[GA4] A forgalom forrásának dimenziói, illetve a kézi és az automatikus címkézés

A forgalom forrásának dimenziói a forgalom származási helyéről (a forrásról: például google, baidu és bing), a felhasználók webhelyre/alkalmazásba érkezésének módjáról (médium: például organikus, cpc és e-mail) és az adott forgalom növelésére használt konkrét marketingtevékenységről (például kampány, kreatívformátum és kulcsszavak) nyújtanak információt.

Az Analytics szolgáltatásban a forgalom forrására vonatkozó adatokat gyűjtheti úgy, hogy kézzel megcímkézi a cél-URL-eket, illetve úgy, hogy integrációkat hoz létre az Analytics és a hirdetési platformok között, majd az ezekhez az integrációkhoz rendelkezésre álló automatikus címkézési funkciót használja.

A paraméterek és a paraméterértékek mind a kézi, mind az automatikus címkézés esetén dimenziókként és dimenzióértékekként jelennek meg a jelentésekben, a felfedezésekben, valamint a közönség- és szegmensépítőkben.

Kézi címkézés

Ha nem szeretne integrációt létrehozni az Analytics és a különböző hirdetési platformok (például a Google Ads, a Display & Video 360 vagy a Search Ads 360) között, a hirdetések cél-URL-jeit megcímkézheti kézzel az UTM-paraméterekkel, hogy így gyűjtse a forgalom forrásának alapvető dimenzióit:

Paraméter	Dimenzió
utm_source	Manuális forrás Első felhasználóhoz tartozó manuális forrás Munkamenet manuális forrása
utm_medium	Manuális médium Első felhasználóhoz tartozó manuális médium Munkamenet manuális médiuma
utm_campaign	Manuális kampánynév Első felhasználóhoz tartozó manuális kampánynév Munkamenet manuális kampányazonosítója
utm_term	Manuális kifejezés Munkamenethez tartozó manuális kifejezés Első felhasználóhoz tartozó manuális kifejezés
utm_content	Manuális tartalom Munkamenet manuális tartalma Első felhasználóhoz tartozó manuális tartalom
utm_source_platform	Manuális forrásplatform Munkamenet manuális forrásplatformja Első felhasználóhoz tartozó manuális forrásplatform
utm_creative_format	Kreatívformátum Munkamenethez tartozó kreatívformátum Első felhasználóhoz tartozó kreatívformátum
utm_marketing_tactic	Marketingtaktika Munkamenethez tartozó marketingtaktika Első felhasználóhoz tartozó marketingtaktika

Az utm_creative_format és az utm_marketing_tactic jelenleg nem szerepelnek a Google Analytics 4-tulajdonok jelentéseiben.

Kézi címkézés használata esetén minden egyes paraméter értékét meg kell adni a cél-URL-ben; például:

http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale

Az URL-ek létrehozásához használhatja az Analytics URL-készítőit.

Ha egyszerre használ kézi és automatikus címkézést, akkor a forrás, a médium és a többi forgalomosztályozási dimenzió az automatikus címkézésű értékeket használja. Az utm_content és az utm_term kézi címkézésű értékeit a Manuális hirdetéstartalom és a Manuális kifejezés dimenzióhoz használja a rendszer.

További információ az utm paraméterekről és az URL-készítők működéséről.

Automatikus címkézés

Ha a Google Analytics-tulajdont különböző hirdetési platformokkal integrálja, akkor az egyes integrációkhoz implementált automatikus címkézési funkciót érdemes használni. Az automatikus címkézéssel platformspecifikus dimenziók biztosíthatók, és több dimenzió áll rendelkezésre, mintha kézi címkézést használna.

A több csatornára kiterjedő ügyfélszerzési adatok megismeréséhez javasoljuk, hogy használjon olyan többcsatornás dimenziókat, mint a Forrás, a Munkamenet forrása és az Első felhasználó forrása. Ezután felhasználhatja a platformspecifikus dimenziókat (például SA360-forrás, SA360-munkamenet forrása és első SA360-felhasználóhoz tartozó forrás) az adott hirdetési platform ügyfélszerzési adatainak elemzésére.

