מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי

המאפיינים של מקורות התנועה נותנים מידע על:

• מקור: המקור של התנועה, למשל Google,‏ Baidu ו-Bing.
• אמצעי הגעה לאתר: איך המשתמשים מגיעים לאתר או לאפליקציה, למשל באופן אורגני, דרך עלות לקליק (CPC) או דרך אימייל.
• אמצעי שיווק: אמצעי השיווק הספציפיים שאתם משתמשים בהם כדי למשוך את התנועה הזו, כולל קמפיינים, פורמטים של קריאייטיב ומילות מפתח.

כדי לאסוף נתונים של מקורות תנועה ב-Analytics, אפשר לתייג באופן ידני את כתובות היעד או ליצור שילובים בין Analytics לבין פלטפורמות הפרסום ולהיעזר בתכונת התיוג האוטומטי של השילובים האלה.

גם בתיוג ידני וגם באוטומטי, הפרמטרים וערכי הפרמטרים מופיעים בתור מאפיינים וערכי מאפיינים בדוחות, בניתוחים, וכן בבונה הקהלים ובבונה הפלחים.

תיוג ידני

אם אתם לא מתכננים ליצור שילובים בין Analytics לבין פלטפורמות הפרסום השונות (לדוגמה: Google Ads, ‏Display & Video 360 ו-Search Ads 360), אתם יכולים לתייג באופן ידני את כתובות היעד במודעות באמצעות פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin כדי לאסוף קבוצה בסיסית של מאפייני מקורות התנועה:

פרמטר	מאפיין
utm_source	מקור ידני מקור ידני – נקודת הצירוף של המשתמש מקור ידני המשויך לסשן
utm_medium	אמצעי הגעה ידני לאתר אמצעי ההגעה הידני לאתר – נקודת הצירוף של המשתמש אמצעי הגעה ידני לאתר המשויך לסשן
utm_campaign	שם הקמפיין הידני שם הקמפיין הידני – נקודת הצירוף של המשתמש מזהה הקמפיין הידני המשויך לסשן
utm_term	מונח שנוסף ידנית מונח שנוסף ידנית המשויך לסשן מונח שנוסף ידנית – נקודת הצירוף של המשתמש
utm_content	תוכן מודעה שנוסף ידנית תוכן מודעה שנוסף ידנית המשויך לסשן תוכן מודעה שנוסף ידנית המשויך לאינטראקציה הראשונה של המשתמש
utm_source_platform	פלטפורמת המקור הידנית פלטפורמת מקור ידנית – סשן פלטפורמת מקור ידנית – נקודת הצירוף של המשתמש
utm_creative_format	פורמט של קריאייטיב פורמט של קריאייטיב המשויך לסשן פורמט של קריאייטיב – נקודת הצירוף של המשתמש
utm_marketing_tactic	שיטת שיווק שיטת שיווק המשויכת לסשן שיטת שיווק – נקודת הצירוף של המשתמש

הערכים שתויגו ידנית ב-utm_content וב-utm_term משמשים למאפיינים "תוכן מודעה ידני" ו"מונח ידני". הפרמטרים utm_creative_format ו-utm_marketing_tactic לא מדווחים כרגע בנכסי Google Analytics.

כשמשתמשים בתיוג ידני, צריך לספק את הערך של כל פרמטר בכתובת היעד, לדוגמה:

http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale

כדי ליצור את כתובות ה-URL, תוכלו להשתמש בכלי ליצירת כתובות URL של Analytics.

אם משתמשים בתיוג ידני ובתיוג אוטומטי יחד, המאפיינים של המקור, של אמצעי ההגעה לאתר ושל סיווגי תנועה אחרים משתמשים בערכים שהופקו באופן אוטומטי.

במקרים שבהם אי אפשר להשתמש ב-GCLID או ב-DCLID כמו שרציתם, ופרמטר UTM כלשהו נמצא בכתובת ה-URL, מערכת Google Analytics תתבסס רק על הפרמטרים של UTM כדי לקבוע את כל הערכים של מאפייני מקורות התנועה בערוצים השונים. לכן, אם אתם כבר מגדירים פרמטר UTM אחד, מומלץ מאוד להגדיר את כל הפרמטרים הרלוונטיים של UTM, במיוחד utm_source,‏ utm_medium,‏ utm_campaign,‏ utm_id ו-utm_source_platform. אם יהיו פרמטרים חסרים של UTM, הערכים (not set) יופיעו בדוחות.

מידע נוסף על פרמטרים של utm ועל אופן הפעולה של הכלים ליצירת כתובות URL.

תיוג אוטומטי

אם משלבים את הנכס ב-Google Analytics עם פלטפורמות הפרסום השונות, מומלץ להשתמש בתכונת התיוג האוטומטי שמוטמעת בכל שילוב. התיוג האוטומטי מספק מאפיינים ספציפיים לפלטפורמה ויותר מאפיינים ממה שהייתם מקבלים בתיוג ידני.

