimenzií.

Manuálne značkovanie

Ak neplánujete vytvárať integrácie medzi službou Analytics a rôznymi reklamnými platformami (napríklad Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360), môžete manuálne označkovať koncové webové adresy vo svojich reklamách pomocou parametrov Monitora návštevnosti Urchin (UTM). Tie budú zhromažďovať základnú skupinu dimenzií zdroja návštevnosti:

Parameter	Dimenzia
utm_source	Manuálny zdroj Nový používateľ – manuálny zdroj Relácia – manuálny zdroj
utm_medium	Manuálne médium Nový používateľ – manuálne médium Relácia – manuálne médium
utm_campaign	Manuálny názov kampane Nový používateľ – manuálny názov kampane Relácia – manuálny identifikátor kampane
utm_term	Manuálny výraz Relácia – manuálny výraz Nový používateľ – manuálny výraz
utm_content	Manuálny obsah Relácia – manuálny obsah Nový používateľ – manuálny obsah
utm_source_platform	Platforma manuálneho zdroja Relácia – platforma manuálneho zdroja Nový používateľ – platforma manuálneho zdroja
utm_creative_format	Formát kreatívy Formát kreatívy relácie Formát kreatívy prvého používateľa
utm_marketing_tactic	Marketingová taktika Relácia – marketingová taktika Nový používateľ – marketingová taktika

Parametre utm_creative_format a utm_marketing_tactic nie sú momentálne v reportoch vlastníctiev v službe Google Analytics 4 k dispozícii.

Pri použití manuálneho značkovania zadávate hodnotu pre každý parameter v koncovej webovej adrese, napríklad:

http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale

Na vytvorenie webových adries môžete použiť nástroj na vytváranie webových adries v službe Analytics.

Ak používate manuálne a automatické značkovanie súčasne, dimenzie zdroja, média a ďalšie dimenzie na klasifikáciu návštevnosti používajú automaticky značkované hodnoty. Manuálne značkované hodnoty parametrov utm_content a utm_term sa používajú pre dimenzie manuálneho obsahu reklamy a manuálneho výrazu.

Prečítajte si viac o parametroch utm a o tom, ako funguje vytváranie webových adries.

Automatické značkovanie

Ak integrujete vlastníctvo v službe Google Analytics s rôznymi reklamnými platformami, odporúčame vám použiť funkciu automatického značkovania, ktorá je implementovaná s každou integráciou. Automatické značkovanie vám poskytuje dimenzie špecifické pre rôzne platformy a viac dimenzií než manuálne značkovanie.

Na pochopenie údajov o akvizícii naprieč kanálmi odporúčame používať dimenzie naprieč kanálmi, ako sú Zdroj, Zdroj relácie a Nový používateľ – zdroj. Potom môžete analyzovať údaje o akvizícii pre konkrétnu reklamnú platformu pomocou dimenzií špecifických pre danú platformu, ako sú SA360 – zdroj, Relácia služby SA360 – zdroj a Nový používateľ služby SA360 – zdroj.

Nasledujúce zoznamy uvádzajú dimenzie, ktoré automatické značkovanie poskytuje, keď službu Analytics integrujete s reklamnými platformami.

Názvy dimenzií nižšie tvoria koreň názvov dimenzií. Názvy úplných dimenzií majú túto formu:

[rozsah] – [prepojená služba] – [dimenzia]

Príklad: Relácia – Google Ads – kampaň (rozsah = relácia; prepojená služba = Google Ads; dimenzia = kampaň)

Google Ads

Webové adresy, ktoré sú automaticky označkované parametrami služby Google Ads, zahŕňajú parameter GCLID. Automatické značkovanie poskytuje nasledujúce dimenzie na úrovniach udalosti, relácie a používateľa:

• Názov účtu Google Ads
• Identifikátor reklamnej skupiny v službe Google Ads
• Názov reklamnej skupiny v službe Google Ads
• Typ reklamnej siete v službe Google Ads
• Kampaň Google Ads
• Číslo zákazníka služby Google Ads
• Text kľúčového slova služby Google Ads
• Dopyt služby Google Ads

