Dimensionen für Traffic-Quellen liefern Informationen zu folgenden Aspekten:
- Quelle: Der Ursprung Ihres Traffics, z. B. Google, Baidu und Bing.
- Medium: Gibt an, wie Nutzer zu Ihrer Website oder App gelangen, z. B. „organic“ für die organische Suche, „cpc“ für die bezahlte Suche mit Cost-per-Click oder „email“.
- Marketingmaßnahmen: Die spezifischen Marketingmaßnahmen, die Sie verwenden, um diesen Traffic zu generieren, einschließlich Kampagnen, Creative-Formate und Keywords.
In Analytics können Sie Daten zu Traffic-Quellen erfassen, indem Sie Ihre Ziel-URLs manuell taggen oder Verknüpfungen zwischen Analytics und Ihren Anzeigenplattformen erstellen und für diese Verknüpfungen automatisches Tagging verwenden.
Beim manuellen und automatischen Tagging erscheinen die Parameter und Parameterwerte als Dimensionen und Dimensionswerte, dies zum einen in Ihren Berichten und explorativen Datenanalysen und zum anderen in Zielgruppenlisten und im Segmentierungstool.
Manuelles Tagging
Sie möchten keine Verknüpfungen zwischen Analytics und den verschiedenen Werbeplattformen wie Google Ads, Display & Video 360 oder Search Ads 360 erstellen? Dann können Sie die Ziel-URLs in Ihren Anzeigen auch manuell mit UTM-Parametern taggen, um grundlegende Dimensionen für Traffic-Quellen zu erfassen:
| Parameter | Dimension |
|---|---|
| utm_source |
Quelle (manuell) Erste Nutzerinteraktion – Quelle (manuell) Sitzung – Quelle (manuell) |
| utm_medium |
Medium (manuell) Erste Nutzerinteraktion – Medium (manuell) Sitzung – Medium (manuell) |
| utm_campaign |
Kampagnenname (manuell) Erste Nutzerinteraktion – Kampagnenname (manuell) Sitzung – Kampagnen-ID (manuell) |
| utm_term |
Manueller Begriff Sitzung – manueller Begriff Erste Nutzerinteraktion – manueller Begriff |
| utm_content |
Manueller Anzeigeninhalt Sitzung – manueller Anzeigeninhalt Erste Nutzerinteraktion – manueller Anzeigeninhalt |
| utm_source_platform |
Manuelle Quellplattform Sitzung – manuelle Quellplattform Erste Nutzerinteraktion – manuelle Quellplattform |
| utm_creative_format |
Creative-Format Sitzung – Creative-Format Erste Nutzerinteraktion – Creative-Format |
| utm_marketing_tactic |
Marketingtaktik Sitzung – Marketingtaktik Erste Nutzerinteraktion – Marketingtaktik |
Die Werte des manuellen Taggings für utm_content und utm_term werden für die Dimensionen „Manueller Anzeigeninhalt“ und „Manueller Begriff“ verwendet. Die Parameter utm_creative_format und utm_marketing_tactic sind derzeit nicht in Berichten zu Google Analytics-Properties enthalten.
Wenn Sie manuelles Tagging verwenden, geben Sie den Wert für den betreffenden Parameter in Ihrer Ziel-URL an. Beispiel:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
Sie können das Tool zur URL-Erstellung für Kampagnen von Analytics verwenden.
Wenn Sie manuelles und automatisches Tagging zusammen einsetzen, werden für „Quelle“, „Medium“ und andere Dimensionen für die Klassifizierung von Zugriffen die Werte des automatischen Taggings verwendet.
Falls die GCLID oder DCLID nicht wie vorgesehen verwendet werden kann und mindestens ein UTM-Parameter in der URL vorhanden ist, werden in Google Analytics alle channelübergreifenden Dimensionswerte für Traffic-Quellen ausschließlich aus UTM-Parametern abgeleitet. Wenn Sie also einen UTM-Parameter festlegen, sollten Sie unbedingt auch alle anderen relevanten UTM-Parameter festlegen, insbesondere utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id und utm_source_platform. Fehlen UTM-Parameter, wird in Berichten „(not set)“ angezeigt.
Weitere Informationen zu utm-Parametern und zur Funktionsweise des Tools zur URL-Erstellung
Automatisches Tagging
Wenn Sie Ihre Google Analytics-Property in die verschiedenen Anzeigenplattformen einbinden, sollten Sie die Funktion für das automatische Tagging der jeweiligen Verknüpfung verwenden. Beim automatischen Tagging stehen plattformspezifische Dimensionen zur Verfügung. Außerdem sind mehr Dimensionen als beim manuellen Tagging verfügbar.
