[GA4] Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка

Параметры источников трафика содержат следующую информацию: откуда поступает трафик (т. е. источник, например google, baidu, bing), как пользователи переходят на сайт или в приложение (т. е. канал, например результаты обычного поиска, клики по объявлениям или переходы по ссылкам в электронных письмах), какая маркетинговая стратегия привлекла этот трафик (например, рекламная кампания, используемый формат объявлений или ключевые слова).

С помощью Аналитики вы можете собирать данные об источниках трафика, пометив целевые URL вручную или используя автоматическую пометку, доступную после интеграции Аналитики с вашими рекламными платформами.

Как при пометке вручную, так и при автоматической пометке параметры и их значения показываются в виде параметров и значений в отчетах и исследованиях, а также в конструкторе аудиторий и конструкторе сегментов.

Пометка вручную

Если вы не планируете интегрировать Аналитику с другими рекламными платформами (например, Google Рекламой, Дисплеем и Видео 360, Поисковой рекламой 360), то можете вручную пометить целевые URL в своих объявлениях параметрами UTM. Это позволит вам собирать основные сведения об источниках трафика.

Параметр	Параметр Аналитики
utm_source	Источник, настраиваемый вручную Источник, настраиваемый вручную и связанный с первым пользователем Источник, настраиваемый вручную и связанный с сеансом
utm_medium	Канал, настраиваемый вручную Канал, настраиваемый вручную и связанный с первым пользователем Канал, настраиваемый вручную и связанный с сеансом
utm_campaign	Название кампании, настраиваемой вручную Название кампании, настраиваемой вручную и связанной с первым пользователем Идентификатор кампании, настраиваемой вручную и связанной с сеансом
utm_term	Добавленное вручную ключевое слово Добавленное вручную ключевое слово сеанса Добавленное вручную ключевое слово первого пользователя
utm_content	Добавленный вручную контент Добавленный вручную контент сеанса Добавленный вручную контент первого пользователя
utm_source_platform	Добавленная вручную исходная платформа Исходная платформа сеанса (доб. вручную) Исходная платформа первого пользователя (доб. вручную)
utm_creative_format	Формат объявления Формат объявления для сеанса Формат объявления для первого пользователя
utm_marketing_tactic	Маркетинговая тактика Маркетинговая тактика для сеанса Маркетинговая стратегия для первого пользователя

Параметры utm_creative_format и utm_marketing_tactic в настоящее время не поддерживаются в отчетах для ресурсов Google Аналитики 4.

При пометке вручную вы указываете значение для каждого параметра в целевом URL, например:

http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale

Добавлять нужные параметры к URL можно с помощью компоновщиков URL для Аналитики.

Если вы применяете и пометку вручную, и автоматическую пометку, то для параметров классификации трафика (таких как источник, канал и др.) используются значения автоматической пометки. Помеченные вручную значения utm_content и utm_term используются для параметров "Добавленный вручную рекламный контент" и "Добавленное вручную ключевое слово".

Подробнее о том, как использовать компоновщики URL и добавлять utm-параметры…

Автоматическая пометка

Если вы интегрируете ресурс Google Аналитики с другими рекламными платформами, рекомендуем использовать автоматическую пометку. В этом случае вам будет доступно больше параметров, чем при пометке вручную (в том числе параметры, которые есть только на определенных платформах).

Для анализа трафика в разных каналах мы рекомендуем использовать многоканальные параметры, такие как источник, источник сеанса и источник первого взаимодействия пользователя. Для анализа данных на конкретной рекламной платформе вы можете воспользоваться такими параметрами как источник в Поиске 360, источник сеанса в Поиске 360 и источник первого взаимодействия пользователя в Поиске 360.

Ниже перечислены параметры, которые поддерживает автоматическая пометка при интеграции Аналитики с рекламными платформами.

Указанные названия параметров служат основой для полных названий, которые имеют следующий вид:

[параметр] [связанный продукт] [область действия]

Пример: "Кампания Google Рекламы для сеансов" (параметр – кампания, связанный продукт – Google Реклама, область действия – сеанс).

