Параметры источников трафика содержат следующую информацию: откуда поступает трафик (т. е. источник, например google, baidu, bing), как пользователи переходят на сайт или в приложение (т. е. канал, например результаты обычного поиска, клики по объявлениям или переходы по ссылкам в электронных письмах), какая маркетинговая стратегия привлекла этот трафик (например, рекламная кампания, используемый формат объявлений или ключевые слова).
С помощью Аналитики вы можете собирать данные об источниках трафика, пометив целевые URL вручную или используя автоматическую пометку, доступную после интеграции Аналитики с вашими рекламными платформами.
Как при пометке вручную, так и при автоматической пометке параметры и их значения показываются в виде параметров и значений в отчетах и исследованиях, а также в конструкторе аудиторий и конструкторе сегментов.
Пометка вручную
Если вы не планируете интегрировать Аналитику с другими рекламными платформами (например, Google Рекламой, Дисплеем и Видео 360, Поисковой рекламой 360), то можете вручную пометить целевые URL в своих объявлениях параметрами UTM. Это позволит вам собирать основные сведения об источниках трафика.
| Параметр | Параметр Аналитики |
|---|---|
| utm_source |
Источник, настраиваемый вручную Источник, настраиваемый вручную и связанный с первым пользователем Источник, настраиваемый вручную и связанный с сеансом |
| utm_medium |
Канал, настраиваемый вручную Канал, настраиваемый вручную и связанный с первым пользователем Канал, настраиваемый вручную и связанный с сеансом |
| utm_campaign |
Название кампании, настраиваемой вручную Название кампании, настраиваемой вручную и связанной с первым пользователем Идентификатор кампании, настраиваемой вручную и связанной с сеансом |
| utm_term |
Добавленное вручную ключевое слово Добавленное вручную ключевое слово сеанса Добавленное вручную ключевое слово первого пользователя |
| utm_content |
Добавленный вручную контент Добавленный вручную контент сеанса Добавленный вручную контент первого пользователя |
| utm_source_platform |
Добавленная вручную исходная платформа Исходная платформа сеанса (доб. вручную) Исходная платформа первого пользователя (доб. вручную) |
| utm_creative_format |
Формат объявления Формат объявления для сеанса Формат объявления для первого пользователя |
| utm_marketing_tactic |
Маркетинговая тактика Маркетинговая тактика для сеанса Маркетинговая стратегия для первого пользователя |
utm_creative_format и utm_marketing_tactic в настоящее время не поддерживаются в отчетах для ресурсов Google Аналитики 4.При пометке вручную вы указываете значение для каждого параметра в целевом URL, например:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
Добавлять нужные параметры к URL можно с помощью компоновщиков URL для Аналитики.
Если вы применяете и пометку вручную, и автоматическую пометку, то для параметров классификации трафика (таких как источник, канал и др.) используются значения автоматической пометки. Помеченные вручную значения utm_content и utm_term используются для параметров "Добавленный вручную рекламный контент" и "Добавленное вручную ключевое слово".
Подробнее о том, как использовать компоновщики URL и добавлять utm-параметры…
Автоматическая пометка
Если вы интегрируете ресурс Google Аналитики с другими рекламными платформами, рекомендуем использовать автоматическую пометку. В этом случае вам будет доступно больше параметров, чем при пометке вручную (в том числе параметры, которые есть только на определенных платформах).
Для анализа трафика в разных каналах мы рекомендуем использовать многоканальные параметры, такие как источник, источник сеанса и источник первого взаимодействия пользователя. Для анализа данных на конкретной рекламной платформе вы можете воспользоваться такими параметрами как источник в Поиске 360, источник сеанса в Поиске 360 и источник первого взаимодействия пользователя в Поиске 360.
Ниже перечислены параметры, которые поддерживает автоматическая пометка при интеграции Аналитики с рекламными платформами.
Указанные названия параметров служат основой для полных названий, которые имеют следующий вид:
[параметр] [связанный продукт] [область действия]
Пример: "Кампания Google Рекламы для сеансов" (параметр – кампания, связанный продукт – Google Реклама, область действия – сеанс).
