트래픽 소스 측정기준은 트래픽이 발생한 위치(소스, 예: Google, Baidu, Bing), 사용자가 사이트/앱에 도달하는 방식(매체, 예: 자연 검색, CPC, 이메일) 및 해당 트래픽을 유도하는 데 사용된 특정 마케팅 활동(예: 캠페인, 광고 소재 형식, 키워드)에 대한 정보를 제공합니다.
애널리틱스를 사용하면 도착 URL에 수동으로 태그를 추가하거나 애널리틱스와 광고 플랫폼 간의 통합을 만들고 해당 통합에서 제공하는 자동 태그 추가 기능을 사용하여 트래픽 소스 데이터를 수집할 수 있습니다.
수동 태그 추가와 자동 태그 추가를 모두 사용하면 매개변수와 매개변수 값이 보고서 및 탐색 분석 그리고 잠재고객 및 세그먼트 작성 도구에 측정기준과 측정기준 값으로 표시됩니다.
수동 태그 추가
애널리틱스와 다양한 광고 플랫폼(예: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360) 간에 통합을 만들 계획이 아니라면 UTM 매개변수를 사용하여 광고의 도착 URL에 수동으로 태그를 추가하여 기본 트래픽 소스 측정기준을 수집할 수 있습니다.
| 매개변수 | 측정기준 |
|---|---|
| utm_source |
수동 소스 신규 사용자 수동 소스 세션 수동 소스 |
| utm_medium |
수동 매체 신규 사용자 수동 매체 세션 수동 매체 |
| utm_campaign |
수동 캠페인 이름 신규 사용자 수동 캠페인 이름 세션 수동 캠페인 ID |
| utm_term |
수동 검색어 세션 수동 검색어 첫 번째 사용자 수동 검색어 |
| utm_content |
수동 콘텐츠 세션 수동 콘텐츠 신규 사용자 수동 콘텐츠 |
| utm_source_platform |
수동 소스 플랫폼 세션 수동 소스 플랫폼 신규 사용자 수동 소스 플랫폼 |
| utm_creative_format |
광고 소재 형식 세션 광고 소재 형식 첫 사용자 광고 소재 형식 |
| utm_marketing_tactic |
마케팅 전략 세션 마케팅 전략 신규 사용자 마케팅 전략 |
utm_creative_format 및 utm_marketing_tactic은 현재 Google 애널리틱스 4 속성에서 보고되지 않습니다.수동 태그 추가를 사용하는 경우 도착 URL의 각 매개변수에 값을 지정해야 합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
애널리틱스 URL 작성 도구를 사용하여 URL을 구성할 수 있습니다.
수동 태그 추가와 자동 태그 추가 기능을 함께 사용하면 소스, 매체 및 기타 트래픽 분류 측정기준에서 자동 태그 추가 값이 사용됩니다. utm_content 및 utm_term에 대해 수동으로 추가한 태그 값은 수동 광고 콘텐츠 및 수동 검색어 측정기준에 사용됩니다.
utm 매개변수와 URL 작성 도구의 작동 방식에 대해 자세히 알아보기
자동 태그 추가
Google 애널리틱스 속성을 다양한 광고 플랫폼과 통합하는 경우 각 통합으로 구현되는 자동 태그 추가 기능을 사용하는 것이 좋습니다. 자동 태그 추가 기능은 플랫폼별 측정기준을 제공하고, 수동 태그 추가에 비해 더 많은 측정기준을 제공합니다.
교차 채널 획득 데이터를 이해하려면 소스, 세션 소스, 신규 사용자 소스와 같은 교차 채널 측정기준을 사용하는 것이 좋습니다. 그런 다음 SA360 소스, SA360 세션 소스, SA360 신규 사용자 소스와 같은 플랫폼별 측정기준을 사용하여 특정 광고 플랫폼의 획득 데이터를 분석할 수 있습니다.
다음 목록에는 애널리틱스를 광고 플랫폼과 통합할 때 자동 태그 추가에서 제공하는 측정기준이 나와 있습니다.
