Параметры источников трафика содержат следующую информацию: откуда поступает трафик (т. е. источник, например google, baidu, bing), как пользователи переходят на сайт или в приложение (т. е. канал, например organic – результаты обычного поиска, cpc – клики по объявлениям, email – переходы по ссылкам в электронных письмах), какая маркетинговая стратегия привлекла этот трафик (например, рекламная кампания, используемый формат объявлений или ключевые слова).
С помощью Аналитики вы можете собирать данные об источниках трафика, пометив целевые URL вручную или используя автоматическую пометку, доступную после интеграции Аналитики с вашими рекламными платформами.
Как при пометке вручную, так и при автоматической пометке параметры UTM и их значения отображаются в виде параметров и значений в отчетах и исследованиях Аналитики, а также в Редакторе аудиторий и компоновщике сегментов.
Пометка вручную
Если вы не планируете интегрировать Аналитику с вашими рекламными платформами (например, Google Рекламой, Дисплеем и Видео 360, Поисковой рекламой 360), то можете вручную пометить целевые URL в своих объявлениях параметрами UTM. Это позволит вам собирать основные сведения об источниках трафика.
| Параметр | Параметр Аналитики |
|---|---|
| utm_source |
Источник Источник для первого пользователя Источник сеанса |
| utm_medium |
Канал Канал для первого пользователя Канал сеанса |
| utm_campaign |
Кампания Кампания, связанная с первым пользователем Кампания, связанная с сеансом |
| utm_term |
Добавленное вручную ключевое слово Добавленное вручную ключевое слово сеанса Добавленное вручную ключевое слово первого пользователя |
| utm_content |
Добавленный вручную рекламный контент Добавленный вручную рекламный контент сеанса Добавленный вручную рекламный контент первого пользователя |
| utm_source_platform |
Исходная платформа Исходная платформа сеанса Исходная платформа первого пользователя |
| utm_creative_format |
Формат объявления Формат объявления для сеанса Формат объявления для первого пользователя |
| utm_marketing_tactic |
Маркетинговая стратегия Маркетинговая стратегия для сеанса Маркетинговая стратегия для первого пользователя |
При использовании пометки вручную вы указываете значение для каждого параметра в целевом URL, например:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
Добавлять нужные параметры к URL можно с помощью компоновщиков URL для Аналитики.
Если вы применяете и пометку вручную, и автоматическую пометку, то для параметров классификации трафика (источник, канал и другие) используются значения автоматической пометки. Помеченные вручную значения для utm_content и utm_term используются для параметров "Добавленный вручную рекламный контент" и "Добавленное вручную ключевое слово".
Автоматическая пометка
Если вы интегрируете Аналитику с различными рекламными платформами, рекомендуем использовать функцию автоматической пометки. В этом случае вам будет доступно больше параметров, чем при пометке вручную (в том числе параметры, которые есть только на определенных платформах).
В списках, приведенных ниже, перечислены параметры, доступные при использовании автоматической пометки после интеграции Аналитики с вашими рекламными платформами.
Указанные ниже названия параметров служат основой для полных названий, которые имеют следующий вид:
[параметр] [связанный продукт] [область действия]
Пример: "Кампания Google Рекламы для сеансов" (параметр – кампания, связанный продукт – Google Реклама, область действия – сеанс).
Google Реклама
URL, автоматически помеченные параметрами Google Рекламы, включают параметр gclid. С помощью автоматической пометки в областях действия на уровне события, сеанса и пользователя можно получить следующие параметры:
- кампания Google Рекламы;
- название аккаунта Google Рекламы;
- название группы объявлений Google Рекламы;
- Текст ключевого слова Google Рекламы
- Запрос Google Рекламы
- тип рекламной сети Google Рекламы;
- идентификатор группы объявлений Google Рекламы;
- идентификатор клиента Google Рекламы.
Дисплей и Видео 360
Интеграция DV360 использует параметры gclid и dclid для заполнения параметров источников трафика в нескольких каналах, например источник/канал сеанса, первый источник/канал пользователя и источник/канал.
Поисковая реклама 360
URL, автоматически помеченные параметрами Поисковой рекламы 360, включают параметр gclid. С помощью автоматической пометки в областях действия на уровне сеанса можно получить следующие параметры:
- источник Поиска 360;
- Канал Поиска 360
- Кампания в Поиске 360
- формат объявления Поиска 360;
- название группы объявлений Поиска 360;
- Текст ключевого слова Поиска 360
- запрос Поиска 360;
- группа каналов Поиска 360 по умолчанию;
- идентификатор системного аккаунта Поиска 360;
- название системного аккаунта Поиска 360;
- тип системного аккаунта Поиска 360.