تقدِّم سمات مصادر الزيارات معلومات عن المكان الذي بدأت فيه زياراتك (أي مصدرها، مثل google وbaidu وbing) والطرق التي يصل من خلالها المستخدِمون إلى موقعك الإلكتروني/تطبيقك (أي الوسيط، مثل الوسيط المجّاني وتكلفة النقرة والبريد الإلكتروني) والجهود التسويقية المحدَّدة التي تستخدِمها لجذب تلك الزيارات (مثل الحملات وتنسيقات التصاميم والكلمات الرئيسية).
عند استخدام "إحصاءات Google"، يتوفّر لك خيار جمع بيانات مصادر الزيارات عن طريق وضع العلامات يدويًّا على عناوين URL المقصودة أو من خلال إنشاء عمليات دمج بين "إحصاءات Google" والمنصّات الإعلانية التي تتعامل معها واستخدام ميزة وضع العلامات التلقائي المتوفّرة مع عمليات الدمج هذه.
من خلال وضع العلامات يدويًّا ووضع العلامات التلقائي، تَظهر المَعلمات وقيم المَعلمات كسمات وقيم سمات في التقارير والاستكشافات وفي أدوات إنشاء الجمهور والشرائح.
وضع العلامات يدويًّا
إذا لم تكن تخطّط لإنشاء عمليات دمج بين "إحصاءات Google" والمنصّات الإعلانية المختلفة (مثل "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" و"إعلانات شبكة البحث 360")، يمكنك وضع العلامات يدويًّا على عناوين URL المقصودة في إعلاناتك باستخدام مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin من أجل جمع مجموعة أساسية من سمات مصادر الزيارات وفقًا لما يلي:
| المَعلمة | السمة |
|---|---|
| utm_source |
المصدر اليدوي المصدر اليدوي للمستخدم الجديد المصدر اليدوي للجلسة |
| utm_medium |
الوسيط اليدوي الوسيط اليدوي للمستخدم الجديد الوسيط اليدوي للجلسة |
| utm_campaign |
اسم الحملة اليدوية اسم الحملة اليدوية للمستخدم الجديد رقم تعريف الحملة اليدوية للجلسة |
| utm_term |
العبارة المضافة يدويًا العبارة المُضافة يدويًا للجلسة العبارة المضافة يدويًا للمستخدِم الجديد |
| utm_content |
المحتوى الذي تمّ إنشاؤه يدويًا المحتوى الذي تمّ إنشاؤه يدويًا للجلسة المحتوى الذي تمّ إنشاؤه يدويًا للمستخدِم الجديد |
| utm_source_platform |
منصّة المصدر اليدوي منصّة المصدر اليدوي للجلسة منصّة المصدر اليدوي للمستخدِم الجديد |
| utm_creative_format |
تنسيق التصميم تنسيق التصميم للجلسة تنسيق التصميم للمستخدم الجديد |
| utm_marketing_tactic |
منهج التسويق منهج التسويق للجلسة منهج التسويق للمستخدِم الجديد |
utm_creative_format وutm_marketing_tactic حاليًا في مواقع "إحصاءات Google 4".عند استخدام وضع العلامات يدويًّا، يمكنك إدخال قيمة لكلّ مَعلمة في عنوان URL المقصود، وذلك مثل:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
يمكنك استخدام أدوات إنشاء عناوين URL في "إحصاءات Google" لإنشاء عناوين URL.
إذا كنت تستخدِم وضع العلامات يدويًّا ووضع العلامات التلقائي معًا، ستلاحظ أنّ سمتَي المصدر والوسيط وسمات تصنيف الزيارات الأخرى تستخدِم القيم التي تم وضع علامات عليها تلقائيًا. ويتمّ استخدام القيمتَين اللتَين تمّ وضع علامات عليهما يدويًا للمَعلمتَين utm_content وutm_term في سمتَي "محتوى الإعلان المضاف يدويًا" و"العبارة المضافة يدويًا".
اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن مَعلمات utm وآلية عمل أدوات إنشاء عناوين URL.
