В этой статье рассказывается о ресурсах Google Аналитики 4. Если вы используете ресурсы Universal Analytics, перейдите в этот раздел. Обратите внимание, что 1 июля 2023 г. в них прекратится обработка данных (в ресурсах Аналитики 360 это произойдет 1 октября 2023 г.).

[GA4] Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка

Параметры источников трафика содержат следующую информацию: откуда поступает трафик (т. е. источник, например google, baidu, bing), как пользователи переходят на сайт или в приложение (т. е. канал, например organic – результаты обычного поиска, cpc – клики по объявлениям, email – переходы по ссылкам в электронных письмах), какая маркетинговая стратегия привлекла этот трафик (например, рекламная кампания, используемый формат объявлений или ключевые слова).

С помощью Аналитики вы можете собирать данные об источниках трафика, пометив целевые URL вручную или используя автоматическую пометку, доступную после интеграции Аналитики с вашими рекламными платформами.

Как при пометке вручную, так и при автоматической пометке параметры UTM и их значения отображаются в виде параметров и значений в отчетах и исследованиях Аналитики, а также в Редакторе аудиторий и компоновщике сегментов.

Пометка вручную

Если вы не планируете интегрировать Аналитику с вашими рекламными платформами (например, Google Рекламой, Дисплеем и Видео 360, Поисковой рекламой 360), то можете вручную пометить целевые URL в своих объявлениях параметрами UTM. Это позволит вам собирать основные сведения об источниках трафика.

Параметр Параметр Аналитики
utm_source

Источник

Источник для первого пользователя

Источник сеанса

utm_medium

Канал

Канал для первого пользователя

Канал сеанса

utm_campaign

Кампания

Кампания, связанная с первым пользователем

Кампания, связанная с сеансом

utm_term

Добавленное вручную ключевое слово

Добавленное вручную ключевое слово сеанса

Добавленное вручную ключевое слово первого пользователя

utm_content

Добавленный вручную рекламный контент

Добавленный вручную рекламный контент сеанса

Добавленный вручную рекламный контент первого пользователя

utm_source_platform

Исходная платформа

Исходная платформа сеанса

Исходная платформа первого пользователя

utm_creative_format

Формат объявления

Формат объявления для сеанса

Формат объявления для первого пользователя

utm_marketing_tactic

Маркетинговая стратегия

Маркетинговая стратегия для сеанса

Маркетинговая стратегия для первого пользователя

 

При использовании пометки вручную вы указываете значение для каждого параметра в целевом URL, например:

http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale

Добавлять нужные параметры к URL можно с помощью компоновщиков URL для Аналитики.

Если вы применяете и пометку вручную, и автоматическую пометку, то для параметров классификации трафика (источник, канал и другие) используются значения автоматической пометки. Помеченные вручную значения для utm_content и utm_term используются для параметров "Добавленный вручную рекламный контент" и "Добавленное вручную ключевое слово".

Автоматическая пометка

Если вы интегрируете Аналитику с различными рекламными платформами, рекомендуем использовать функцию автоматической пометки. В этом случае вам будет доступно больше параметров, чем при пометке вручную (в том числе параметры, которые есть только на определенных платформах).

В списках, приведенных ниже, перечислены параметры, доступные при использовании автоматической пометки после интеграции Аналитики с вашими рекламными платформами.

Указанные ниже названия параметров служат основой для полных названий, которые имеют следующий вид:

[параметр] [связанный продукт] [область действия]

Пример: "Кампания Google Рекламы для сеансов" (параметр – кампания, связанный продукт – Google Реклама, область действия – сеанс).

Google Реклама

URL, автоматически помеченные параметрами Google Рекламы, включают параметр gclid. С помощью автоматической пометки в областях действия на уровне события, сеанса и пользователя можно получить следующие параметры:

  • кампания Google Рекламы;
  • название аккаунта Google Рекламы;
  • название группы объявлений Google Рекламы;
  • Текст ключевого слова Google Рекламы
  • Запрос Google Рекламы
  • тип рекламной сети Google Рекламы;
  • идентификатор группы объявлений Google Рекламы;
  • идентификатор клиента Google Рекламы.

Дисплей и Видео 360

Интеграция DV360 использует параметры gclid и dclid для заполнения параметров источников трафика в нескольких каналах, например источник/канал сеанса, первый источник/канал пользователя и источник/канал.

Поисковая реклама 360

URL, автоматически помеченные параметрами Поисковой рекламы 360, включают параметр gclid. С помощью автоматической пометки в областях действия на уровне сеанса можно получить следующие параметры:

  • источник Поиска 360;
  • Канал Поиска 360
  • Кампания в Поиске 360
  • формат объявления Поиска 360;
  • название группы объявлений Поиска 360;
  • Текст ключевого слова Поиска 360
  • запрос Поиска 360;
  • группа каналов Поиска 360 по умолчанию;
  • идентификатор системного аккаунта Поиска 360;
  • название системного аккаунта Поиска 360;
  • тип системного аккаунта Поиска 360.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
69256
false
false