Dimenze zdroje návštěvnosti poskytují informace o tom, odkud návštěvnost pochází (zdroj, např. google, baidu nebo bing), o metodách, kterými se uživatelé na web nebo do aplikace dostávají (médium, např. neplacené, cpc, e-mail) a o konkrétním způsobu marketingu, který ke zvýšení návštěvnosti používáte (např. kampaň, formát kreativy, klíčová slova).
Ve službě Analytics můžete shromažďovat data o zdrojích návštěvnosti manuálním značkováním koncových adres URL nebo vytvářením integrací mezi službou Analytics a reklamními platformami pomocí automatického značkování dostupného společně s těmito integracemi.
Při manuálním i automatickém značkování se parametry a hodnoty parametrů v přehledech, průzkumech a nástrojích pro vytváření publik a segmentů zobrazují jako dimenze a hodnoty dimenzí.
Manuální značkování
Pokud neplánujete vytváření integrací mezi službou Analytics a různými reklamními platformami (např. Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360), můžete v reklamách manuálně značkovat cílové adresy URL pomocí parametrů UTM. Ty budou shromažďovat základní sadu dimenzí zdroje návštěvnosti:
| Parametr | Dimenze |
|---|---|
| utm_source |
Manuální zdroj První uživatel – manuální zdroj Relace – manuální zdroj |
| utm_medium |
Manuální médium První uživatel – manuální médium Relace – manuální médium |
| utm_campaign |
Manuální název kampaně První uživatel – manuální název kampaně Relace – manuální ID kampaně |
| utm_term |
Manuální dotaz Relace – manuální dotaz První uživatel – manuální dotaz |
| utm_content |
Manuální obsah Relace – manuální obsah Prvně příchozí uživatel – manuální obsah |
| utm_source_platform |
Manuální zdrojová platforma Relace – manuální zdrojová platforma První uživatel – manuální zdrojová platforma |
| utm_creative_format |
Formát kreativy Relace – formát kreativy První uživatel – formát kreativy |
| utm_marketing_tactic |
Marketingová taktika Marketingová taktika relace První uživatel – marketingová taktika |
utm_creative_format a utm_marketing_tactic nejsou momentálně ve službách v Google Analytics 4 v přehledech k dispozici.Pokud používáte manuální značkování, zadáte hodnotu pro každý parametr v koncové adrese URL, například:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
Adresy URL můžete vytvořit pomocí Nástrojů pro tvorbu adres URL Analytics.
Pokud používáte manuální i automatické značkování, dimenze zdroje, média a ostatní dimenze klasifikující návštěvnost používají hodnoty automatického značkování. Manuálně označené hodnoty pro parametry utm_content a utm_term se používají pro dimenze Manuální obsah reklamy a Manuální dotaz.
Přečtěte si další informace o parametrech utm a o tom, jak fungují nástroje pro tvorbu adres URL.
Automatické značkování
Pokud integrujete službu v Google Analytics s různými reklamními platformami, pak chcete používat funkci automatického značkování, která je implementována s každou integrací. Automatické značkování nabízí dimenze specifické pro platformu a víc dimenzí než manuální značkování.
K pochopení dat o akvizici napříč kanály doporučujeme použít dimenze z různých kanálů, například Zdroj, Zdroj relace a Prvně příchozí uživatel. K analýze dat o akvizici pro konkrétní reklamní platformu pak můžete použít dimenze specifické pro danou platformu, například zdroj SA360, zdroj relace SA360 a zdroj prvně příchozího uživatele SA360.
Následující seznamy uvádějí dimenze, které automatické značkování poskytuje, když integrujete službu Analytics s reklamními platformami.
Názvy dimenzí níže tvoří kořen ostatních názvů dimenzí. Úplné názvy dimenzí mají formát:
[rozsah] [propojená služba] [dimenze]
Příklad: Kampaň Google Ads relace (rozsah = relace, propojená služba = Google Ads, dimenze = kampaň)
Google Ads
Adresy URL, které jsou automaticky označeny parametry Google Ads, zahrnují parametr GCLID. Automatické značkování nabízí tyto dimenze na úrovni události, relace a uživatele:
- název účtu Google Ads,
- ID reklamní sestavy Google Ads,
- název reklamní sestavy Google Ads,
- typ reklamní sítě Google Ads,
- kampaň Google Ads,
- číslo zákazníka Google Ads,
- Google Ads – text klíčového slova,
- dotaz Google Ads.
Campaign Manager 360
Adresy URL, které jsou automaticky označeny parametry služby Campaign Manager 360 (CM360), zahrnují parametr GCLID. Automatické značkování nabízí tyto dimenze na úrovni události, relace a uživatele:
- číslo účtu CM360,
- název účtu CM360,
- ID inzerenta CM360,
- název inzerenta CM360,
- ID kampaně CM360,
- název kampaně CM360,
- formát kreativy CM360,
- ID kreativy CM360,
- název kreativy CM360,
- ID typu kreativy CM360,
- název typu kreativy CM360,
- verze kreativy CM360,
- výchozí seskupení kanálů CM360,
- médium CM360,
- struktura nákladů na umístění CM360,
- ID umístění CM360,
- název umístění CM360,
- ID vykreslení CM360,
- ID webu CM360,
- název webu CM360,
- zdroj CM360,
- zdroj/médium CM360.
Display & Video 360
Adresy URL, které jsou automaticky označeny parametry služby Display & Video 360 (DV360), zahrnují parametry DCLID a/nebo GCLID. Automatické značkování nabízí tyto dimenze na úrovni události, relace a uživatele:
- ID inzerenta v DV360,
- název inzerenta v DV360,
- ID kampaně DV360,
- název kampaně DV360,
- formát kreativy DV360,
- ID kreativy v DV360,
- název kreativy v DV360,
- výchozí seskupení kanálů DV360,
- ID burzy v DV360,
- název burzy v DV360,
- ID objednávky v DV360,
- název objednávky v DV360,
- ID řádkové položky DV360,
- název řádkové položky v DV360,
- marketingová taktika DV360,
- médium DV360,
- ID partnera DV360,
- název partnera DV360,
- ID webu v DV360,
- název webu v DV360,
- zdroj DV360,
- zdroj/médium DV360.
Důležité: Pokud nemáte spuštěné žádné kampaně YouTube, doporučujeme vypnout automatické značkování YouTube a zároveň nechat zapnutou vylepšenou atribuci, aby probíhala řádná atribuce zdroje návštěvnosti. Pokud povolíte automatické značkování a vylepšenou atribuci YouTube, bude návštěvnost z obsahových kampaní ve službě DV360 připsána jako návštěvnost z Google Ads.
Search Ads 360
Adresy URL, které jsou automaticky označeny parametry Search Ads 360 (SA360), zahrnují parametr GCLID. Automatické značkování nabízí tyto dimenze na úrovni události, relace a uživatele:
- ID reklamní sestavy SA360,
- název reklamní sestavy SA360,
- ID kampaně SA360,
- název kampaně SA360,
- formát kreativy SA360,
- výchozí seskupení kanálů SA360,
- číslo účtu vyhledávače SA360,
- název účtu vyhledávače SA360,
- typ účtu vyhledávače SA360,
- klíčové slovo SA360,
- ID účtu správce SA360,
- název účtu správce SA360,
- marketingová taktika SA360,
- médium SA360,
- dotaz SA360,
- zdroj SA360,
- zdroj/médium SA360.