Les dimensions de font del trànsit proporcionen informació sobre el lloc en què s'origina el vostre trànsit (la font, com ara Google, Baidu o Bing), els mètodes amb els quals els usuaris arriben al vostre lloc web o aplicació (el mitjà, com ara orgànic, cost per clic [CPC] o correu electrònic) i els esforços de màrqueting concrets que utilitzeu per generar aquest trànsit (per exemple, campanyes, formats de creativitat o paraules clau).
Amb Analytics, teniu l'opció de recollir dades de la font del trànsit etiquetant manualment els URL de destinació, o bé creant integracions entre Analytics i les vostres plataformes publicitàries i utilitzant la funció d'etiquetatge automàtic disponible amb aquestes integracions.
Tant amb l'etiquetatge manual com amb l'etiquetatge automàtic, els paràmetres i els seus valors es mostren com a dimensions i valors de dimensió als informes i a les exploracions, així com als creadors de segments i de públics.
Etiquetatge manual
Si no teniu pensat crear integracions entre Analytics i les diferents plataformes publicitàries (com ara Google Ads, Display & Video 360 i Search Ads 360), podeu etiquetar manualment els URL de destinació dels anuncis amb paràmetres UTM per recollir un conjunt bàsic de dimensions de la font del trànsit:
| Paràmetre | Dimensió |
|---|---|
| utm_source |
Font manual Font manual del primer usuari Font manual de la sessió |
| utm_medium |
Mitjà manual Mitjà manual del primer usuari Mitjà manual de la sessió |
| utm_campaign |
Nom de campanya manual Nom de campanya manual del primer usuari Identificador de campanya manual de la sessió |
| utm_term |
Terme manual Terme manual de la sessió Terme manual del primer usuari |
| utm_content |
Contingut manual Contingut manual de la sessió Contingut manual del primer usuari |
| utm_source_platform |
Plataforma d'origen manual Plataforma d'origen manual de la sessió Plataforma d'origen manual del primer usuari |
| utm_creative_format |
Format de creativitat Format de creativitat de la sessió Format de creativitat del primer usuari |
| utm_marketing_tactic |
Tàctica de màrqueting Tàctica de màrqueting de la sessió Tàctica de màrqueting del primer usuari |
utm_creative_format ni d'utm_marketing_tactic a les propietats de Google Analytics 4.Quan utilitzeu l'etiquetatge manual, heu de proporcionar el valor de cada paràmetre a l'URL de destinació. Per exemple:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=rebaixesestiu
Podeu utilitzar els creadors d'URL d'Analytics per crear els URL.
Si utilitzeu l'etiquetatge manual i l'etiquetatge automàtic conjuntament, les dimensions de font i mitjà i altres dimensions de classificació del trànsit fan servir els valors etiquetats automàticament. Els valors etiquetats manualment d'utm_content i utm_term s'utilitzen per a les dimensions Contingut de l'anunci manual i Terme manual.
Obteniu més informació sobre els paràmetres utm i sobre com funcionen els creadors d'URL.
Etiquetatge automàtic
Si voleu integrar la propietat de Google Analytics amb les diferents plataformes publicitàries, us recomanem que utilitzeu la funció d'etiquetatge automàtic que s'implementa amb cada integració. L'etiquetatge automàtic us proporciona dimensions específiques de cada plataforma i més dimensions que les que ofereix l'etiquetatge manual.
Us recomanem que utilitzeu dimensions multicanal, com ara la font, la font de la sessió i la font del primer usuari, per entendre les dades d'adquisició multicanal. A continuació, podeu utilitzar les dimensions específiques de cada plataforma, com ara la font SA360, la font de sessió SA360 i la font del primer usuari SA360, per analitzar les dades d'adquisició d'una plataforma publicitària concreta.
Les llistes següents enumeren les dimensions que proporciona l'etiquetatge automàtic quan integreu Analytics amb les vostres plataformes publicitàries.
