[GA4] 流量來源維度、手動標記和自動標記

流量來源維度提供的資訊有助您瞭解流量來源 (例如「Google」、「百度」和「bing」)、使用者抵達網站/應用程式的方法 (媒介，例如自然、單次點擊出價和電子郵件)，以及用來提高這類流量的特定行銷活動 (例如廣告活動、廣告素材格式和關鍵字)。

在 Analytics (分析) 中，您可以選擇透過下列兩種方式收集流量來源資料：手動標記到達網頁網址，或是在 Analytics (分析) 和廣告平台之間建立整合，並使用這類整合支援的自動標記功能。

不論是採用手動標記還是自動標記，參數和參數值在報表中都會顯示為維度和維度值，在目標對象和區隔建立工具中則會顯示為探索。

手動標記

如果您不打算在 Analytics (分析) 與各種廣告平台 (例如 Google Ads、Display & Video 360 和 Search Ads 360) 之間建立整合，可以手動在廣告到達網頁網址標上 Urchin 流量監視器 (UTM) 參數，藉此收集一組基本的流量來源維度：

參數	維度
utm_source	手動來源最初招攬到使用者的手動來源工作階段手動來源
utm_medium	手動媒介最初招攬到使用者的手動媒介工作階段手動媒介
utm_campaign	手動廣告活動名稱最初招攬到使用者的手動廣告活動名稱工作階段手動廣告活動 ID
utm_term	手動字詞工作階段手動字詞最初使用者手動字詞
utm_content	手動內容工作階段手動內容最初招攬到使用者的手動內容
utm_source_platform	手動來源平台工作階段手動來源平台最初招攬到使用者的手動來源平台
utm_creative_format	廣告格式工作階段廣告素材格式最初招攬到使用者廣告素材格式
utm_marketing_tactic	行銷策略工作階段行銷策略最初招攬到使用者的行銷策略

Google Analytics (分析) 4 資源目前不會記錄 utm_creative_format 和 utm_marketing_tactic。

使用手動標記時，您需要為到達網頁網址中的每個參數設定值，例如：

http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale

如果您同時使用自動標記和自動標記，則來源、媒介和其他流量分類維度會使用自動標記值。utm_content 和 utm_term 的手動標記值會用於「手動廣告素材」和「手動字詞」維度。

如果您使用多個廣告平台，整合這些平台和 Google Analytics (分析) 資源時，建議使用每次整合時一併導入的自動標記功能，這樣除了平台專屬維度外，還能取得比手動標記更豐富詳盡的維度資料。

建議您先使用「來源」、「工作階段來源」和「最初招攬到使用者的來源」等跨管道維度，瞭解跨管道獲客資料，再用平台專用維度 (例如「SA360 來源」、「SA360 工作階段來源」和「SA360 最初招攬到使用者的來源」)，分析特定廣告平台的獲客資料。

請參閱下方清單，詳細瞭解整合 Analytics (分析) 與廣告平台時若採用自動標記，可取得哪些維度的資料。

下列名稱屬於維度名稱的根層級，完整的維度名稱形式如下：

[範圍] [連結產品] [維度]

例如：工作階段 Google Ads 廣告活動 (範圍 = 工作階段；連結產品 = Google Ads；維度 = 廣告活動)

透過自動標記在網址中加入 Google Ads 參數後，網址會包含 Google 點擊 ID 參數。自動標記提供的事件、工作階段和使用者範圍維度如下：

透過自動標記在網址中加入 Campaign Manager 360 (CM360) 參數後，網址會包含 Google 點擊 ID 參數。自動標記提供的事件、工作階段和使用者範圍維度如下：

透過自動標記在網址加入 Display & Video 360 (DV360) 參數後，網址會包含 DCLID 和/或 Google 點擊 ID 參數。自動標記提供的事件、工作階段和使用者範圍維度如下：

重要事項：如果您未放送任何 YouTube 廣告活動，建議停用 YouTube 自動標記，同時保持啟用加強型歸因，以便獲得正確的流量來源歸因。如果同時啟用 YouTube 自動標記和加強型歸因，會導致來自 DV360 多媒體廣告活動的流量歸因於 Google Ads。

透過自動標記在網址中加入 Search Ads 360 (SA360) 參數後，網址會包含 Google 點擊 ID 參數。自動標記提供的事件、工作階段和使用者範圍維度如下：

我們應如何改進呢？