המאפיינים של מקורות התנועה מספקים מידע על המקור של התנועה (מקור, לדוגמה: google, baidu ו-bing), הדרכים שבהן המשתמשים הגיעו לאתר/אפליקציה שלכם (אמצעי הגעה לאתר, לדוגמה: אמצעי אורגני, עלות לקליק ואימייל) ושיטות השיווק הספציפיות שבהן השתמשתם כדי למשוך את התנועה הזו (לדוגמה: קמפיין, פורמט של קריאייטיב ומילות מפתח).
ב-Analytics, אפשר לאסוף נתונים של מקורות תנועה באמצעות תיוג ידני של כתובות היעד או על ידי יצירה של שילובים בין Analytics לבין פלטפורמות הפרסום ושימוש בתכונת התיוג האוטומטי שזמינה בשילובים כאלה.
גם בתיוג ידני וגם באוטומטי, הפרמטרים וערכי הפרמטרים מופיעים בתור מאפיינים וערכי מאפיינים בדוחות, בניתוחים, וכן בבונה הקהלים ובבונה הפלחים.
תיוג ידני
אם אתם לא מתכננים ליצור שילובים בין Analytics לבין פלטפורמות הפרסום השונות (לדוגמה: Google Ads, Display & Video 360 ו-Search Ads 360), תוכלו לתייג באופן ידני את כתובות היעד במודעות באמצעות פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin כדי לאסוף קבוצה בסיסית של מאפייני מקורות התנועה:
| פרמטר | מאפיין |
|---|---|
| utm_source |
מקור ידני מקור ידני – נקודת הצירוף של המשתמש מקור ידני המשויך לסשן |
| utm_medium |
אמצעי הגעה ידני לאתר אמצעי ההגעה הידני לאתר – נקודת הצירוף של המשתמש אמצעי הגעה ידני לאתר המשויך לסשן |
| utm_campaign |
שם הקמפיין הידני שם הקמפיין הידני – נקודת הצירוף של המשתמש מזהה הקמפיין הידני המשויך לסשן |
| utm_term |
מונח שנוסף ידנית מונח שנוסף ידנית המשויך לסשן מונח שנוסף ידנית – נקודת הצירוף של המשתמש |
| utm_content |
תוכן שנוסף ידנית תוכן שנוסף ידנית המשויך לסשן תוכן שנוסף ידנית – נקודת הצירוף של המשתמש |
| utm_source_platform |
פלטפורמת המקור הידנית פלטפורמת מקור ידנית – סשן פלטפורמת מקור ידנית – נקודת הצירוף של המשתמש |
| utm_creative_format |
פורמט של קריאייטיב פורמט של קריאייטיב המשויך לסשן פורמט של קריאייטיב – נקודת הצירוף של המשתמש |
| utm_marketing_tactic |
שיטת שיווק שיטת שיווק המשויכת לסשן שיטת שיווק – נקודת הצירוף של המשתמש |
utm_creative_format ו-utm_marketing_tactic לא מופיעים כרגע בדוחות של נכסי Google Analytics 4.כשמשתמשים בתיוג ידני, צריך לספק את הערך של כל פרמטר בכתובת היעד, לדוגמה:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
כדי ליצור את כתובות ה-URL, תוכלו להשתמש בכלי ליצירת כתובות URL של Analytics.
אם משתמשים בתיוג ידני ובתיוג אוטומטי יחד, המאפיינים של המקור, של אמצעי ההגעה לאתר ושל סיווגי תנועה אחרים משתמשים בערכים שהופקו באופן אוטומטי. הערכים שתויגו ידנית ב-utm_content וב-utm_term משמשים למאפיינים 'תוכן מודעה ידני' ו'מונח ידני'.
מידע נוסף על פרמטרים של utm ועל אופן הפעולה של הכלים ליצירת כתובות URL.
תיוג אוטומטי
אם משלבים את הנכס ב-Google Analytics עם פלטפורמות הפרסום השונות, מומלץ להשתמש בתכונת התיוג האוטומטי שמוטמעת בכל שילוב. התיוג האוטומטי מספק מאפיינים ספציפיים לפלטפורמה ויותר מאפיינים ממה שהייתם מקבלים בתיוג ידני.
כדי להבין את נתוני צירוף המשתמשים בכל הערוצים, מומלץ להשתמש במאפיינים מערוצים שונים כמו 'מקור', 'מקור – סשן' ו'מקור – נקודת הצירוף של המשתמש'. לאחר מכן אפשר להשתמש במאפיינים ספציפיים לפלטפורמה, כמו 'מקור ב-SA360', 'מקור – סשן ב-SA360' ומקור – נקודת הצירוף של המשתמש ב-SA360', כדי לנתח את נתוני צירוף המשתמשים בפלטפורמת פרסום ספציפית.
ברשימות הבאות מפורטים המאפיינים שהתיוג האוטומטי מספק כשמשלבים את Analytics עם פלטפורמות הפרסום.
