As dimensões de origem de tráfego dão informações acerca da origem do tráfego (origem, por exemplo, google, baidu e bing), os métodos usados pelos utilizadores para aceder ao site/app (meio, por exemplo, orgânico, cpc e email), e os esforços de marketing específicos que usa para gerar esse tráfego (por exemplo, campanha, formato do criativo e palavras-chave).
Com o Analytics, tem a opção de recolher dados das origens de tráfego. Para tal, pode etiquetar manualmente os URLs de destino ou criar integrações entre o Analytics e as plataformas de anúncios e usar a funcionalidade de etiquetagem automática disponível com essas integrações.
Com a etiquetagem manual e a etiquetagem automática, os parâmetros e os valores dos parâmetros aparecem como dimensões e valores das dimensões nos relatórios e explorações, bem como nos construtores de públicos-alvo e criadores de segmentos.
Etiquetagem manual
Se não tiver a intenção de criar integrações entre o Analytics e as diferentes plataformas de publicidade (por exemplo, Google Ads, Display & Video 360 e Search Ads 360), pode etiquetar manualmente os URLs de destino nos anúncios com parâmetros UTM para recolher uma conjunto básico de dimensões de origem de tráfego:
| Parâmetro | Dimensão |
|---|---|
| utm_source |
Origem manual Origem manual do primeiro utilizador Origem manual da sessão |
| utm_medium |
Meio manual Meio manual do primeiro utilizador Meio manual da sessão |
| utm_campaign |
Nome da campanha manual Nome da campanha manual do primeiro utilizador ID da campanha manual da sessão |
| utm_term |
Termo manual Termo manual da sessão Termo manual do primeiro utilizador |
| utm_content |
Conteúdo manual Conteúdo manual da sessão Conteúdo manual do primeiro utilizador |
| utm_source_platform |
Plataforma de origem manual Plataforma de origem manual da sessão Plataforma de origem manual do primeiro utilizador |
| utm_creative_format |
Formato do criativo Formato do criativo da sessão Formato do criativo do primeiro utilizador |
| utm_marketing_tactic |
Tática de marketing Tática de marketing da sessão Tática de marketing do primeiro utilizador |
utm_creative_format e utm_marketing_tactic não são comunicados nas propriedades do Google Analytics 4.Quando usa a etiquetagem manual, fornece o valor para cada parâmetro no seu URL de destino, por exemplo:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
Pode usar os construtores de URLs do Analytics para criar os URLs.
Se usar a etiquetagem manual e a etiquetagem automática em conjunto, as dimensões de origem, meio e outras classificações de tráfego usam os valores etiquetados automaticamente. Os valores etiquetados manualmente para utm_content e utm_term são usados para as dimensões Conteúdo do anúncio manual e Termo manual.
Saiba mais sobre os parâmetros utm e como funcionam os construtores de URLs.
Etiquetagem automática
Se estiver a integrar a propriedade do Google Analytics com as suas várias plataformas de anúncios, recomendamos que use a funcionalidade de etiquetagem automática implementada com cada integração. A etiquetagem automática fornece-lhe dimensões específicas da plataforma e mais dimensões do que aquelas que obtém com a etiquetagem manual.
Recomendamos que use dimensões em vários canais, como Origem, Origem da sessão e Origem do primeiro utilizador, para compreender os dados de aquisição em vários canais. Em seguida, pode usar as dimensões específicas da plataforma, como a origem do SA360, a origem da sessão do SA360 e a origem do primeiro utilizador do SA360, para analisar dados de aquisição de uma plataforma de publicidade específica.
As listas seguintes enumeram as dimensões que a etiquetagem automática fornece quando integra o Analytics com as suas plataformas de publicidade.
