As dimensões de origem de tráfego dão informações acerca da origem do tráfego (origem, por exemplo, google, baidu e bing), os métodos usados pelos utilizadores para aceder ao site/app (meio, por exemplo, orgânico, cpc e email), e os esforços de marketing específicos que usa para gerar esse tráfego (por exemplo, campanha, formato do criativo e palavras-chave).
Com o Analytics, tem a opção de recolher dados das origens de tráfego. Para tal, pode etiquetar manualmente os URLs de destino ou criar integrações entre o Analytics e as plataformas de anúncios e usar a funcionalidade de etiquetagem automática disponível com essas integrações.
Com a etiquetagem manual e a etiquetagem automática, os parâmetros e os valores dos parâmetros aparecem como dimensões e valores das dimensões nos relatórios e explorações, bem como nos construtores de públicos-alvo e criadores de segmentos.
Etiquetagem manual
Se não tiver a intenção de criar integrações entre o Analytics e as diferentes plataformas de publicidade (por exemplo, Google Ads, Display & Video 360 e Search Ads 360), pode etiquetar manualmente os URLs de destino nos anúncios com parâmetros UTM para recolher uma conjunto básico de dimensões de origem de tráfego:
| Parâmetro | Dimensão |
|---|---|
| utm_source |
Origem manual Origem manual do primeiro utilizador Origem manual da sessão |
| utm_medium |
Meio manual Meio manual do primeiro utilizador Meio manual da sessão |
| utm_campaign |
Nome da campanha manual Nome da campanha manual do primeiro utilizador ID da campanha manual da sessão |
| utm_term |
Termo manual Termo manual da sessão Termo manual do primeiro utilizador |
| utm_content |
Conteúdo manual Conteúdo manual da sessão Conteúdo manual do primeiro utilizador |
| utm_source_platform |
Plataforma de origem manual Plataforma de origem manual da sessão Plataforma de origem manual do primeiro utilizador |
| utm_creative_format |
Formato do criativo Formato do criativo da sessão Formato do criativo do primeiro utilizador |
| utm_marketing_tactic |
Tática de marketing Tática de marketing da sessão Tática de marketing do primeiro utilizador |
utm_creative_format e utm_marketing_tactic não são comunicados nas propriedades do Google Analytics 4.Quando usa a etiquetagem manual, fornece o valor para cada parâmetro no seu URL de destino, por exemplo:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
Pode usar os construtores de URLs do Analytics para criar os URLs.
Se usar a etiquetagem manual e a etiquetagem automática em conjunto, as dimensões de origem, meio e outras classificações de tráfego usam os valores etiquetados automaticamente. Os valores etiquetados manualmente para utm_content e utm_term são usados para as dimensões Conteúdo do anúncio manual e Termo manual.
Saiba mais sobre os parâmetros utm e como funcionam os construtores de URLs.
Etiquetagem automática
Se estiver a integrar a propriedade do Google Analytics com as suas várias plataformas de anúncios, recomendamos que use a funcionalidade de etiquetagem automática implementada com cada integração. A etiquetagem automática fornece-lhe dimensões específicas da plataforma e mais dimensões do que aquelas que obtém com a etiquetagem manual.
Recomendamos que use dimensões em vários canais, como Origem, Origem da sessão e Origem do primeiro utilizador, para compreender os dados de aquisição em vários canais. Em seguida, pode usar as dimensões específicas da plataforma, como a origem do SA360, a origem da sessão do SA360 e a origem do primeiro utilizador do SA360, para analisar dados de aquisição de uma plataforma de publicidade específica.
As listas seguintes enumeram as dimensões que a etiquetagem automática fornece quando integra o Analytics com as suas plataformas de publicidade.
Os nomes das dimensões abaixo formam a raiz dos nomes das dimensões. Os nomes completos das dimensões têm o seguinte formato:
[âmbito] [produto associado] [dimensão]
Por exemplo: sessão da campanha do Google Ads (âmbito = sessão; produto associado = Google Ads; dimensão = campanha)
Google Ads
Os URLs que são etiquetados automaticamente com parâmetros do Google Ads incluem o parâmetro GCLID. A etiquetagem automática fornece as seguintes dimensões ao nível do evento, da sessão e do utilizador:
- Nome da conta do Google Ads
- ID do grupo de anúncios do Google Ads
- Nome do grupo de anúncios do Google Ads
- Tipo de rede de publicidade do Google Ads
- Campanha do Google Ads
- ID de cliente do Google Ads
- Texto da palavra-chave do Google Ads
- Consulta do Google Ads
Campaign Manager 360
Os URLs que são etiquetados automaticamente com parâmetros do Campaign Manager 360 (CM360) incluem o parâmetro GCLID. A etiquetagem automática fornece as seguintes dimensões ao nível do evento, da sessão e do utilizador:
- ID da conta do CM360
- Nome da conta do CM360
- ID do anunciante do CM360
- Nome do anunciante do CM360
- ID da campanha do CM360
- Nome da campanha do CM360
- Formato do criativo do CM360
- ID do criativo do CM360
- Nome do criativo do CM360
- ID do tipo de criativo do CM360
- Nome do tipo de criativo do CM360
- Versão do criativo do CM360
- Agrupamento de canais predefinido do CM360
- Meio do CM360
- Estrutura de custos do posicionamento no CM360
- ID do posicionamento no CM360
- Nome do posicionamento no CM360
- ID de renderização do CM360
- ID do site no CM360
- Nome do site no CM360
- Origem do CM360
- Origem/meio do CM360
Display & Video 360
Os URLs que são etiquetados automaticamente com parâmetros do Display & Video 360 (DV360) incluem os parâmetros DCLID e/ou GCLID. A etiquetagem automática fornece as seguintes dimensões ao nível do evento, da sessão e do utilizador:
- ID do anunciante do DV360
- Nome do anunciante do DV360
- ID da campanha do DV360
- Nome da campanha do DV360
- Formato do criativo do DV360
- ID do criativo do DV360
- Nome do criativo do DV360
- Agrupamento de canais predefinido do DV360
- ID de troca do DV360
- Nome de troca do DV360
- ID da ordem de inserção do DV360
- Nome da ordem de inserção do DV360
- ID do elemento publicitário do DV360
- Nome do elemento publicitário do DV360
- Tática de marketing do DV360
- Meio do DV360
- ID de parceiro do DV360
- Nome de parceiro do DV360
- ID do site do DV360
- Nome do site do DV360
- Origem do DV360
- Origem/meio do DV360
Search Ads 360
Os URLs que são etiquetados automaticamente com parâmetros do Search Ads 360 (SA360) incluem o parâmetro GCLID. A etiquetagem automática fornece as seguintes dimensões ao nível do evento, da sessão e do utilizador:
- ID do grupo de anúncios do SA360
- Nome do grupo de anúncios do SA360
- ID da campanha do SA360
- Nome da campanha do SA360
- Formato do criativo do SA360
- Agrupamento de canais predefinido do SA360
- ID da conta do motor do SA360
- Nome da conta do motor do SA360
- Tipo de conta do motor do SA360
- Palavra-chave do SA360
- ID da conta de gestor do SA360
- Nome da conta de gestor do SA360
- Tática de marketing do SA360
- Meio do SA360
- Consulta do SA360
- Origem do SA360
- Origem/meio do SA360