Parametrii surselor de trafic oferă informații despre originea traficului (sursa, de ex., Google, Baidu și Bing), mijloacele prin care utilizatorii ajung pe site / în aplicație (modalitatea, de ex., organică, cpc, e-mail) și eforturile specifice de marketing pe care le depuneți pentru a genera traficul respectiv (de ex., campania, formatul reclamei și cuvintele cheie).
În Analytics, aveți opțiunea de a colecta date privind sursele de trafic etichetând manual adresele URL de destinație sau creând integrări între Analytics și platformele publicitare. Apoi, folosiți funcția de etichetare automată disponibilă pentru integrările respective.
Atât în cazul etichetării manuale, cât și al etichetării automate, parametrii și valorile parametrilor apar ca dimensiuni și valori ale dimensiunilor în rapoartele și explorările dvs., precum și în generatoarele de segmente de public și de segmente.
Etichetarea manuală
Dacă nu intenționați să creați integrări Analytics cu diverse platforme publicitare (de exemplu, Google Ads, Display & Video 360 și Search Ads 360), puteți eticheta manual adresele URL de destinație din anunțuri cu ajutorul parametrilor UTM, pentru a colecta un set simplu de parametri pentru sursele de trafic.
| Parametru | Dimensiune |
|---|---|
| utm_source |
Sursa manuală Sursa manuală asociată primului utilizator Sursa manuală asociată sesiunii |
| utm_medium |
Modalitatea manuală Modalitatea manuală asociată primului utilizator Modalitatea manuală asociată sesiunii |
| utm_campaign |
Numele campaniei manuale Numele campaniei manuale asociate primului utilizator Codul campaniei manuale asociate sesiunii |
| utm_term |
Termenul manual Termenul manual asociat sesiunii Termenul manual asociat unui utilizator nou |
| utm_content |
Conținutul manual Conținutul manual asociat sesiunii Conținutul manual asociat unui utilizator nou |
| utm_source_platform |
Platforma sursei manuale Platforma sursei manuale asociată sesiunii Platforma sursei manuale asociată unui utilizator nou |
| utm_creative_format |
Formatul reclamei Formatul reclamei asociate sesiunii Formatul reclamei asociate unui utilizator nou |
| utm_marketing_tactic |
Tactica de marketing Tactica de marketing asociată sesiunii Tactica de marketing asociată unui utilizator nou |
utm_creative_format și utm_marketing_tactic nu sunt raportate momentan în proprietățile Google Analytics 4.Când folosiți etichetarea manuală, includeți valoarea fiecărui parametru în adresa URL de destinație. De exemplu:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
Pentru a crea adrese URL, puteți folosi generatoarele de adrese URL din Analytics.
Dacă folosiți etichetarea manuală și etichetarea automată împreună, atunci pentru sursă, modalitate și ceilalți parametri de clasificare a traficului se folosesc valorile etichetate automat. Valorile etichetate manual pentru utm_content și utm_term se folosesc pentru dimensiunile Conținutul anunțului manual și Termenul manual.
Aflați mai multe despre parametrii utm și despre modul în care funcționează generatoarele de adrese URL.
Etichetarea automată
Dacă integrați proprietatea Google Analytics cu diferite platforme publicitare, vă recomandăm să folosiți funcția de etichetare automată implementată pentru fiecare integrare. Etichetarea automată vă pune la dispoziție parametri specifici platformei și mai mulți parametri decât în cazul etichetării manuale.
Vă recomandăm să folosiți parametri pe mai multe canale, cum ar fi sursa, sursa sesiunii și sursa asociată unui utilizator nou, pentru a înțelege datele privind achiziția pe mai multe canale. Apoi, puteți folosi parametri specifici platformei, cum ar fi sursa SA360, sursa SA360 asociată sesiunii și sursa SA360 asociată unui utilizator nou, pentru a analiza datele privind achizițiile pentru o anumită platformă publicitară.
Următoarele liste prezintă parametrii pe care îi oferă etichetarea automată atunci când integrați Google Analytics cu platformele publicitare.
