Este artículo se refiere a las propiedades Google Analytics 4. Consulte la sección sobre Universal Analytics si aún usa una propiedad Universal Analytics, que dejará de tratar datos a partir del 1 de julio del 2023 (en el caso de las propiedades Analytics 360, a partir del 1 de octubre del 2023).

Dimensiones de fuente de tráfico, etiquetado manual y etiquetado automático

Las dimensiones de fuente de tráfico proporcionan información sobre la procedencia de su tráfico (es decir, la fuente, como Google, Baidu o Bing), los métodos con que los usuarios llegan a su sitio o aplicación (es decir, el medio, como orgánico, CPC o correo electrónico) y las iniciativas de marketing específicas que usa para atraer ese tráfico (por ejemplo, campañas, formatos de creatividades o palabras clave).

Con Analytics, puede recoger datos de fuentes de tráfico etiquetando manualmente sus URLs de destino o creando integraciones entre Analytics y sus plataformas publicitarias, así como usando la función de etiquetado automático disponible con dichas integraciones.

Tanto con el etiquetado manual como con el automático, los parámetros y los valores de los parámetros se muestran como dimensiones y valores de dimensión en los informes y las exploraciones, así como en los creadores de audiencias y de segmentos.

Etiquetado manual

Si no tiene previsto crear integraciones entre Analytics y sus diferentes plataformas publicitarias (por ejemplo, Google Ads, Display & Video 360 o Search Ads 360), puede etiquetar manualmente las URLs de destino de sus anuncios con parámetros utm para recoger un conjunto básico de dimensiones de fuente de tráfico:

Parámetro Dimensión
utm_source

Fuente

Primera fuente del usuario

Fuente de la sesión

utm_medium

Medio

Primer medio del usuario

Medio de la sesión

utm_campaign

Campaña

Primera campaña del usuario

Campaña de la sesión

utm_term

Término manual

Término manual de la sesión

Primer término manual del usuario

utm_content

Contenido de anuncio manual

Contenido de anuncio manual de la sesión

Primer contenido de anuncio manual del usuario

utm_source_platform

Plataforma de origen

Plataforma de origen de la sesión

Primera plataforma de origen del usuario

utm_creative_format

Formato de creatividad

Formato de creatividad de la sesión

Primer formato de creatividad del usuario

utm_marketing_tactic

Táctica de marketing

Táctica de marketing de la sesión

Primera táctica de marketing del usuario

 

Cuando use el etiquetado manual, proporcione el valor de cada parámetro de su URL de destino. Por ejemplo:

http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale

Puede crear sus URLs con los creadores de URLs de Analytics.

Si combina el etiquetado manual y el automático, las dimensiones Fuente, Medio y otras dimensiones de clasificación del tráfico utilizarán los valores etiquetados automáticamente. Los valores etiquetados manualmente de utm_content y utm_term se usan en las dimensiones Contenido de anuncio manual y Término manual.

Etiquetado automático

Si va a crear integraciones entre Analytics y varias de sus plataformas publicitarias, le recomendamos que utilice la función de etiquetado automático que se implementa con cada integración. El etiquetado automático proporciona dimensiones específicas de cada plataforma y más dimensiones que las que ofrece el etiquetado manual.

En las listas de abajo se indican las dimensiones que ofrece el etiquetado automático cuando crea integraciones entre Analytics y sus plataformas publicitarias.

Los nombres de las dimensiones de abajo forman la raíz de los nombres completos de las dimensiones. Los nombres completos de las dimensiones tienen este formato:

[dimensión] [producto vinculado] [ámbito]

Por ejemplo: Campaña de Google Ads de la sesión (dimensión = campaña, producto vinculado = Google Ads y ámbito = sesión).

Google Ads

Las URLs que se han etiquetado automáticamente con parámetros de Google Ads incluyen el parámetro GCLID. El etiquetado automático ofrece las dimensiones siguientes:

  • Fuente de Google Ads
  • Medio de Google Ads
  • Campaña de Google Ads
  • Formato de creatividad de Google Ads
  • Táctica de marketing de Google Ads
  • Plataforma de origen de Google Ads
  • Agrupación de canales predeterminada de Google Ads
  • Nombre de la cuenta de Google Ads
  • Nombre del grupo de anuncios de Google Ads
  • Texto de palabra clave de Google Ads
  • Consulta de Google Ads
  • Tipo de red publicitaria de Google Ads

Display & Video 360

  • Fuente de DV360
  • Medio de DV360
  • Campaña de DV360
  • Formato de creatividad de DV360
  • Táctica de marketing de DV360
  • Plataforma de origen de DV360
  • Agrupación de canales predeterminada de DV360
  • Nombre o ID de anunciante de DV360
  • Nombre o ID de pedido de inserción de DV360
  • Nombre o ID de línea de pedido de DV360
  • Nombre o ID de creatividad de DV360

Search Ads 360

Las URLs que se han etiquetado automáticamente con parámetros de Search Ads 360 incluyen el parámetro DCLID. El etiquetado automático ofrece las dimensiones siguientes:

  • Fuente de SA360
  • Medio de SA360
  • Campaña de SA360
  • Formato de creatividad de SA360
  • Táctica de marketing de SA360
  • Plataforma de origen de SA360
  • Agrupación de canales predeterminada de SA360
  • ID o nombre de cuenta de administrador de SA360
  • ID, nombre o tipo de cuenta de buscador de SA360
  • Nombre del grupo de anuncios de SA360
  • Texto de palabra clave de SA360
  • Consulta de SA360
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