Las dimensiones de fuente de tráfico proporcionan información sobre la procedencia de su tráfico (la fuente, como Google, Baidu o Bing), los métodos con los que los usuarios llegan a su sitio o aplicación (el medio, como orgánico, CPC o correo electrónico) y las iniciativas de marketing específicas que usa para atraer ese tráfico (por ejemplo, campaña, formato de creatividad o palabras clave).
Con Analytics, puede recoger datos de fuentes de tráfico etiquetando manualmente sus URLs de destino o creando integraciones entre Analytics y sus plataformas publicitarias, así como usando la función de etiquetado automático disponible con dichas integraciones.
Tanto con el etiquetado manual como con el automático, los parámetros y los valores de los parámetros se muestran como dimensiones y valores de dimensión en los informes y las exploraciones, así como en los creadores de audiencias y de segmentos.
Etiquetado manual
Si no tiene previsto crear integraciones entre Analytics y sus diferentes plataformas publicitarias (por ejemplo, Google Ads, Display & Video 360 o Search Ads 360), puede etiquetar manualmente las URLs de destino de sus anuncios con parámetros UTM para recoger un conjunto básico de dimensiones de fuente de tráfico:
| Parámetro | Dimensión |
|---|---|
| utm_source |
Fuente manual Primera fuente manual del usuario Fuente manual de la sesión |
| utm_medium |
Medio manual Primer medio manual del usuario Medio manual de la sesión |
| utm_campaign |
Nombre de campaña manual Primer nombre de campaña manual del usuario ID de campaña manual de la sesión |
| utm_term |
Término manual Término manual de la sesión Primer término manual del usuario |
| utm_content |
Contenido manual Contenido manual de la sesión Primer contenido manual del usuario |
| utm_source_platform |
Plataforma de origen manual Plataforma de origen manual de la sesión Primera plataforma de origen manual del usuario |
| utm_creative_format |
Formato de creatividad Formato de creatividad de la sesión Primer formato de creatividad del usuario |
| utm_marketing_tactic |
Táctica de marketing Táctica de marketing de la sesión Primera táctica de marketing del usuario |
utm_creative_format y utm_marketing_tactic no se incluyen en los informes de las propiedades de Google Analytics 4.Cuando use el etiquetado manual, proporcione el valor de cada parámetro de su URL de destino. Por ejemplo:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
Puede crear sus URLs con los creadores de URLs de Analytics.
Si combina el etiquetado manual y el automático, las dimensiones Fuente, Medio y otras dimensiones de clasificación del tráfico utilizarán los valores etiquetados automáticamente. Los valores etiquetados manualmente de utm_content y utm_term se usan en las dimensiones Contenido de anuncio manual y Término manual.
Consulte más información sobre los parámetros utm y cómo funcionan los creadores de URLs.
Etiquetado automático
Si va a integrar su propiedad de Google Analytics con varias plataformas publicitarias, le recomendamos que use la función de etiquetado automático que se implementa con cada integración. El etiquetado automático proporciona dimensiones específicas de cada plataforma y más dimensiones que las que ofrece el etiquetado manual.
Le recomendamos que use dimensiones multicanal como Fuente, Fuente de la sesión y Primera fuente del usuario para entender los datos de adquisición multicanal. A continuación, puede usar las dimensiones específicas de cada plataforma, como la fuente de SA360, la fuente de la sesión de SA360 y la primera fuente del usuario de SA360, para analizar los datos de adquisición de una plataforma publicitaria específica.
En las listas siguientes se indican las dimensiones que proporciona el etiquetado automático cuando integra Analytics con sus plataformas publicitarias.
Los nombres de las dimensiones de abajo forman la raíz de los nombres completos de las dimensiones. Los nombres completos de las dimensiones tienen este formato:
[ámbito] [producto vinculado] [dimensión]
Por ejemplo: Campaña de Google Ads de la sesión (ámbito = sesión, producto vinculado = Google Ads y dimensión = campaña).