وضع العلامات التلقائي
إذا كنت بصدد دمج موقعك على "إحصاءات Google" مع المنصّات الإعلانية المختلفة التي تتعامل معها، ستحتاج إلى استخدام ميزة وضع العلامات التلقائي التي يتمّ تطبيقها مع كلّ عملية دمج. ويزوِّدك وضع العلامات التلقائي بسمات متعلّقة بالمنصّة وسمات أكثر ممّا تحصل عليه عند وضع العلامات يدويًّا.
ننصح باستخدام سمات على قنوات متعدّدة، مثل "المصدر" و"مصدر الجلسة" و"مصدر المستخدِم الجديد" للتعرّف على بيانات الاكتساب على قنوات متعدّدة. وبعد ذلك، يمكنك استخدام السمات المتعلّقة بالمنصّة، مثل مصدر "إعلانات شبكة البحث 360" ومصدر الجلسة في "إعلانات شبكة البحث 360" ومصدر المستخدِم الجديد في "إعلانات شبكة البحث 360" من أجل تحليل بيانات الاكتساب لمنصّة إعلانية معيّنة.
تسرد القوائم التالية السمات التي توفِّرها ميزة وضع العلامات التلقائي عند دمج "إحصاءات Google" مع منصّاتك الإعلانية.
تمثّل أسماء السمات الواردة في ما يلي جذور أسماء السمات. وتكون أسماء السمات الكاملة على النحو التالي:
[النطاق] [المنتج المرتبط] [السمة]
على سبيل المثال: الحملة على "إعلانات Google" للجلسة (النطاق = الجلسة، والمنتج المرتبط = "إعلانات Google"، والسمة = الحملة)
إعلانات Google
إنّ عناوين URL التي تمّ وضع علامات عليها تلقائيًا باستخدام مَعلمات "إعلانات Google" تتضمّن المَعلمة GCLID. ويوفّر وضع العلامات التلقائي السمات التالية على مستوى الحدث والجلسة والمستخدِم الجديد وفقًا لما يلي:
- اسم حساب "إعلانات Google"
- رقم تعريف المجموعة الإعلانية على "إعلانات Google"
- اسم المجموعة الإعلانية على "إعلانات Google"
- نوع شبكة الإعلانات على "إعلانات Google"
- حملة على "إعلانات Google"
- الرقم التعريفي لعميل "إعلانات Google"
- نصّ الكلمة الرئيسية على "إعلانات Google"
- طلب البحث في "إعلانات Google"
مدير الحملة 360
إنّ عناوين URL التي تمّ وضع علامات عليها تلقائيًا باستخدام مَعلمات "مدير الحملة 360" تتضمّن المَعلمة GCLID. ويوفّر وضع العلامات التلقائي السمات التالية على مستوى الحدث والجلسة والمستخدِم الجديد وفقًا لما يلي:
- رقم تعريف حساب "مدير الحملة 360"
- اسم حساب "مدير الحملة 360"
- الرقم التعريفي للمعلِن في "مدير الحملة 360"
- اسم المعلِن في "مدير الحملة 360"
- رقم تعريف الحملة في "مدير الحملة 360"
- اسم الحملة في "مدير الحملة 360"
- تنسيق تصميم الإعلان في "مدير الحملة 360"
- رقم تعريف تصميم الإعلان في "مدير الحملة 360"
- اسم تصميم الإعلان في "مدير الحملة 360"
- رقم تعريف نوع تصميم الإعلان في "مدير الحملة 360"
- اسم نوع تصميم الإعلان في "مدير الحملة 360"
- إصدار تصميم الإعلان في "مدير الحملة 360"
- التصنيف التلقائي للقنوات إلى مجموعات في "مدير الحملة 360"
- الوسيط في "مدير الحملة 360"
- هيكل تكلفة موضع الإعلان في "مدير الحملة 360"
- رقم تعريف موضع الإعلان في "مدير الحملة 360"
- اسم موضع الإعلان في "مدير الحملة 360"
- رقم تعريف عرض الإعلانات في "مدير الحملة 360"
- رقم تعريف الموقع الإلكتروني في "مدير الحملة 360"
- اسم الموقع الإلكتروني في "مدير الحملة 360"
- المصدر في "مدير الحملة 360"
- المصدر/الوسيط في "مدير الحملة 360"
مساحة العرض والفيديو 360
