Trafikkildedimensioner giver oplysninger om:
- Kilde: Hvor din trafik stammer fra, f.eks. Google, Baidu og Bing.
- Medium: Hvordan brugerne ankommer til dit website eller din app, f.eks. organisk, CPC og mail.
- Marketingtiltag: De specifikke marketingtiltag, du bruger til at generere trafikken, herunder kampagner, annoncematerialeformater og søgeord.
Med Analytics har du mulighed for at indsamle trafikkildedata ved manuelt at tagge dine destinationswebadresser eller ved at oprette integrationer mellem Analytics og dine annonceplatforme og bruge funktionen til automatisk tagging, som er tilgængelig med disse integrationer.
Med både manuel tagging og automatisk tagging vises parametrene og parameterværdierne som dimensioner og dimensionsværdier i dine rapporter og udforskninger samt i målgruppeværktøjer og værktøjer til segmentoprettelse.
Manuel tagging
Hvis du ikke har planer om at oprette integrationer mellem Analytics og dine forskellige annonceplatforme (f.eks. Google Ads, Display & Video 360 eller Search Ads 360), kan du manuelt tagge destinationswebadresserne i dine annoncer med UTM-parametre for at indsamle et grundlæggende sæt trafikkildedimensioner:
| Parameter | Dimension |
|---|---|
| utm_source |
Manuelt oprettet kilde Første bruger – manuel tagging – kilde Session – manuel tagging – kilde |
| utm_medium |
Manuelt oprettet medium Første bruger – manuel tagging – medium Session – manuel tagging – medium |
| utm_campaign |
Manuel tagging – kampagnenavn Første bruger – manuel tagging – kampagnenavn Session – manuel tagging – kampagne-id |
| utm_term |
Manuelt oprettet term Manuelt oprettet term – session Manuelt oprettet term – første bruger |
| utm_content |
Manuelt oprettet annonceindhold Manuelt oprettet annonceindhold – session Manuelt oprettet annonceindhold – første bruger |
| utm_source_platform |
Manuel tagging – kildeplatform Session – manuel tagging – kildeplatform Første bruger – manuel tagging – kildeplatform |
| utm_creative_format |
Annoncematerialeformat Annoncematerialeformat – session Annoncematerialeformat – første bruger |
| utm_marketing_tactic |
Marketingtaktik Taktik til sessionsmarketing Marketingtaktik for første bruger |
De manuelt taggede værdier for utm_content og utm_term bruges til dimensionerne Manuelt oprettet annonceindhold og Manuelt oprettet term. Parametrene utm_creative_format og utm_marketing_tactic rapporteres i øjeblikket ikke på Google Analytics-ejendomme.
Når du bruger manuel tagging, skal du angive værdien for hver parameter i din destinationswebadresse, f.eks.:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
Du kan bruge webadresseværktøjet til Analytics til at konstruere dine webadresser.
Hvis du bruger manuel tagging og automatisk tagging sammen, bruges de automatisk taggede værdier som kilde, medium og andre trafikklassificeringsdimensioner.
I tilfælde, hvor GCLID eller DCLID ikke kan bruges som tilsigtet, og hvis der er enhver UTM-parameter i webadressen, udleder Google Analytics alle værdier for trafikkildedimensioner på tværs af kanaler udelukkende fra UTM-parametre. Derfor anbefaler vi, at du angiver alle relevante UTM-parametre, hvis du angiver én UTM-parameter, især utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id og utm_source_platform. Manglende UTM-parametre medfører, at værdien "(not set)" vises i rapporter.
Få flere oplysninger om utm-parametre og om, hvordan webadresseværktøjer fungerer.
Automatisk tagging
Hvis du integrerer din Google Analytics-ejendom med de annonceplatforme, du benytter, bør du bruge funktionen automatisk tagging, som implementeres ved hver integration. Med automatisk tagging får du adgang til platformspecifikke dimensioner og flere dimensioner end dem, der er tilgængelige med manuel tagging.