Az alábbi listákban fel vannak sorolva azok a dimenziók, amelyeket az automatikus címkézés biztosít az Analytics és a hirdetési platformok integrálása esetén.

Az alábbi dimenziónevek alkotják a dimenziónevek alapját. A teljes dimenziónév formátuma a következő:

[hatókör] [összekapcsolt termék] [dimenzió]

Például: Google Ads-kampány munkamenete (hatókör = munkamenet; összekapcsolt termék = Google Ads; dimenzió = kampány)

Google Ads

Azok az URL-ek, amelyek a Google Ads paramétereivel vannak automatikusan megcímkézve, tartalmazzák a GCLID paramétert. Az automatikus címkézés a következő dimenziókat biztosítja az eseményre, a munkamenetre és a felhasználóra kiterjedő hatóköröknél:

• Google Ads-fiók neve
• Google Ads-hirdetéscsoport-azonosító
• Google Ads-hirdetéscsoport neve
• Google Ads-hirdetési hálózat típusa
• Google Ads-kampány
• Google Ads-ügyfél-azonosító
• Google Ads-kulcsszószöveg
• Google Ads-lekérdezés

Campaign Manager 360

Azok az URL-ek, amelyek a Campaign Manager (CM360) paramétereivel vannak automatikusan megcímkézve, tartalmazzák a GCLID paramétert. Az automatikus címkézés a következő dimenziókat biztosítja az eseményre, a munkamenetre és a felhasználóra kiterjedő hatóköröknél:

• CM360-fiók azonosítója
• CM360-fiók neve
• CM360-hirdető azonosítója
• CM360-hirdető neve
• CM360-kampány azonosítója
• CM360-kampány neve
• CM360-kreatív formátuma
• CM360-kreatív azonosítója
• CM360-kreatív neve
• CM360-kreatívtípus azonosítója
• CM360-kreatívtípus neve
• CM360-kreatív verziója
• CM360 alapértelmezett csatornacsoportja
• CM360-médium
• CM360-elhelyezés költségszerkezete
• CM360-elhelyezés azonosítója
• CM360-elhelyezés neve
• CM360-megjelenítési azonosító
• CM360-webhely azonosítója
• CM360-webhely neve
• CM360-forrás
• CM360-forrás/-médium

Display & Video 360

A Display & Video 360- (DV360) paraméterekkel automatikusan megcímkézett URL-ek tartalmazzák a DCLID- és/vagy a GCLID-paramétert. Az automatikus címkézés a következő dimenziókat biztosítja az eseményre, a munkamenetre és a felhasználóra kiterjedő hatóköröknél:

• DV360-hirdetőazonosító
• DV360-hirdetőnév
• DV360-kampányazonosító
• DV360-kampánynév
• DV360-kreatívformátum
• DV360-kreatívazonosító
• DV360-kreatívnév
• Alapértelmezett DV360-csatornacsoport
• DV360-piactér-azonosító
• DV360-piactérnév
• DV360-beillesztésisorrend-azonosító
• DV360-beillesztésisorrend-név
• DV360-sorelem-azonosító
• DV360-sorelemnév
• DV360-marketingtaktika
• DV360-médium
• DV360-partnerazonosító
• DV360-partner neve
• DV360-webhelyazonosító
• DV360-webhelynév
• DV360-forrás
• DV360 forrás/médium

Search Ads 360

Azok az URL-ek, amelyek a Search Ads 360 (SA360) paramétereivel vannak automatikusan megcímkézve, tartalmazzák a GCLID paramétert. Az automatikus címkézés a következő dimenziókat biztosítja az eseményre, a munkamenetre és a felhasználóra kiterjedő hatóköröknél:

• SA360-hirdetéscsoport azonosítója
• SA360-hirdetéscsoportnév
• SA360-kampányazonosító
• SA360-kampány neve
• SA360-kreatívformátum
• SA360 – alapértelmezett csatornacsoport
• SA360-keresőmotorfiók azonosítója
• SA360-keresőmotorfiók neve
• SA360-keresőmotorfiók típusa
• SA360-kulcsszó
• SA360-kezelői fiók azonosítója
• SA360-kezelői fiók neve
• SA360-marketingtaktika
• SA360-médium
• SA360-lekérdezés
• SA360-forrás
• SA360-forrás/-médium