아래의 측정기준 이름은 측정기준 이름의 루트를 형성합니다. 전체 측정기준 이름은 다음 형식을 취합니다.
[범위] [연결된 제품] [측정기준]
예: 세션 Google Ads 캠페인(범위 = 세션, 연결된 제품 = Google Ads, 측정기준 = 캠페인)
Google Ads
Google Ads 매개변수로 자동 태그 추가된 URL에는 GCLID 매개변수가 포함됩니다. 자동 태그 추가는 이벤트, 세션, 사용자 범위에서 다음과 같은 측정기준을 제공합니다.
- Google Ads 계정 이름
- Google Ads 광고그룹 ID
- Google Ads 광고그룹 이름
- Google Ads 광고 네트워크 유형
- Google Ads 캠페인
- Google Ads 고객 ID
- Google Ads 키워드 텍스트
- Google Ads 쿼리
Campaign Manager 360
Campaign Manager 360(CM360) 매개변수로 자동 태그 추가된 URL에는 GCLID 매개변수가 포함됩니다. 자동 태그 추가는 이벤트, 세션, 사용자 범위에서 다음과 같은 측정기준을 제공합니다.
- CM360 계정 ID
- CM360 계정 이름
- CM360 광고주 ID
- CM360 광고주 이름
- CM360 캠페인 ID
- CM360 캠페인 이름
- CM360 광고 소재 형식
- CM360 광고 소재 ID
- CM360 광고 소재 이름
- CM360 광고 소재 유형 ID
- CM360 광고 소재 유형 이름
- CM360 광고 소재 버전
- CM360 기본 채널 그룹
- CM360 매체
- CM360 게재위치 비용 구조
- CM360 게재위치 ID
- CM360 게재위치 이름
- CM360 렌더링 ID
- CM360 사이트 ID
- CM360 사이트 이름
- CM360 소스
- CM360 소스/매체
Display & Video 360
Display & Video 360(DV360) 매개변수로 자동 태그 추가된 URL에는 DCLID 또는 GCLID 매개변수가 포함됩니다. 자동 태그 추가는 이벤트, 세션, 사용자 범위에서 다음과 같은 측정기준을 제공합니다.
- DV360 광고주 ID
- DV360 광고주 이름
- DV360 캠페인 ID
- DV360 캠페인 이름
- DV360 광고 소재 형식
- DV360 광고 소재 ID
- DV360 광고 소재 이름
- DV360 기본 채널 그룹
- DV360 거래소 ID
- DV360 거래소 이름
- DV360 게재 신청서 ID
- DV360 게재 신청서 이름
- DV360 광고 항목 ID
- DV360 광고 항목 이름
- DV360 마케팅 전략
- DV360 매체
- DV360 파트너 ID
- DV360 파트너 이름
- DV360 사이트 ID
- DV360 사이트 이름
- DV360 소스
- DV360 소스/매체
중요: YouTube 캠페인을 운영하고 있지 않은 경우 적절한 트래픽 소스 기여 분석을 위해 향상된 기여 분석을 사용 설정한 상태로 YouTube 자동 태그 추가를 사용 중지하는 것이 좋습니다. YouTube 자동 태그 추가와 향상된 기여 분석을 모두 사용 설정하면 DV360의 디스플레이 캠페인 트래픽이 Google Ads에서 발생한 것으로 간주됩니다.
Search Ads 360
Search Ads 360(SA360) 매개변수로 자동 태그 추가된 URL에는 GCLID 매개변수가 포함됩니다. 자동 태그 추가는 이벤트, 세션, 사용자 범위에서 다음과 같은 측정기준을 제공합니다.
- SA360 광고 그룹 ID
- SA360 광고 그룹 이름
- SA360 캠페인 ID
- SA360 캠페인 이름
- SA360 광고 소재 형식
- SA360 기본 채널 그룹
- SA360 엔진 계정 ID
- SA360 엔진 계정 이름
- SA360 엔진 계정 유형
- SA360 키워드
- SA360 관리자 계정 ID
- SA360 관리자 계정 이름
- SA360 마케팅 전략
- SA360 매체
- SA360 검색어
- SA360 소스
- SA360 소스/매체