Parametrii de mai jos formează rădăcina numelor de parametri. Numele complete ale dimensiunilor au forma:
[arie de acoperire] [produs conectat] [dimensiune]
De exemplu: campania Google Ads asociată sesiunii (aria de acoperire = sesiune; produs conectat = Google Ads; dimensiune = campanie)
Google Ads
Adresele URL care sunt etichetate automat folosind parametri Google Ads includ parametrul GCLID. Cu etichetarea automată, aveți acces la următorii parametri la nivel de eveniment, sesiune și utilizator:
- numele contului Google Ads,
- Codul grupului de anunțuri Google Ads
- numele grupului de anunțuri Google Ads,
- tipul de rețea publicitară Google Ads,
- campania Google Ads,
- codul clientului Google Ads,
- textul cuvântului cheie Google Ads,
- termenul de căutare Google Ads.
Campaign Manager 360
Adresele URL etichetate automat folosind parametri Campaign Manager 360 (CM360) includ parametrul GCLID. Cu etichetarea automată, aveți acces la următorii parametri la nivel de eveniment, sesiune și utilizator:
- codul contului CM360,
- numele contului CM360,
- codul advertiserului CM360,
- numele advertiserului CM360,
- codul campaniei CM360,
- numele campaniei CM360,
- formatul reclamei CM360,
- codul materialului publicitar CM360,
- numele materialului publicitar CM360,
- codul tipului reclamei CM360,
- numele tipului reclamei CM360,
- versiunea materialului publicitar CM360,
- gruparea de canale prestabilită CM360,
- modalitatea CM360,
- structura de cost a destinației de plasare CM360,
- codul destinației de plasare CM360,
- numele destinației de plasare CM360,
- codul de redare CM360,
- codul site-ului CM360,
- numele site-ului CM360,
- sursa CM360,
- sursa / modalitatea CM360.
Display & Video 360
Adresele URL etichetate automat folosind parametri Display & Video 360 (DV360) includ parametrii DCLID și/sau GCLID. Cu etichetarea automată, aveți acces la următorii parametri la nivel de eveniment, sesiune și utilizator:
- codul advertiserului DV360,
- numele advertiserului DV360,
- codul campaniei DV360,
- numele campaniei DV360,
- formatul reclamei DV360,
- codul materialului publicitar DV360,
- numele materialului publicitar DV360,
- gruparea de canale prestabilită DV360,
- codul schimbului DV360,
- numele schimbului DV360,
- codul comenzii de inserare DV360,
- numele comenzii de inserare DV360,
- codul elementului rând DV360,
- numele elementului rând DV360,
- tactica de marketing DV360,
- modalitatea DV360,
- codul partenerului DV360,
- numele partenerului DV360,
- codul site-ului DV360,
- numele site-ului DV360,
- sursa DV360,
- sursa / modalitatea DV360.
Important: dacă nu difuzați campanii YouTube, vă recomandăm să dezactivați etichetarea automată YouTube și să păstrați atribuirea îmbunătățită activată pentru o atribuire corectă a surselor de trafic. Dacă activați atât etichetarea automată YouTube, cât și atribuirea îmbunătățită, traficul din campaniile în Rețeaua de display din DV360 va fi atribuit ca Google Ads.
Search Ads 360
Adresele URL etichetate automat folosind parametri Search Ads 360 (SA360) includ parametrul GCLID. Cu etichetarea automată, aveți acces la următorii parametri la nivel de eveniment, sesiune și utilizator:
- codul grupului de anunțuri SA360,
- numele grupului de anunțuri SA360,
- codul campaniei SA360,
- numele campaniei SA360,
- formatul reclamei SA360,
- gruparea de canale prestabilită SA360,
- codul contului pentru motorul de căutare SA360,
- numele contului pentru motorul de căutare SA360,
- tipul contului pentru motorul de căutare SA360,
- cuvântul cheie SA360,
- codul contului de manager SA360,
- numele contului de manager SA360,
- tactica de marketing SA360,
- modalitatea SA360,
- termenul de căutare SA360,
- sursa SA360,
- sursa / modalitatea SA360.