Google Реклама
URL, автоматически помеченные параметрами Google Рекламы, включают параметр GCLID. С помощью автоматической пометки в областях действия на уровне события, сеанса и пользователя можно получить следующие параметры:
- название аккаунта Google Рекламы;
- идентификатор группы объявлений Google Рекламы;
- название группы объявлений Google Рекламы;
- тип рекламной сети Google Рекламы;
- кампания Google Рекламы;
- идентификатор клиента Google Рекламы;
- текст ключевого слова Google Рекламы;
- запрос Google Рекламы.
Менеджер кампаний 360
URL, автоматически помеченные параметрами Менеджера кампаний 360 (CM360), включают параметр GCLID. С помощью автоматической пометки в областях действия на уровне события, сеанса и пользователя можно получить следующие параметры:
- идентификатор аккаунта в CM360;
- название аккаунта в CM360;
- идентификатор рекламодателя в CM360;
- имя или название рекламодателя в CM360;
- идентификатор кампании в CM360;
- название кампании в CM360;
- формат креатива в CM360;
- идентификатор креатива в CM360;
- название креатива в CM360;
- идентификатор типа креатива в CM360;
- название типа креатива в CM360;
- версия креатива в CM360;
- группа каналов по умолчанию в CM360;
- канал в CM360;
- структура оплаты за место размещения в CM360;
- идентификатор места размещения в CM360;
- название места размещения в CM360;
- идентификатор отображения в CM360;
- идентификатор сайта в CM360;
- название сайта в CM360;
- источник в CM360;
- источник/канал в CM360.
Дисплей и Видео 360
URL, автоматически помеченные параметрами Дисплея и Видео 360 (DV360), включают параметры DCLID и/или GCLID. С помощью автоматической пометки в областях действия на уровне события, сеанса и пользователя можно получить следующие параметры:
- идентификатор рекламодателя в DV360;
- название рекламодателя в DV360;
- идентификатор кампании в DV360;
- название кампании в DV360;
- формат объявления в DV360;
- идентификатор креатива в DV360;
- название креатива в DV360;
- группа каналов в DV360 по умолчанию;
- идентификатор биржи в DV360;
- название биржи в DV360;
- идентификатор заказа на размещение в DV360;
- название заказа на размещение в DV360;
- идентификатор позиции в DV360;
- название позиции в DV360;
- маркетинговая тактика в DV360;
- канал в DV360;
- идентификатор партнера в DV360;
- название партнера в DV360;
- идентификатор сайта в DV360;
- название сайта в DV360;
- источник в DV360;
- источник/канал в DV360.
Важно! Если вы не проводите кампаний на YouTube, рекомендуем отключить автоматическую пометку YouTube, но не отключать улучшенную атрибуцию для источников трафика. Если включить обе этих функции, трафик из медийных кампаний в DV360 будет обозначен как клики по объявлениям Google Рекламы.
Поисковая реклама 360
URL, автоматически помеченные параметрами Поисковой рекламы 360 (Поиска 360), включают параметр GCLID. С помощью автоматической пометки в областях действия на уровне события, сеанса и пользователя можно получить следующие параметры:
- идентификатор группы объявлений Поиска 360;
- название группы объявлений Поиска 360;
- идентификатор кампании в Поиске 360;
- название кампании в Поиске 360;
- формат объявления Поиска 360;
- группа каналов Поиска 360 по умолчанию;
- идентификатор системного аккаунта Поиска 360;
- название системного аккаунта Поиска 360;
- тип системного аккаунта Поиска 360;
- ключевое слово в Поиске 360;
- Идентификатор управляющего аккаунта Поиска 360
- название управляющего аккаунта в Поиске 360;
- маркетинговая тактика Поиска 360;
- канал в Поиске 360;
- запрос в Поиске 360;
- источник в Поиске 360;
- источник/канал в Поиске 360.