Google Реклама

URL, автоматически помеченные параметрами Google Рекламы, включают параметр GCLID. С помощью автоматической пометки в областях действия на уровне события, сеанса и пользователя можно получить следующие параметры:

• название аккаунта Google Рекламы;
• идентификатор группы объявлений Google Рекламы;
• название группы объявлений Google Рекламы;
• тип рекламной сети Google Рекламы;
• кампания Google Рекламы;
• идентификатор клиента Google Рекламы;
• текст ключевого слова Google Рекламы;
• запрос Google Рекламы.

Менеджер кампаний 360

URL, автоматически помеченные параметрами Менеджера кампаний 360 (CM360), включают параметр GCLID. С помощью автоматической пометки в областях действия на уровне события, сеанса и пользователя можно получить следующие параметры:

• идентификатор аккаунта в CM360;
• название аккаунта в CM360;
• идентификатор рекламодателя в CM360;
• имя или название рекламодателя в CM360;
• идентификатор кампании в CM360;
• название кампании в CM360;
• формат креатива в CM360;
• идентификатор креатива в CM360;
• название креатива в CM360;
• идентификатор типа креатива в CM360;
• название типа креатива в CM360;
• версия креатива в CM360;
• группа каналов по умолчанию в CM360;
• канал в CM360;
• структура оплаты за место размещения в CM360;
• идентификатор места размещения в CM360;
• название места размещения в CM360;
• идентификатор отображения в CM360;
• идентификатор сайта в CM360;
• название сайта в CM360;
• источник в CM360;
• источник/канал в CM360.

Дисплей и Видео 360

URL, автоматически помеченные параметрами Дисплея и Видео 360 (DV360), включают параметры DCLID и/или GCLID. С помощью автоматической пометки в областях действия на уровне события, сеанса и пользователя можно получить следующие параметры:

• идентификатор рекламодателя в DV360;
• название рекламодателя в DV360;
• идентификатор кампании в DV360;
• название кампании в DV360;
• формат объявления в DV360;
• идентификатор креатива в DV360;
• название креатива в DV360;
• группа каналов в DV360 по умолчанию;
• идентификатор биржи в DV360;
• название биржи в DV360;
• идентификатор заказа на размещение в DV360;
• название заказа на размещение в DV360;
• идентификатор позиции в DV360;
• название позиции в DV360;
• маркетинговая тактика в DV360;
• канал в DV360;
• идентификатор партнера в DV360;
• название партнера в DV360;
• идентификатор сайта в DV360;
• название сайта в DV360;
• источник в DV360;
• источник/канал в DV360.

Важно! Если вы не проводите кампаний на YouTube, рекомендуем отключить автоматическую пометку YouTube, но не отключать улучшенную атрибуцию для источников трафика. Если включить обе этих функции, трафик из медийных кампаний в DV360 будет обозначен как клики по объявлениям Google Рекламы.

Поисковая реклама 360

URL, автоматически помеченные параметрами Поисковой рекламы 360 (Поиска 360), включают параметр GCLID. С помощью автоматической пометки в областях действия на уровне события, сеанса и пользователя можно получить следующие параметры:

• идентификатор группы объявлений Поиска 360;
• название группы объявлений Поиска 360;
• идентификатор кампании в Поиске 360;
• название кампании в Поиске 360;
• формат объявления Поиска 360;
• группа каналов Поиска 360 по умолчанию;
• идентификатор системного аккаунта Поиска 360;
• название системного аккаунта Поиска 360;
• тип системного аккаунта Поиска 360;
• ключевое слово в Поиске 360;
• Идентификатор управляющего аккаунта Поиска 360
• название управляющего аккаунта в Поиске 360;
• маркетинговая тактика Поиска 360;
• канал в Поиске 360;
• запрос в Поиске 360;
• источник в Поиске 360;
• источник/канал в Поиске 360.