Параметры источников трафика содержат следующую информацию:
- Источник. Откуда поступает трафик, например из Google, Baidu или Bing.
- Канал. То, как пользователи переходят в ваше приложение или на сайт (например organic – результаты обычного поиска, cpc – клики по объявлениям, email – переходы по ссылкам в электронных письмах).
- Маркетинговая стратегия, которую вы используете для привлечения трафика, в том числе кампании, форматы креативов и ключевые слова.
С помощью Аналитики вы можете собирать данные об источниках трафика, пометив целевые URL вручную или используя автоматическую пометку, доступную после интеграции Аналитики с вашими рекламными платформами.
Как при пометке вручную, так и при автоматической пометке параметры и их значения показываются в виде параметров и значений в отчетах и исследованиях, а также в конструкторе аудиторий и конструкторе сегментов.
Пометка вручную
Если вы не планируете интегрировать Аналитику с другими рекламными платформами (например, Google Рекламой, Дисплеем и Видео 360, Поисковой рекламой 360), то можете вручную пометить целевые URL в своих объявлениях параметрами UTM. Это позволит вам собирать основные сведения об источниках трафика.
| Параметр UTM | Параметр |
|---|---|
| utm_source |
Источник, настраиваемый вручную Источник, настраиваемый вручную и связанный с первым пользователем Источник, настраиваемый вручную и связанный с сеансом |
| utm_medium |
Канал, настраиваемый вручную Канал, настраиваемый вручную и связанный с первым пользователем Канал, настраиваемый вручную и связанный с сеансом |
| utm_campaign |
Название кампании, настраиваемой вручную Название кампании, настраиваемой вручную и связанной с первым пользователем Идентификатор кампании, настраиваемой вручную и связанной с сеансом |
| utm_term |
Добавленное вручную ключевое слово Добавленное вручную ключевое слово сеанса Добавленное вручную ключевое слово первого пользователя |
| utm_content |
Добавленный вручную рекламный контент Добавленный вручную рекламный контент сеанса Добавленный вручную рекламный контент первого пользователя |
| utm_source_platform |
Добавленная вручную исходная платформа Исходная платформа сеанса (доб. вручную) Исходная платформа первого пользователя (доб. вручную) |
| utm_creative_format |
Формат объявления Формат объявления для сеанса Формат объявления для первого пользователя |
| utm_marketing_tactic |
Маркетинговая тактика Маркетинговая тактика для сеанса Маркетинговая тактика для первого взаимодействия пользователя |
Помеченные вручную значения utm_content и utm_term используются для параметров "Добавленный вручную рекламный контент" и "Добавленное вручную ключевое слово". Параметры utm_creative_format и utm_marketing_tactic пока не поддерживаются в ресурсах Google Аналитики.
При пометке вручную вы указываете значение для каждого параметра в целевом URL, например:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
Добавлять нужные параметры к URL можно с помощью компоновщиков URL для Аналитики.
Если вы применяете и пометку вручную, и автоматическую пометку, то для параметров классификации трафика (таких как источник, канал и др.) используются значения автоматической пометки.
Если GCLID/DCLID не может использоваться по назначению и в URL есть хотя бы один параметр UTM, Google Аналитика будет извлекать все значения многоканальных параметров источников трафика только из параметров UTM. Поэтому, если вы решили настроить один параметр UTM, мы настоятельно рекомендуем добавить все подходящие параметры UTM, особенно utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id и utm_source_platform. В противном случае в отчетах появятся значения "(not set)".
Подробнее о том, как использовать компоновщики URL и добавлять utm-параметры…
Автоматическая пометка тегами
Если вы интегрируете ресурс Google Аналитики с другими рекламными платформами, рекомендуем использовать автоматическую пометку. В этом случае вам будет доступно больше параметров, чем при пометке вручную (в том числе параметры, которые есть только на определенных платформах).
Для анализа трафика в разных каналах мы рекомендуем использовать многоканальные параметры, такие как источник, источник сеанса и источник первого взаимодействия пользователя. Для анализа данных на конкретной рекламной платформе вы можете воспользоваться такими параметрами как источник в Поиске 360, источник сеанса в Поиске 360 и источник первого взаимодействия пользователя в Поиске 360.