إنّ عناوين URL التي تمّ وضع علامات عليها تلقائيًا باستخدام مَعلمات "مساحة العرض والفيديو 360" تتضمّن مَعلمتَي "معرّف النقرة على DoubleClick" و/أو GCLID. ويوفّر وضع العلامات التلقائي السمات التالية على مستوى الحدث والجلسة والمستخدِم الجديد وفقًا لما يلي:
- الرقم التعريفي للمعلِن في "مساحة العرض والفيديو 360"
- اسم المعلِن في "مساحة العرض والفيديو 360"
- رقم تعريف الحملة في "مساحة العرض والفيديو 360"
- اسم الحملة في "مساحة العرض والفيديو 360"
- تنسيق تصميم الإعلان في "مساحة العرض والفيديو 360"
- رقم تعريف تصميم الإعلان في "مساحة العرض والفيديو 360"
- اسم تصميم الإعلان في "مساحة العرض والفيديو 360"
- التصنيف التلقائي للقنوات إلى مجموعات في "مساحة العرض والفيديو 360"
- رقم تعريف تبادل الإعلانات في "مساحة العرض والفيديو 360"
- اسم تبادل الإعلانات في "مساحة العرض والفيديو 360"
- رقم تعريف طلب الإدراج في "مساحة العرض والفيديو 360"
- اسم طلب الإدراج في "مساحة العرض والفيديو 360"
- رقم تعريف العنصر في "مساحة العرض والفيديو 360"
- اسم العنصر في "مساحة العرض والفيديو 360"
- منهج التسويق في "مساحة العرض والفيديو 360"
- وسيط "مساحة العرض والفيديو 360"
- رقم تعريف الشريك في "مساحة العرض والفيديو 360"
- اسم الشريك في "مساحة العرض والفيديو 360"
- رقم تعريف الموقع الإلكتروني في "مساحة العرض والفيديو 360"
- اسم الموقع الإلكتروني في "مساحة العرض والفيديو 360"
- مصدر "مساحة العرض والفيديو 360"
- المصدر/الوسيط في "مساحة العرض والفيديو 360"
ملاحظة مهمّة: إذا لم تكن تعرِض أيّ حملات على YouTube، ننصحك بإيقاف ميزة وضع العلامات التلقائي على YouTube مع الإبقاء على تفعيل ميزة تحديد المصدر المحسَّن لتحديد مصدر الزيارات بشكلٍ سليم. في حال تفعيل كلٍّ من وضع العلامات التلقائي على YouTube وتحديد المصدر المحسَّن، يؤدّي ذلك إلى تحديد "إعلانات Google" على أنّها مصدر الزيارات الواردة من الحملات على الشبكة الإعلانية في "مساحة العرض والفيديو 360".
إعلانات شبكة البحث 360
إنّ عناوين URL التي تمّ وضع علامات عليها تلقائيًا باستخدام مَعلمات "إعلانات شبكة البحث 360" تتضمّن المَعلمة GCLID. ويوفّر وضع العلامات التلقائي السمات التالية على مستوى الحدث والجلسة والمستخدِم الجديد وفقًا لما يلي:
- رقم تعريف المجموعة الإعلانية في "إعلانات شبكة البحث 360"
- اسم المجموعة الإعلانية في "إعلانات شبكة البحث 360"
- رقم تعريف الحملة في "إعلانات شبكة البحث 360"
- اسم الحملة في "إعلانات شبكة البحث 360"
- تنسيق التصميم في "إعلانات شبكة البحث 360"
- التصنيف التلقائي للقنوات إلى مجموعات في "إعلانات شبكة البحث 360"
- رقم تعريف حساب محرك بحث "إعلانات شبكة البحث 360"
- اسم حساب محرك بحث "إعلانات شبكة البحث 360"
- نوع حساب محرّك بحث "إعلانات شبكة البحث 360"
- الكلمة الرئيسية في "إعلانات شبكة البحث 360"
- رقم تعريف الحساب الإداري في "إعلانات شبكة البحث 360"
- اسم الحساب الإداري في "إعلانات شبكة البحث 360"
- منهج التسويق في "إعلانات شبكة البحث 360"
- وسيط "إعلانات شبكة البحث 360"
- طلب بحث في "إعلانات شبكة البحث 360"
- مصدر "إعلانات شبكة البحث 360"
- المصدر/الوسيط في "إعلانات شبكة البحث 360"