Vi anbefaler, at du bruger dimensioner på tværs af kanaler, f.eks. "Kilde", "Session – kilde" og "Første bruger – kilde", så du kan få vist anskaffelsesrelaterede data på tværs af kanaler. Derefter kan du bruge de platformspecifikke dimensioner, f.eks. "SA360 – kilde", "SA360 – session – kilde" og "SA360 – første bruger – kilde", til at analysere anskaffelsesrelaterede data for en bestemt annonceplatform.
På listerne nedenfor kan du se de dimensioner, du får adgang til med automatisk tagging, når du integrerer Analytics med de annonceplatforme, du benytter.
Dimensionsnavnene nedenfor udgør dimensionsnavnenes rod. De fulde dimensionsnavne har følgende format:
[omfang][tilknyttet produkt] [dimension]
Eksempel: Session – Google Ads-kampagne (omfang = session, tilknyttet produkt = Google Ads, og dimension = kampagne)
Google Ads
Webadresser, der automatisk er tagget med Google Ads-parametre, indeholder parameteren GCLID. Med automatisk tagging er der adgang til følgende hændelses-, sessions- og brugerbaserede dimensioner:
- Google Ads-kontonavn
- Google Ads-annoncegruppe-id
- Google Ads-annoncegruppenavn
- Google Ads-annoncenetværkstype
- Google Ads-kampagne
- Google Ads-kunde-id
- Google Ads-søgeordstekst
- Google Ads-forespørgsel
Campaign Manager 360
Webadresser, der automatisk er tagget med Campaign Manager 360-parametre (CM360-parametre), indeholder parameteren GCLID. Med automatisk tagging er der adgang til følgende hændelses-, sessions- og brugerbaserede dimensioner:
- CM360-konto-id
- CM360-kontonavn
- CM360-annoncør-id
- CM360-annoncørnavn
- CM360-kampagne-id
- CM360-kampagnenavn
- CM360-annoncematerialeformat
- CM360-annoncemateriale-id
- CM360-annoncematerialenavn
- CM360-annoncematerialetype-id
- CM360-annoncematerialetypenavn
- CM360-annoncematerialeversion
- CM360-standardkanalgruppering
- CM360-medium
- Prisstruktur for CM360-placering
- CM360-placerings-id
- CM360-placeringsnavn
- CM360-gengivelses-id
- CM360-website-id
- CM360-websitenavn
- CM360-kilde
- CM360-kilde/medium
Display & Video 360
Webadresser, der automatisk er tagget med Display & Video 360-parametre (DV360-parametre), indeholder parametrene DCLID og/eller GCLID. Med automatisk tagging er der adgang til følgende hændelses-, sessions- og brugerbaserede dimensioner:
- DV360-annoncør-id
- DV360-annoncørnavn
- DV360-kampagne-id
- DV360-kampagnenavn
- DV360-annoncematerialeformat
- DV360-annoncemateriale-id
- DV360-annoncematerialenavn
- DV360-standardkanalgruppering
- DV360-børs-id
- DV360-børsnavn
- DV360-indrykningsordre-id
- DV360-indrykningsordrenavn
- DV360-linjepost-id
- DV360-linjepostnavn
- DV360-marketingtaktik
- DV360-medium
- DV360-partner-id
- DV360-partnernavn
- DV360-website-id
- DV360-websitenavn
- DV360-kilde
- DV360-kilde/-medium
Search Ads 360
Webadresser, der automatisk er tagget med Search Ads 360-parametre (SA360-parametre), indeholder parameteren GCLID. Med automatisk tagging er der adgang til følgende hændelses-, sessions- og brugerbaserede dimensioner:
- SA360-annoncegruppe-id
- SA360-annoncegruppenavn
- SA360-kampagne-id
- SA360-kampagnenavn
- SA360-annoncematerialeformat
- SA360-standardkanalgruppering
- SA360-søgemaskinekonto-id
- SA360-søgemaskinekontonavn
- SA360-søgemaskinekontotype
- SA360-søgeord
- SA360-managerkonto-id
- SA360-managerkontonavn
- SA360-marketingtaktik
- SA360-medium
- SA360-forespørgsel
- SA360-kilde
- SA360-kilde/medium