Els noms de dimensions que hi ha a continuació constitueixen l'arrel dels noms de les dimensions. Els noms complets de les dimensions adopten la forma següent:
[abast] [producte enllaçat] [dimensió]
Per exemple: campanya de Google Ads de la sessió (abast = sessió; producte enllaçat = Google Ads, dimensió = campanya)
Google Ads
Els URL etiquetats automàticament amb paràmetres de Google Ads inclouen el paràmetre GCLID. L'etiquetatge automàtic proporciona les dimensions següents als abasts d'esdeveniment, de sessió i d'usuari:
- Nom del compte de Google Ads
- Identificador de grup d'anuncis de Google Ads
- Nom del grup d'anuncis de Google Ads
- Tipus de xarxa publicitària de Google Ads
- Campanya de Google Ads
- Identificador de client de Google Ads
- Text de paraula clau de Google Ads
- Consulta de Google Ads
Campaign Manager 360
Els URL etiquetats automàticament amb paràmetres de Campaign Manager 360 (CM360) inclouen el paràmetre GCLID. L'etiquetatge automàtic proporciona les dimensions següents als abasts d'esdeveniment, de sessió i d'usuari:
- Identificador de compte de CM360
- Nom del compte de CM360
- Identificador d'anunciant de CM360
- Nom de l'anunciant de CM360
- Identificador de campanya de CM360
- Nom de la campanya de CM360
- Format de creativitat de CM360
- Identificador de creativitat de CM360
- Nom de la creativitat de CM360
- Identificador de tipus de creativitat de CM360
- Nom del tipus de creativitat de CM360
- Versió de creativitat de CM360
- Agrupació de canals predeterminada de CM360
- Mitjà de CM360
- Estructura de costos d'emplaçament de CM360
- Identificador d'emplaçament de CM360
- Nom de l'emplaçament de CM360
- Identificador de renderització de CM360
- Identificador de lloc web de CM360
- Nom del lloc web de CM360
- Font de CM360
- Font/Mitjà de CM360
Display & Video 360
Els URL etiquetats automàticament amb paràmetres de Display & Video 360 (DV360) inclouen els paràmetres DCLID o GCLID. L'etiquetatge automàtic proporciona les dimensions següents als abasts d'esdeveniment, de sessió i d'usuari:
- Identificador d'anunciant de DV360
- Nom de l'anunciant de DV360
- Identificador de campanya de DV360
- Nom de la campanya de DV360
- Format de creativitat de DV360
- Identificador de creativitat de DV360
- Nom de la creativitat de DV360
- Agrupació de canals predeterminada de DV360
- Identificador d'exchange de DV360
- Nom del mercat digital de DV360
- Identificador d'ordre d'inserció de DV360
- Nom de l'ordre d'inserció de DV360
- Identificador de línia de comanda de DV360
- Nom de la línia de comanda de DV360
- Tàctica de màrqueting de DV360
- Mitjà de DV360
- Identificador de partner de DV360
- Nom del partner de DV360
- Identificador de lloc web de DV360
- Nom del lloc web de DV360
- Font de DV360
- Font/Mitjà de DV360
Important: si no publiqueu cap campanya de YouTube, us recomanem que desactiveu l'etiquetatge automàtic de YouTube i que mantingueu activada l'atribució millorada per a l'atribució adequada de la font del trànsit. En activar tant l'etiquetatge automàtic de YouTube com l'atribució millorada, el trànsit de les campanyes de display de DV360 s'atribuirà com a trànsit de Google Ads.
Search Ads 360
Els URL etiquetats automàticament amb paràmetres de Search Ads 360 (SA360) inclouen el paràmetre GCLID. L'etiquetatge automàtic proporciona les dimensions següents als abasts d'esdeveniment, de sessió i d'usuari:
- Identificador de grup d'anuncis de SA360
- Nom del grup d'anuncis de SA360
- Identificador de campanya de SA360
- Nom de la campanya de SA360
- Format de creativitat de SA360
- Agrupació de canals predeterminada de SA360
- Identificador de compte de motor de cerca de SA360
- Nom del compte de motor de cerca de SA360
- Tipus de compte de motor de cerca de SA360
- Paraula clau de SA360
- Identificador de compte de gestor de SA360
- Nom del compte de gestor de SA360
- Tàctica de màrqueting de SA360
- Mitjà de SA360
- Consulta de SA360
- Font de SA360
- Font/Mitjà de SA360