Google Ads
Las URLs que se han etiquetado automáticamente con parámetros de Google Ads incluyen el parámetro GCLID. El etiquetado automático proporciona las dimensiones siguientes en los ámbitos de evento, sesión y usuario:
- Nombre de cuenta de Google Ads
- ID del grupo de anuncios de Google Ads
- Nombre del grupo de anuncios de Google Ads
- Tipo de red publicitaria de Google Ads
- Campaña de Google Ads
- ID de cliente de Google Ads
- Texto de palabra clave de Google Ads
- Consulta de Google Ads
Campaign Manager 360
Las URLs que se han etiquetado automáticamente con parámetros de Campaign Manager 360 (CM360) incluyen el parámetro GCLID. El etiquetado automático proporciona las dimensiones siguientes en los ámbitos de evento, sesión y usuario:
- ID de cuenta de CM360
- Nombre de cuenta de CM360
- ID de anunciante de CM360
- Nombre de anunciante de CM360
- ID de campaña de CM360
- Nombre de campaña de CM360
- Formato de creatividad de CM360
- ID de creatividad de CM360
- Nombre de creatividad de CM360
- ID de tipo de creatividad de CM360
- Nombre de tipo de creatividad de CM360
- Versión de creatividad de CM360
- Agrupación de canales predeterminada de CM360
- Medio de CM360
- Estructura de costes de emplazamiento de CM360
- ID de emplazamiento de CM360
- Nombre de emplazamiento de CM360
- ID de renderizado de CM360
- ID de sitio de CM360
- Nombre de sitio de CM360
- Fuente de CM360
- Fuente/medio de CM360
Display & Video 360
Las URLs que se han etiquetado automáticamente con parámetros de Display & Video 360 (DV360) incluyen los parámetros DCLID o GCLID. El etiquetado automático proporciona las dimensiones siguientes en los ámbitos de evento, sesión y usuario:
- ID de anunciante de DV360
- Nombre de anunciante de DV360
- ID de campaña de DV360
- Nombre de campaña de DV360
- Formato de creatividad de DV360
- ID de creatividad de DV360
- Nombre de creatividad de DV360
- Agrupación de canales predeterminada de DV360
- ID de exchange de DV360
- Nombre de exchange de DV360
- ID de pedido de inserción de DV360
- Nombre de pedido de inserción de DV360
- ID de línea de pedido de DV360
- Nombre de línea de pedido de DV360
- Táctica de marketing de DV360
- Medio de DV360
- ID de partner de DV360
- Nombre de partner de DV360
- ID de sitio de DV360
- Nombre de sitio de DV360
- Fuente de DV360
- Fuente/medio de DV360
Importante: Si no tiene en marcha ninguna campaña de YouTube, le recomendamos que desactive el etiquetado automático de YouTube y que, al mismo tiempo, mantenga habilitada la atribución mejorada para que la fuente de tráfico se atribuya correctamente. Si habilita tanto el etiquetado automático de YouTube como la atribución mejorada, el tráfico de las campañas de display en DV360 se atribuirá a Google Ads.
Search Ads 360
Las URLs que se han etiquetado automáticamente con parámetros de Search Ads 360 (SA360) incluyen el parámetro GCLID. El etiquetado automático proporciona las dimensiones siguientes en los ámbitos de evento, sesión y usuario:
- ID del grupo de anuncios de SA360
- Nombre del grupo de anuncios de SA360
- ID de campaña de SA360
- Nombre de la campaña de SA360
- Formato de creatividad de SA360
- Agrupación de canales predeterminada de SA360
- ID de cuenta de buscador de SA360
- Nombre de la cuenta de buscador de SA360
- Tipo de cuenta de buscador de SA360
- Palabra clave de SA360
- ID de la cuenta de administrador de SA360
- Nombre de la cuenta de administrador de SA360
- Táctica de marketing de SA360
- Medio de SA360
- Consulta de SA360
- Fuente de SA360
- Fuente/medio de SA360