Ниже перечислены параметры, которые поддерживает автоматическая пометка при интеграции Аналитики с рекламными платформами.
Указанные ниже названия параметров служат основой для полных названий, которые имеют следующий вид:
[параметр] [связанный продукт] [область действия]
Пример: "Кампания Google Рекламы для сеансов" (параметр – кампания, связанный продукт – Google Реклама, область действия – сеанс).
Google Реклама
URL, автоматически помеченные параметрами Google Рекламы, включают параметр GCLID. С помощью автоматической пометки в областях действия на уровне события, сеанса и пользователя можно получить следующие параметры:
- название аккаунта Google Рекламы;
- идентификатор группы объявлений Google Рекламы;
- название группы объявлений Google Рекламы;
- тип рекламной сети Google Рекламы;
- кампания Google Рекламы;
- идентификатор клиента Google Рекламы;
- текст ключевого слова Google Рекламы;
- запрос Google Рекламы.
Менеджер кампаний 360
URL, автоматически помеченные параметрами Менеджера кампаний 360 (CM360), включают параметр GCLID. С помощью автоматической пометки в областях действия на уровне события, сеанса и пользователя можно получить следующие параметры:
- идентификатор аккаунта в CM360;
- название аккаунта в CM360;
- идентификатор рекламодателя в CM360;
- имя или название рекламодателя в CM360;
- идентификатор кампании в CM360;
- название кампании в CM360;
- формат креатива в CM360;
- идентификатор креатива в CM360;
- название креатива в CM360;
- идентификатор типа креатива в CM360;
- название типа креатива в CM360;
- версия креатива в CM360;
- группа каналов по умолчанию в CM360;
- канал в CM360;
- структура оплаты за место размещения в CM360;
- идентификатор места размещения в CM360;
- название места размещения в CM360;
- идентификатор отображения в CM360;
- идентификатор сайта в CM360;
- название сайта в CM360;
- источник CM360;
- источник/канал в CM360.
Дисплей и Видео 360
URL, автоматически помеченные параметрами Дисплея и Видео 360 (DV360), включают параметры DCLID и/или GCLID. С помощью автоматической пометки в областях действия на уровне события, сеанса и пользователя можно получить следующие параметры:
- идентификатор рекламодателя в DV360;
- название рекламодателя в DV360;
- идентификатор кампании в DV360;
- название кампании в DV360;
- формат объявления в DV360;
- идентификатор креатива в DV360;
- название креатива в DV360;
- группа каналов в DV360 по умолчанию;
- идентификатор биржи в DV360;
- название биржи в DV360;
- идентификатор заказа на размещение в DV360;
- название заказа на размещение в DV360;
- идентификатор позиции в DV360;
- название позиции в DV360;
- маркетинговая тактика в DV360;
- канал в DV360;
- идентификатор партнера в DV360;
- название партнера в DV360;
- идентификатор сайта в DV360;
- название сайта в DV360;
- источник в DV360;
- источник/канал в DV360.
Поисковая реклама 360
URL, автоматически помеченные параметрами Поисковой рекламы 360 (Поиска 360), включают параметр GCLID. С помощью автоматической пометки в областях действия на уровне события, сеанса и пользователя можно получить следующие параметры:
- идентификатор группы объявлений Поиска 360;
- название группы объявлений Поиска 360;
- идентификатор кампании в Поиске 360;
- название кампании в Поиске 360;
- формат объявления Поиска 360;
- группа каналов Поиска 360 по умолчанию;
- идентификатор системного аккаунта Поиска 360;
- название системного аккаунта Поиска 360;
- тип системного аккаунта Поиска 360;
- ключевое слово в Поиске 360;
- Идентификатор управляющего аккаунта Поиска 360
- название управляющего аккаунта в Поиске 360;
- маркетинговая тактика Поиска 360;
- канал Поиска 360;
- запрос Поиска 360;
- источник Поиска 360;
- источник/канал в Поиске 360.