Os nomes das dimensões abaixo formam a raiz dos nomes das dimensões. Os nomes completos das dimensões têm o seguinte formato:
[âmbito] [produto associado] [dimensão]
Por exemplo: sessão da campanha do Google Ads (âmbito = sessão; produto associado = Google Ads; dimensão = campanha)
Google Ads
Os URLs que são etiquetados automaticamente com parâmetros do Google Ads incluem o parâmetro GCLID. A etiquetagem automática fornece as seguintes dimensões ao nível do evento, da sessão e do utilizador:
- Nome da conta do Google Ads
- ID do grupo de anúncios do Google Ads
- Nome do grupo de anúncios do Google Ads
- Tipo de rede de publicidade do Google Ads
- Campanha do Google Ads
- ID de cliente do Google Ads
- Texto da palavra-chave do Google Ads
- Consulta do Google Ads
Campaign Manager 360
Os URLs que são etiquetados automaticamente com parâmetros do Campaign Manager 360 (CM360) incluem o parâmetro GCLID. A etiquetagem automática fornece as seguintes dimensões ao nível do evento, da sessão e do utilizador:
- ID da conta do CM360
- Nome da conta do CM360
- ID do anunciante do CM360
- Nome do anunciante do CM360
- ID da campanha do CM360
- Nome da campanha do CM360
- Formato do criativo do CM360
- ID do criativo do CM360
- Nome do criativo do CM360
- ID do tipo de criativo do CM360
- Nome do tipo de criativo do CM360
- Versão do criativo do CM360
- Agrupamento de canais predefinido do CM360
- Meio do CM360
- Estrutura de custos do posicionamento no CM360
- ID do posicionamento no CM360
- Nome do posicionamento no CM360
- ID de renderização do CM360
- ID do site no CM360
- Nome do site no CM360
- Origem do CM360
- Origem/meio do CM360
Display & Video 360
Os URLs que são etiquetados automaticamente com parâmetros do Display & Video 360 (DV360) incluem os parâmetros DCLID e/ou GCLID. A etiquetagem automática fornece as seguintes dimensões ao nível do evento, da sessão e do utilizador:
- ID do anunciante do DV360
- Nome do anunciante do DV360
- ID da campanha do DV360
- Nome da campanha do DV360
- Formato do criativo do DV360
- ID do criativo do DV360
- Nome do criativo do DV360
- Agrupamento de canais predefinido do DV360
- ID de troca do DV360
- Nome de troca do DV360
- ID da ordem de inserção do DV360
- Nome da ordem de inserção do DV360
- ID do elemento publicitário do DV360
- Nome do elemento publicitário do DV360
- Tática de marketing do DV360
- Meio do DV360
- ID de parceiro do DV360
- Nome de parceiro do DV360
- ID do site do DV360
- Nome do site do DV360
- Origem do DV360
- Origem/meio do DV360
Importante: se não estiver a apresentar nenhuma campanha do YouTube, sugerimos que desative a etiquetagem automática do YouTube e mantenha a atribuição melhorada ativada para a atribuição adequada de origens de tráfego. A ativação da etiquetagem automática do YouTube e da atribuição melhorada resulta na atribuição do tráfego das campanhas da Rede de Display no DV360 ao Google Ads.
Search Ads 360
Os URLs que são etiquetados automaticamente com parâmetros do Search Ads 360 (SA360) incluem o parâmetro GCLID. A etiquetagem automática fornece as seguintes dimensões ao nível do evento, da sessão e do utilizador:
- ID do grupo de anúncios do SA360
- Nome do grupo de anúncios do SA360
- ID da campanha do SA360
- Nome da campanha do SA360
- Formato do criativo do SA360
- Agrupamento de canais predefinido do SA360
- ID da conta do motor do SA360
- Nome da conta do motor do SA360
- Tipo de conta do motor do SA360
- Palavra-chave do SA360
- ID da conta de gestor do SA360
- Nome da conta de gestor do SA360
- Tática de marketing do SA360
- Meio do SA360
- Consulta do SA360
- Origem do SA360
- Origem/meio do SA360