As dimensões de origem do tráfego fornecem informações sobre a origem do seu tráfego (por exemplo, google, baidu e bing), os métodos utilizados pelos usuários para acessar seu site/app (mídia, por exemplo, e-mail, orgânico e cpc) e as iniciativas de marketing específicas que você usa para impulsionar esse tráfego (por exemplo, campanha, formato do criativo e palavras-chave).
O Google Analytics possibilita coletar os dados de origem de tráfego codificando manualmente os URLs de destino ou criando integrações entre o Analytics e as plataformas de anúncios, além de usar o recurso de codificação automática disponível com essas integrações.
Com a codificação manual e a codificação automática, os parâmetros e os valores de parâmetro aparecem como dimensões e valores de dimensão nos relatórios, nas Análises detalhadas e nos Criadores de público-alvo e segmentos.
Codificação manual
Se você não pretende criar integrações entre o Google Analytics e suas diferentes plataformas de publicidade (por exemplo, Google Ads, Display & Video 360 e Search Ads 360), codifique manualmente os URLs de destino nos seus anúncios com os parâmetros UTM para coletar um conjunto básico de dimensões de origem do tráfego:
| Parâmetro | Dimensão |
|---|---|
| utm_source |
Origem manual Origem manual do primeiro usuário Origem manual da sessão |
| utm_medium |
Mídia manual Mídia manual do primeiro usuário Mídia manual da sessão |
| utm_campaign |
Nome da campanha manual Nome da campanha manual do primeiro usuário ID da campanha manual da sessão |
| utm_term |
Termo manual Termo manual da sessão Termo manual do primeiro usuário |
| utm_content |
Conteúdo manual Conteúdo manual da sessão Conteúdo manual do primeiro usuário |
| utm_source_platform |
Plataforma de origem manual Plataforma de origem manual da sessão Plataforma de origem manual do primeiro usuário |
| utm_creative_format |
Formato do criativo Formato do criativo da sessão Primeiro formato do criativo do usuário |
| utm_marketing_tactic |
Estratégia de marketing Estratégia de marketing da sessão Estratégia de marketing do primeiro usuário |
utm_creative_format e utm_marketing_tactic não são informados nas propriedades do Google Analytics 4.Ao usar a codificação manual, você informa o valor de cada parâmetro no URL de destino, por exemplo:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
Você pode usar os criadores de URLs do Google Analytics.
Se você utilizar a codificação manual e a codificação automática juntas, as dimensões de origem, mídia e outras classificações de tráfego usarão os valores da codificação automática. Os valores com codificação manual para utm_content e utm_term são usados nas dimensões "Conteúdo do anúncio manual" e "Termo manual".
Saiba mais sobre os parâmetros utm e como os criadores de URLs funcionam.
Codificação automática
Se estiver integrando sua propriedade do Google Analytics a várias plataformas de publicidade, use o recurso de codificação automática implementado em cada integração. A codificação automática tem dimensões específicas da plataforma e mais dimensões do que a codificação manual.
Recomendamos o uso de dimensões cross-channel, como "Origem", "Origem da sessão" e "Origem atribuída ao primeiro usuário" para entender os dados de aquisição cross-channel. Em seguida, use as dimensões específicas da plataforma, como "Origem do SA360", "Origem da sessão do SA360" e "Origem atribuída ao primeiro usuário do SA360" para analisar os dados de aquisição de uma plataforma de publicidade específica.
As listas a seguir enumeram as dimensões que a codificação automática oferece quando você integra o Google Analytics às suas plataformas de publicidade.
Os nomes das dimensões abaixo formam a raiz desses nomes. Os nomes completos das dimensões têm o seguinte formato:
[escopo] [produto vinculado] [dimensão]
Por exemplo: Sessão Google Ads campanha (escopo = sessão, produto vinculado = Google Ads, dimensão = campanha).
Google Ads
Os URLs que são codificados automaticamente com os parâmetros do Google Ads incluem o GCLID. A codificação automática fornece as seguintes dimensões em escopos de evento, sessão e usuário:
- Nome da conta do Google Ads
- ID do grupo de anúncios do Google Ads
- Nome do grupo de anúncios do Google Ads
- Tipo de rede de anúncios do Google Ads
- Campanha do Google Ads
- ID de cliente do Google Ads
- Texto da palavra-chave do Google Ads
- Consulta do Google Ads
Campaign Manager 360
Os URLs que são codificados automaticamente com os parâmetros do Campaign Manager 360 (CM360) incluem o parâmetro GCLID. A codificação automática fornece as seguintes dimensões em escopos de evento, sessão e usuário:
- ID da conta do CM360
- Nome da conta do CM360
- ID do anunciante do CM360
- Nome do anunciante do CM360
- ID da campanha do CM360
- Nome da campanha do CM360
- Formato do criativo do CM360
- ID do criativo do CM360
- Nome do criativo do CM360
- ID do tipo de criativo do CM360
- Nome do tipo de criativo do CM360
- Versão do criativo do CM360
- Agrupamento de canais padrão do CM360
- Mídia do CM360
- Estrutura de custos do canal do CM360
- ID do canal do CM360
- Nome do canal do CM360
- ID de renderização do CM360
- ID do site do CM360
- Nome do site do CM360
- Origem do CM360
- Origem / mídia do CM360
Display & Video 360
Os URLs que são codificados automaticamente com os parâmetros do Display & Video 360 (DV360) incluem os parâmetros DCLID e/ou GCLID. A codificação automática fornece as seguintes dimensões em escopos de evento, sessão e usuário:
- ID do anunciante do DV360
- Nome do anunciante do DV360
- ID da campanha do DV360
- Nome da campanha do DV360
- Formato do criativo do DV360
- ID do criativo do DV360
- Nome do criativo do DV360
- Agrupamento de canais padrão do DV360
- ID da troca do DV360
- Nome da troca do DV360
- ID do pedido de inserção do DV360
- Nome do pedido de inserção do DV360
- ID do item de linha do DV360
- Nome do item de linha do DV360
- Estratégia de marketing do DV360
- Mídia do DV360
- ID do parceiro do DV360
- Nome do parceiro do DV360
- ID do site do DV360
- Nome do site do DV360
- Origem do DV360
- Origem / mídia do DV360
Importante: se você não estiver exibindo campanhas do YouTube, sugerimos desativar a codificação automática e manter a atribuição aprimorada ativada para a atribuição correta da origem de tráfego. Quando você ativa a codificação automática do YouTube e a atribuição aprimorada, o tráfego das campanhas de display no DV360 é atribuído como o Google Ads.
Search Ads 360
Os URLs que são codificados automaticamente com os parâmetros do Search Ads 360 (SA360) incluem o parâmetro GCLID. A codificação automática fornece as seguintes dimensões em escopos de evento, sessão e usuário:
- ID do grupo de anúncios do SA360
- Nome do grupo de anúncios do SA360
- ID da campanha do SA360
- Nome da campanha do SA360
- Formato do criativo do SA360
- Agrupamento de canais padrão do SA360
- ID da conta de mecanismo do SA360
- Nome da conta de mecanismo do SA360
- Tipo da conta de mecanismo do SA360
- Palavra-chave do SA360
- ID da conta de administrador do SA360
- Nome da conta de administrador do SA360
- Estratégia de marketing do SA360
- Mídia do SA360
- Consulta do SA360
- Origem do SA360
- Origem / mídia do SA360