Wir empfehlen, kanalübergreifende Dimensionen wie „Quelle“, „Sitzung – Quelle“ und „Erste Nutzerinteraktion – Quelle“ zu verwenden, um kanalübergreifende Akquisitionsdaten zu analysieren. Sie können dann plattformspezifische Dimensionen wie „SA360-Quelle“, „Sitzung – SA360-Quelle“ und „Erste Nutzerinteraktion – SA360-Quelle“ verwenden, um Akquisitionsdaten für eine bestimmte Werbeplattform zu analysieren.
In den folgenden Listen sind die Dimensionen aufgeführt, die beim automatischen Tagging verfügbar sind, wenn Sie Analytics mit Ihren Anzeigenplattformen verknüpfen.
Die Namen der Dimensionen unten sind die Grundlage für die vollständigen Dimensionsnamen. Die vollständigen Dimensionsnamen haben folgendes Format:
[Umfang] [verknüpftes Produkt] [Dimension]
Beispiel: Sitzung – Google Ads-Kampagne (Umfang = Sitzung; verknüpftes Produkt = Google Ads; Dimension = Kampagne)
Google Ads
URLs, die automatisch mit Google Ads-Parametern getaggt werden, enthalten den Parameter GCLID. Beim automatischen Tagging stehen folgende Dimensionen auf Ereignis-, Sitzungs- und Nutzerebene zur Verfügung:
- Google Ads-Kontoname
- ID der Google Ads-Anzeigengruppe
- Name der Google Ads-Anzeigengruppe
- Google Ads-Werbenetzwerktyp
- Google Ads-Kampagne
- Google Ads-Kundennummer
- Google Ads-Keyword-Text
- Google Ads-Suchanfrage
Campaign Manager 360
URLs, die automatisch mit Campaign Manager 360-Parametern (CM360) getaggt werden, enthalten den Parameter GCLID. Beim automatischen Tagging stehen folgende Dimensionen auf Ereignis-, Sitzungs- und Nutzerebene zur Verfügung:
- CM360-Konto-ID
- CM360-Kontoname
- CM360-Werbetreibenden-ID
- CM360-Werbetreibendenname
- CM360-Kampagnen-ID
- CM360-Kampagnenname
- CM360-Creative-Format
- CM360-Creative-ID
- CM360-Creative-Name
- CM360-Creative-Typ-ID
- Name des CM360-Creative-Typs
- CM360-Creative-Version
- CM360-Standard-Channelgruppierung
- CM360-Medium
- CM360-Placement-Kostenstruktur
- CM360-Placement-ID
- CM360-Placement-Name
- CM360-Rendering-ID
- CM360-Website-ID
- CM360-Websitename
- CM360-Quelle
- CM360-Quelle/‑Medium
Display & Video 360
URLs, die automatisch mit Display & Video 360-Parametern (DV360) getaggt werden, enthalten den Parameter DCLID und/oder GCLID. Beim automatischen Tagging stehen folgende Dimensionen auf Ereignis-, Sitzungs- und Nutzerebene zur Verfügung:
- DV360-Werbetreibenden-ID
- DV360-Werbetreibendenname
- DV360-Kampagnen-ID
- DV360-Kampagnenname
- DV360-Creative-Format
- DV360-Creative-ID
- DV360-Creative-Name
- DV360-Standard-Channelgruppierung
- DV360-Anzeigenplattform-ID
- DV360-Anzeigenplattformname
- DV360-Anzeigenauftrags-ID
- DV360-Anzeigenauftragsname
- DV360-Positions-ID
- DV360-Werbebuchungsname
- DV360-Marketingtaktik
- DV360-Medium
- ID des DV360-Partners
- Name des DV360-Partners
- DV360-Website-ID
- DV360-Websitename
- DV360-Quelle
- DV360-Quelle/-Medium
Search Ads 360
URLs, die automatisch mit Search Ads 360-Parametern (SA360) getaggt werden, enthalten den Parameter GCLID. Beim automatischen Tagging stehen folgende Dimensionen auf Ereignis-, Sitzungs- und Nutzerebene zur Verfügung:
- SA360-Anzeigengruppen-ID
- SA360-Anzeigengruppenname
- SA360-Kampagnen-ID
- SA360-Kampagnenname
- SA360-Creative-Format
- SA360-Standard-Channelgruppierung
- SA360-Engine-Konto-ID
- SA360-Engine-Kontoname
- SA360-Engine-Kontotyp
- SA360-Keyword
- SA360-Verwaltungskonto-ID
- SA360-Verwaltungskontoname
- SA360-Marketingtaktik
- SA360-Medium
- SA360-Suchanfrage
- SA360-Quelle
- SA360-Quelle/-Medium