Campaign Manager 360

Webové adresy, ktoré sú automaticky označkované parametrami služby Campaign Manager 360 (CM360), zahŕňajú parameter GCLID. Automatické značkovanie poskytuje nasledujúce dimenzie na úrovniach udalosti, relácie a používateľa:

• Číslo účtu CM360
• Názov účtu CM360
• Číslo inzerenta v službe CM360
• Názov inzerenta v službe CM360
• Identifikátor kampane v službe CM360
• Názov kampane v službe CM360
• Formát kreatívy v službe CM360
• Identifikátor kreatívy v službe CM360
• Názov kreatívy v službe CM360
• Identifikátor typu kreatívy v službe CM360
• Názov typu kreatívy v službe CM360
• Verzia kreatívy v službe CM360
• Predvolené zoskupenie kanálov v službe CM360
• Médium v službe CM360
• Štruktúra ceny za umiestnenie v službe CM360
• Identifikátor umiestnenia v službe CM360
• Názov umiestnenia v službe CM360
• Identifikátor vykreslenia v službe CM360
• Identifikátor webu v službe CM360
• Názov webu v službe CM360
• Zdroj v službe CM360
• Zdroj / médium v službe CM360

Display & Video 360

Webové adresy, ktoré sú automaticky označkované parametrami služby Display & Video 360 (DV360), zahŕňajú parameter DCLID alebo GCLID. Automatické značkovanie poskytuje nasledujúce dimenzie na úrovniach udalosti, relácie a používateľa:

• Číslo inzerenta v službe DV360
• Meno inzerenta v službe DV360
• Identifikátor kampane v službe DV360
• Názov kampane v službe DV360
• Formát kreatívy v službe DV360
• Identifikátor kreatívy v službe DV360
• Názov kreatívy v službe DV360
• Predvolené zoskupenie kanálov v službe DV360
• Identifikátor burzy v službe DV360
• Názov burzy v službe DV360
• Identifikátor objednávky vloženia v službe DV360
• Názov objednávky vloženia v službe DV360
• Identifikátor riadkovej položky v službe DV360
• Názov riadkovej položky v službe DV360
• DV360 – marketingová taktika
• Médium v službe DV360
• Identifikátor partnera v službe DV360
• Názov partnera v službe DV360
• Identifikátor webu v službe DV360
• Názov webu v službe DV360
• Zdroj v službe DV360
• Zdroj / médium v službe DV360

Dôležité: Ak nemáte v prevádzke žiadne kampane YouTube, odporúčame vám vypnúť automatické značkovanie na YouTube a zároveň ponechať zapnutú zlepšenú atribúciu, aby prebiehala správna atribúcia zdroja návštevnosti. Ak povolíte automatické značkovanie a zlepšenú atribúciu na YouTube, bude návštevnosť z obsahových kampaní (angl. Display campaign) v službe DV360 pripísaná ako návštevnosť zo služby Google Ads.

Search Ads 360

Webové adresy, ktoré sú automaticky označkované parametrami služby Search Ads 360 (SA360), zahŕňajú parameter GCLID. Automatické značkovanie poskytuje nasledujúce dimenzie na úrovniach udalosti, relácie a používateľa:

• Identifikátor reklamnej skupiny v službe SA360
• Názov reklamnej skupiny v službe SA360
• Identifikátor kampane SA360
• Názov kampane SA360
• SA360 – formát kreatívy
• SA360 – predvolené zoskupenie kanálov
• SA360 – číslo účtu vyhľadávača
• SA360 – názov účtu vyhľadávača
• SA360 – typ účtu vyhľadávača
• Kľúčové slovo v službe SA360
• Číslo účtu správcu SA360
• Názov účtu správcu SA360
• SA360 – marketingová taktika
• SA360 – médium
• SA360 – dopyt
• SA360 – zdroj
• Zdroj / médium v službe SA360