维度和指标

[GA4] 流量来源维度、人工标记和自动标记

流量来源维度说明了流量源自哪里（即来源，例如 google、baidu、bing）、用户到达您网站/应用的方式（即媒介，例如 organic、cpc、email），以及您具体采取了哪些营销活动来吸引这些流量（例如广告系列、广告素材格式、关键字）。

使用 Google Analytics（分析）时，您可以选择通过两种方式收集流量来源数据：一是人工标记您的目标网址；二是将 Google Analytics（分析）与您所用的广告平台集成，然后使用通过这类集成实现的自动标记功能。

无论是使用人工标记还是自动标记功能，参数和参数值都会以维度和维度值的形式显示在报告、探索、受众群体构建工具和细分生成工具中。

如果您不打算将 Google Analytics（分析）与您所用的不同广告平台（例如 Google Ads、Display & Video 360 和 Search Ads 360）集成，则可以使用 UTM 参数人工标记广告中的目标网址，以便收集一组基本的流量来源维度：

参数	维度
utm_source	人工来源带来用户首次互动的人工来源带来会话的人工来源
utm_medium	人工媒介带来用户首次互动的人工媒介带来会话的人工媒介
utm_campaign	人工广告系列名称带来用户首次互动的人工广告系列名称带来会话的人工广告系列 ID
utm_term	人工字词带来会话的人工字词带来用户首次互动的人工字词
utm_content	人工内容带来会话的人工内容带来用户首次互动的人工内容
utm_source_platform	人工来源平台带来会话的人工来源平台带来用户首次互动的人工来源平台
utm_creative_format	广告素材格式带来会话的广告素材格式带来用户首次互动的广告素材格式
utm_marketing_tactic	营销策略带来会话的营销策略带来用户首次互动的营销策略

utm_creative_format 和 utm_marketing_tactic 目前不会在 Google Analytics（分析）4 媒体资源的报告中显示。

在使用人工标记功能时，您需要为目标网址中的各个参数提供值，例如：

http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale

如果您搭配使用人工标记和自动标记功能，则来源、媒介和其他流量分类维度会使用自动标记的值。对于 utm_content 和 utm_term，“人工广告内容”和“人工字词”维度采用人工标记的值。

如果您要将 Google Analytics（分析）与您所用的各个广告平台集成，则需要使用通过每次集成实现的自动标记功能。自动标记功能不仅可为您提供平台特有的维度，而且提供的维度比人工标记功能要多。

我们建议您使用“来源”“会话来源”和“带来用户首次互动的来源”等跨渠道维度来了解跨渠道流量获取数据。然后，您可以使用平台特有的维度（如 SA360 来源、SA360 会话来源和 SA360 带来用户首次互动的来源）来分析特定广告平台的流量获取数据。

以下列表枚举了在将 Google Analytics（分析）与您的广告平台集成时，自动标记功能可提供的维度。

下面列出了构成维度名称的基本组成部分。完整的维度名称采用以下形式：

[范围] [关联的产品] [维度]

例如：带来会话的 Google Ads 广告系列（范围 = 会话；关联的产品 = Google Ads；维度 = 广告系列）

使用 Google Ads 参数自动标记的网址包含 GCLID 参数。自动标记功能提供了以下维度，各维度从范围来看具体分为事件级维度、会话级维度和用户级维度：

使用 Campaign Manager 360 (CM360) 参数自动标记的网址包含 GCLID 参数。自动标记功能提供了以下维度，各维度从范围来看具体分为事件级维度、会话级维度和用户级维度：

使用 Display & Video 360 (DV360) 参数自动标记的网址包含 DCLID 和/或 GCLID 参数。自动标记功能提供了以下维度，各维度从范围来看具体分为事件级维度、会话级维度和用户级维度：

使用 Search Ads 360 (SA360) 参数自动标记的网址包含 GCLID 参数。自动标记功能提供了以下维度，各维度从范围来看具体分为事件级维度、会话级维度和用户级维度：

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