כדי להבין את נתוני צירוף המשתמשים בכל הערוצים, מומלץ להשתמש במאפיינים מערוצים שונים כמו 'מקור', 'מקור – סשן' ו'מקור – נקודת הצירוף של המשתמש'. לאחר מכן אפשר להשתמש במאפיינים ספציפיים לפלטפורמה, כמו 'מקור ב-SA360', 'מקור – סשן ב-SA360' ומקור – נקודת הצירוף של המשתמש ב-SA360', כדי לנתח את נתוני צירוף המשתמשים בפלטפורמת פרסום ספציפית.

ברשימות הבאות מפורטים המאפיינים שהתיוג האוטומטי מספק כשמשלבים את Analytics עם פלטפורמות הפרסום.

שמות המאפיינים שלמטה יוצרים את הרמה הבסיסית (root) של שמות המאפיינים. השמות המלאים של המאפיינים מופיעים בתבנית:

[היקף][מוצר מקושר] [מאפיין]

לדוגמה: סשן Google Ads קמפיין (היקף = סשן; מוצר מקושר = Google Ads; מאפיין = קמפיין)

Google Ads

כתובות URL שתויגו באופן אוטומטי באמצעות פרמטרים של Google Ads כוללות את הפרמטר GCLID. התיוג האוטומטי מספק את המאפיינים הבאים ברמת האירוע, הסשן והמשתמש:

• שם חשבון Google Ads
• מזהה קבוצת מודעות ב-Google Ads
• שם של קבוצת מודעות ב-Google Ads
• סוג רשת המודעות ב-Google Ads
• קמפיין ב-Google Ads
• מספר לקוח ב-Google Ads
• טקסט מילת מפתח ב-Google Ads
• שאילתה ב-Google Ads

Campaign Manager 360

כתובות URL שתויגו באופן אוטומטי באמצעות פרמטרים של Campaign Manager 360‏ (CM360) כוללות את הפרמטר GCLID. התיוג האוטומטי מספק את המאפיינים הבאים ברמת האירוע, הסשן והמשתמש:

• מספר החשבון ב-CM360
• שם החשבון ב-CM360
• מזהה המפרסם ב-CM360
• שם המפרסם ב-CM360
• מזהה הקמפיין ב-CM360
• שם הקמפיין ב-CM360
• הפורמט של הקריאייטיב ב-CM360
• מזהה הקריאייטיב ב-CM360
• שם הקריאייטיב ב-CM360
• מזהה סוג הקריאייטיב ב-CM360
• שם סוג הקריאייטיב ב-CM360
• גרסת הקריאייטיב ב-CM360
• קיבוץ הערוצים שמוגדר כברירת מחדל ב-CM360
• אמצעי ההגעה לאתר ב-CM360
• מבנה העלויות של מיקומי המודעות ב-CM360
• מזהה מיקום המודעה ב-CM360
• שם מיקום המודעה ב-CM360
• מזהה הרינדור ב-CM360
• מזהה האתר ב-CM360
• שם האתר ב-CM360
• המקור ב-CM360
• המקור / אמצעי ההגעה לאתר ב-CM360

Display & Video 360

כתובות URL שתויגו באופן אוטומטי באמצעות פרמטרים של Display & Video 360‏ (DV360) כוללות את הפרמטרים DCLID או GCLID. התיוג האוטומטי מספק את המאפיינים הבאים ברמת האירוע, הסשן והמשתמש:

• מזהה מפרסם ב-DV360
• שם מפרסם ב-DV360
• מזהה קמפיין ב-DV360
• שם קמפיין ב-DV360
• פורמט של קריאייטיב ב-DV360
• מזהה קריאייטיב ב-DV360
• שם קריאייטיב ב-DV360
• קיבוץ ערוצים שמוגדר כברירת מחדל ב-DV360
• מזהה Exchange ב-DV360
• שם Exchange ב-DV360
• מזהה הזמנת קמפיין ב-DV360
• שם הזמנת קמפיין ב-DV360
• מזהה פריט ב-DV360
• שם מזהה פריט ב-DV360
• שיטת שיווק ב-DV360
• אמצעי הגעה לאתר ב-DV360
• מזהה שותף ב-DV360
• שם השותף ב-DV360
• מזהה אתר ב-DV360
• שם אתר ב-DV360
• מקור ב-DV360
• מקור / אמצעי הגעה לאתר ב-DV360

Search Ads 360

כתובות URL שתויגו באופן אוטומטי באמצעות פרמטרים של Search Ads 360 ‏(SA360) כוללות את הפרמטר GCLID. התיוג האוטומטי מספק את המאפיינים הבאים ברמת האירוע, הסשן והמשתמש:

• מזהה של קבוצת מודעות ב-SA360
• שם קבוצת מודעות ב-SA360
• מזהה הקמפיין ב-SA360
• שם הקמפיין ב-SA360
• פורמט של קריאייטיב ב-SA360
• קיבוץ הערוצים שמוגדר כברירת מחדל ב-SA360
• מספר חשבון מנוע חיפוש ב-SA360
• שם חשבון מנוע חיפוש ב-SA360
• סוג חשבון מנוע חיפוש ב-SA360
• מילת מפתח ב-SA360
• מספר חשבון הניהול ב-SA360
• השם של חשבון הניהול ב-SA360
• שיטת שיווק ב-SA360
• אמצעי הגעה לאתר ב-SA360
• שאילתה ב-SA360
• מקור ב-SA360
• מקור / אמצעי הגעה לאתר ב-SA360