Les dimensions "Source de trafic" vous indiquent la source de votre trafic (Google, Baidu, Bing, etc.), les supports par lesquels les utilisateurs accèdent à votre site/application (résultats naturels, CPC, e-mails, etc.) et vos actions marketing spécifiques pour générer ce trafic (campagne, format de la création, mots clés, etc.).
Analytics vous permet de collecter les données sur les sources de trafic en taguant manuellement vos URL de destination ou en utilisant le taggage automatique disponible dans vos intégrations entre Analytics et vos plates-formes publicitaires.
Grâce aux taggages manuel et automatique, les paramètres et leurs valeurs apparaissent sous forme de dimensions et de valeurs de dimension dans vos rapports et explorations, ainsi que dans les outils de création d'audience et de segments.
Taggage manuel
Si vous ne prévoyez pas de créer d'intégrations entre Analytics et vos différentes plates-formes publicitaires (par exemple, Google Ads, Display & Video 360 et Search Ads 360), vous pouvez taguer manuellement les URL de destination de vos annonces en y ajoutant des paramètres UTM. Vous pourrez ainsi collecter un ensemble standard de dimensions "Source de trafic" :
| Paramètre | Dimension |
|---|---|
| utm_source |
Source manuelle Première source manuelle de l'utilisateur Source manuelle de la session |
| utm_medium |
Support manuel Première méthode manuelle de l'utilisateur Support manuel associé à la session |
| utm_campaign |
Nom de campagne manuel Premier nom de campagne manuel de l'utilisateur ID de campagne manuel associé à la session |
| utm_term |
Terme manuel Terme manuel associé à la session Premier terme manuel de l'utilisateur |
| utm_content |
Contenu d'annonce manuel Contenu d'annonce manuel associé à la session Premier contenu d'annonce manuel de l'utilisateur |
| utm_source_platform |
Plate-forme de la source manuelle Plate-forme de la source manuelle de la session Plate-forme de la première source manuelle de l'utilisateur |
| utm_creative_format |
Format de la création Format de la création associé à la session Premier format de la création de l'utilisateur |
| utm_marketing_tactic |
Stratégie marketing Stratégie marketing au niveau de la session Première stratégie marketing de l'utilisateur |
utm_creative_format et utm_marketing_tactic ne figurent pas dans les rapports des propriétés Google Analytics 4 pour l'instant.Lorsque vous utilisez le taggage manuel, vous indiquez la valeur pour chaque paramètre de votre URL de destination. Par exemple :
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
Vous pouvez utiliser les outils de création d'URL Analytics pour créer vos URL.
Si vous utilisez à la fois les taggages manuel et automatique, les dimensions source, support et d'autres types de classification du trafic utilisent alors les valeurs du taggage automatique. Les valeurs du taggage manuel pour utm_content et utm_term sont utilisées pour les dimensions "Contenu d'annonce manuel" et "Terme manuel".
En savoir plus sur les paramètres utm et le fonctionnement des outils de création d'URL
Taggage automatique
Si vous intégrez votre propriété Google Analytics à vos différentes plates-formes publicitaires, nous vous recommandons d'utiliser le taggage automatique implémenté avec chaque intégration. Cela vous permettra de profiter de dimensions spécifiques à chaque plate-forme et d'un plus grand nombre de dimensions qu'avec le taggage manuel.
Nous vous recommandons d'utiliser des dimensions cross-canal telles que "Source", "Source de la session" et "Première source utilisateur" pour comprendre les données d'acquisition cross-canal. Vous pourrez ensuite utiliser les dimensions spécifiques à chaque plate-forme, comme "Source SA360", "Source de la session SA360" et "Première source utilisateur SA360", afin d'analyser les données d'acquisition d'une plate-forme publicitaire spécifique.
Les listes suivantes énumèrent les dimensions fournies par le taggage automatique lorsque vous intégrez Analytics à vos plates-formes publicitaires.
Les noms de dimension ci-dessous servent de base aux noms des dimensions. Les noms complets des dimensions prennent la forme suivante :
[portée] [dimension] [produit associé]
Exemple : Session campagne Google Ads (portée = session ; dimension = campagne ; produit associé = Google Ads)
Google Ads
Les URL taguées automatiquement avec les paramètres Google Ads incluent le paramètre GCLID. Le taggage automatique fournit les dimensions suivantes avec une portée événement, session et utilisateur :
- Nom du compte Google Ads
- ID du groupe d'annonces Google Ads
- Nom du groupe d'annonces Google Ads
- Type de réseau publicitaire Google Ads
- Campagne Google Ads
- Numéro client Google Ads
- Texte du mot clé Google Ads
- Requête Google Ads
Campaign Manager 360
Les URL taguées automatiquement avec les paramètres Campaign Manager 360 (CM360) incluent le paramètre GCLID. Le taggage automatique fournit les dimensions suivantes avec une portée événement, session et utilisateur :
- ID du compte CM360
- Nom du compte CM360
- Référence annonceur CM360
- Nom de l'annonceur CM360
- ID de la campagne CM360
- Nom de la campagne CM360
- Format de la création CM360
- ID de la création CM360
- Nom de la création CM360
- ID du type de création CM360
- Nom du type de création CM360
- Version de la création CM360
- Regroupement de canaux par défaut CM360
- Support CM360
- Type de facturation de l'emplacement CM360
- ID de l'emplacement CM360
- Nom de l'emplacement CM360
- ID du rendu CM360
- ID du site CM360
- Nom du site CM360
- Source CM360
- Source/support CM360
Display & Video 360
Les URL taguées automatiquement avec les paramètres Display & Video 360 (DV360) incluent les paramètres DCLID et/ou GCLID. Le taggage automatique fournit les dimensions suivantes avec une portée événement, session et utilisateur :
- Référence annonceur DV360
- Nom de l'annonceur DV360
- ID de la campagne DV360
- Nom de la campagne DV360
- Format de la création DV360
- ID de la création DV360
- Nom de la création DV360
- Regroupement de canaux par défaut DV360
- ID de la place de marché DV360
- Nom de la place de marché DV360
- ID de l'ordre d'insertion DV360
- Nom de l'ordre d'insertion DV360
- ID de l'élément de campagne DV360
- Nom de l'élément de campagne DV360
- Stratégie marketing DV360
- Support DV360
- ID du partenaire DV360
- Nom du partenaire DV360
- ID du site DV360
- Nom du site DV360
- Source DV360
- Source/support DV360
Important : Si vous ne diffusez aucune campagne YouTube, nous vous conseillons de désactiver le taggage automatique YouTube tout en gardant l'attribution améliorée activée pour que la source de trafic soit correctement attribuée. Si vous activez à la fois le taggage automatique YouTube et l'attribution améliorée, le trafic provenant des campagnes display dans DV360 est attribué en tant que Google Ads.
Search Ads 360
Les URL taguées automatiquement avec les paramètres Search Ads 360 (SA360) incluent le paramètre GCLID. Le taggage automatique fournit les dimensions suivantes avec une portée événement, session et utilisateur :
- ID du groupe d'annonces SA360
- Nom du groupe d'annonces SA360
- ID de la campagne SA360
- Nom de la campagne SA360
- Format de la création SA360
- Regroupement de canaux par défaut SA360
- ID de compte de moteur SA360
- Nom du compte de moteur SA360
- Type de compte de moteur SA360
- Mot clé SA360
- ID du compte administrateur SA360
- Nom du compte administrateur SA360
- Stratégie marketing SA360
- Support SA360
- Requête SA360
- Source SA360
- Source/Support SA360