שמות המאפיינים שלמטה יוצרים את הרמה הבסיסית (root) של שמות המאפיינים. שמות המאפיינים המלאים מופיעים בתבנית:
[היקף] [מוצר מקושר] [מאפיין]
לדוגמה: סשן Google Ads קמפיין (היקף = סשן, מוצר מקושר = Google Ads, מאפיין = קמפיין)
Google Ads
כתובות URL שתויגו באופן אוטומטי באמצעות פרמטרים של Google Ads כוללות את הפרמטר GCLID. התיוג האוטומטי מספק את המאפיינים הבאים ברמת האירוע, הסשן והמשתמש:
- שם חשבון Google Ads
- מזהה קבוצת מודעות ב-Google Ads
- שם של קבוצת מודעות ב-Google Ads
- סוג רשת המודעות ב-Google Ads
- קמפיין ב-Google Ads
- מספר לקוח ב-Google Ads
- טקסט מילת מפתח ב-Google Ads
- שאילתה ב-Google Ads
Campaign Manager 360
כתובות URL שתויגו באופן אוטומטי באמצעות פרמטרים של Campaign Manager 360 (CM360) כוללות את הפרמטר GCLID. התיוג האוטומטי מספק את המאפיינים הבאים ברמת האירוע, הסשן והמשתמש:
- מספר החשבון ב-CM360
- שם החשבון ב-CM360
- מזהה המפרסם ב-CM360
- שם המפרסם ב-CM360
- מזהה הקמפיין ב-CM360
- שם הקמפיין ב-CM360
- הפורמט של הקריאייטיב ב-CM360
- מזהה הקריאייטיב ב-CM360
- שם הקריאייטיב ב-CM360
- מזהה סוג הקריאייטיב ב-CM360
- שם סוג הקריאייטיב ב-CM360
- גרסת הקריאייטיב ב-CM360
- קיבוץ הערוצים שמוגדר כברירת מחדל ב-CM360
- אמצעי ההגעה לאתר ב-CM360
- מבנה העלויות של מיקומי המודעות ב-CM360
- מזהה מיקום המודעה ב-CM360
- שם מיקום המודעה ב-CM360
- מזהה הרינדור ב-CM360
- מזהה האתר ב-CM360
- שם האתר ב-CM360
- המקור ב-CM360
- המקור / אמצעי ההגעה לאתר ב-CM360
Display & Video 360
כתובות URL שתויגו באופן אוטומטי באמצעות פרמטרים של Display & Video 360 (DV360) כוללות את הפרמטרים DCLID או GCLID. התיוג האוטומטי מספק את המאפיינים הבאים ברמת האירוע, הסשן והמשתמש:
- מזהה מפרסם ב-DV360
- שם מפרסם ב-DV360
- מזהה קמפיין ב-DV360
- שם קמפיין ב-DV360
- פורמט של קריאייטיב ב-DV360
- מזהה קריאייטיב ב-DV360
- שם קריאייטיב ב-DV360
- קיבוץ ערוצים שמוגדר כברירת מחדל ב-DV360
- מזהה Exchange ב-DV360
- שם Exchange ב-DV360
- מזהה הזמנת קמפיין ב-DV360
- שם הזמנת קמפיין ב-DV360
- מזהה פריט ב-DV360
- שם מזהה פריט ב-DV360
- שיטת שיווק ב-DV360
- אמצעי הגעה לאתר ב-DV360
- מזהה שותף ב-DV360
- שם השותף ב-DV360
- מזהה אתר ב-DV360
- שם אתר ב-DV360
- מקור ב-DV360
- מקור / אמצעי הגעה לאתר ב-DV360
חשוב: אם אתם לא מריצים קמפיינים ב-YouTube, מומלץ להשבית את התיוג האוטומטי ב-YouTube ולהשאיר את שיוך משופר במצב פעיל כדי לאפשר שיוך נכון של מקורות תנועה. אם תפעילו את התיוג האוטומטי ב-YouTube וגם את השיוך המשופר בו-זמנית, התוצאה תהיה שיוך של תנועה מקמפיינים לרשת המדיה ב-DV360 בתור Google Ads.
Search Ads 360
כתובות URL שתויגו באופן אוטומטי באמצעות פרמטרים של Search Ads 360 (SA360) כוללות את הפרמטר GCLID. התיוג האוטומטי מספק את המאפיינים הבאים ברמת האירוע, הסשן והמשתמש:
- מזהה של קבוצת מודעות ב-SA360
- שם קבוצת מודעות ב-SA360
- מזהה הקמפיין ב-SA360
- שם הקמפיין ב-SA360
- פורמט של קריאייטיב ב-SA360
- קיבוץ הערוצים שמוגדר כברירת מחדל ב-SA360
- מספר חשבון מנוע חיפוש ב-SA360
- שם חשבון מנוע חיפוש ב-SA360
- סוג חשבון מנוע חיפוש ב-SA360
- מילת מפתח ב-SA360
- מספר חשבון הניהול ב-SA360
- השם של חשבון הניהול ב-SA360
- שיטת שיווק ב-SA360
- אמצעי הגעה לאתר ב-SA360
- שאילתה ב-SA360
- מקור ב-SA360
- מקור / אמצעי הגעה לאתר ב-SA360