Величините за източници на трафик предоставят информация за произхода на трафика (източник, напр. google, baidu и bing), методите, по които потребителите достигат до сайта/приложението Ви (носител, напр. органично, cpc и имейл) и конкретните маркетингови усилия, които използвате за привличане на този трафик (напр. кампания, формат на рекламното послание и ключови думи).
В Google Анализ имате възможност да събирате данни за източника на трафик, като маркирате ръчно целевите URL адреси или създадете интегрирания между Анализ и рекламните си платформи и използвате функцията за автоматично маркиране, налична с тези интегрирания.
Както при ръчното маркиране, така и при автоматичното маркиране параметрите и стойностите им се показват като величини и техните стойности в отчетите и изследванията Ви, както и в съставителите на аудитории и сегменти.
Ръчно маркиране
Ако не планирате да създавате интегрирания между Анализ и различните Ви рекламни платформи (например Google Ads, Display & Video 360 и Search Ads 360), можете да маркирате ръчно целевите URL адреси в рекламите си с параметри на системата на Urchin за контрол на трафика (UTM), за да събирате основен набор от величини за източниците на трафик:
| Параметър | Величина |
|---|---|
| utm_source |
Ръчно добавен източник Ръчно добавен източник за първия потребител Ръчно добавен източник за сесията |
| utm_medium |
Ръчно добавен носител Ръчно добавен носител за първия потребител Ръчно добавен носител за сесията |
| utm_campaign |
Ръчно добавено име на кампанията Ръчно добавено име на кампанията за първия потребител Ръчно добавен ID на кампанията за сесията |
| utm_term |
Ръчно добавен термин Ръчно добавен термин за сесията Ръчно добавен термин за първия потребител |
| utm_content |
Ръчно добавено съдържание Ръчно добавено съдържание за сесията Ръчно добавено съдържание за първия потребител |
| utm_source_platform |
Ръчно добавена платформа на източника Ръчно добавена платформа на източника за сесията Ръчно добавена платформа на източника за първия потребител |
| utm_creative_format |
Формат на рекламното послание Формат на рекламното послание за сесията Формат на рекламното послание за първия потребител |
| utm_marketing_tactic |
Тактика за маркетинг Тактика за маркетинг за сесията Тактика за маркетинг за първия потребител |
utm_creative_format и utm_marketing_tactic понастоящем не се отчитат в собствености в Google Анализ 4.Когато използвате ръчно маркиране, предоставяте стойността за всеки параметър в целевия си URL адрес, например:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
Можете да използвате съставителите на URL адреси в Анализ, за да съставяте URL адресите си.
Ако използвате ръчно маркиране и автоматично маркиране заедно, величините за източник, носител и за други класификации на трафика използват стойностите с автоматично маркиране. Ръчно маркираните стойности за „utm_content“ и „utm_term“ се използват за величините за ръчно добавено рекламно съдържание и ръчно добавен термин.
Научете повече за параметрите utm и за начина на работа на съставителите на URL адреси.
Автоматично поставяне на маркери
Ако интегрирате собствеността си в Google Анализ с различните си рекламни платформи, добре е да използвате функцията за автоматично маркиране, която се внедрява с всяко интегриране. Автоматичното маркиране Ви предоставя конкретни за платформата величини и повече величини, отколкото получавате при ръчно маркиране.
Препоръчваме да използвате величини за различни канали, като „Източник“, „Източник за сесията“ и „Източник за първия потребител“, за да разберете данните за придобиването от различни канали. След това можете да използвате конкретните за платформата величини, като „Източник в SA360“, „Източник за сесията в SA360“ и „Източник за първия потребител в SA360“, за да анализирате данните за придобиването за конкретна рекламна платформа.
В списъците по-долу са изброени величините, които предоставя автоматичното маркиране, когато интегрирате Анализ с рекламните си платформи.
Имената на величините по-долу образуват основата на имената на величините. Пълните имена на величини са в следния формат:
[обхват] [свързан продукт] [величина]
Например: сесия Google Ads кампания (обхват = сесия; свързан продукт = Google Ads; величина = кампания)
Google Ads
URL адреси, които са маркирани автоматично с параметри на Google Ads, включват параметъра GCLID. Автоматичното маркиране предоставя следните величини с обхват на ниво събитие, сесия и потребител:
- Име на профила в Google Ads
- Номер на рекламната група в Google Ads
- Име на рекламната група в Google Ads
- Тип рекламна мрежа в Google Ads
- Кампания в Google Ads
- ID на клиент в Google Ads;
- Текст на ключовата дума в Google Ads
- Заявка в Google Ads
Campaign Manager 360
URL адреси, които са маркирани автоматично с параметри на Campaign Manager 360 (CM360), включват параметъра GCLID. Автоматичното маркиране предоставя следните величини с обхват на ниво събитие, сесия и потребител:
- ID на профил в CM360
- Име на профил в CM360
- ID на рекламодател в CM360
- Име на рекламодател в CM360
- ID на кампанията в CM360
- Име на кампанията в CM360
- Формат на рекламното послание в CM360
- ID на рекламното послание в CM360
- Име на рекламното послание в CM360
- ID на типа на рекламното послание в CM360
- Име на типа на рекламното послание в CM360
- Версия на рекламното послание в CM360
- Стандартно групиране по канали в CM360
- Носител в CM360
- Ценова структура на разположението в CM360
- ID на разположението в CM360
- Име на разположението в CM360
- ID на изобразяването в CM360
- ID на сайта в CM360
- Име на сайта в CM360
- Източник в CM360
- Източник/носител в CM360
Display & Video 360
URL адреси, които са маркирани автоматично с параметри на Display & Video 360 (DV360), включват параметрите DCLID и/или GCLID. Автоматичното маркиране предоставя следните величини с обхват на ниво събитие, сесия и потребител:
- ID на рекламодател в DV360
- Име на рекламодател в DV360
- ID на кампанията в DV360
- Име на кампанията в DV360
- DV360 формат на рекламното послание
- ID на рекламното послание в DV360
- Име на рекламното послание в DV360
- Стандартно групиране по канали в DV360
- ID на борсата в DV360
- Име на борсата в DV360
- ID на поръчката за вмъкване в DV360
- Име на поръчката за вмъкване в DV360
- ID на договорената покупка в DV360
- Име на договорената покупка в DV360
- Тактика за маркетинг в DV360
- Носител в DV360
- ID на партньора в DV360
- Име на партньора в DV360
- ID на сайта в DV360
- Име на сайта в DV360
- Източник в DV360
- Източник/носител в DV360
Важно: Ако не провеждате кампании в YouTube, препоръчваме да изключите автоматичното маркиране в YouTube и да запазите подобреното приписване активирано, за да осигурите правилно приписване за източниците на трафик. Едновременното активиране на автоматичното маркиране в YouTube и подобреното приписване водят до приписване на трафика от кампании в дисплейната мрежа в DV360 на Google Ads.
Search Ads 360
URL адреси, които са маркирани автоматично с параметри на Search Ads 360 (SA360), включват параметъра GCLID. Автоматичното маркиране предоставя следните величини с обхват на ниво събитие, сесия и потребител:
- ID на рекламната група в SA360
- Име на рекламната група в SA360
- ID на кампанията в SA360
- Име на кампанията в SA360
- Формат на рекламното послание в SA360
- Стандартно групиране по канали в SA360
- ID на профила в машината за търсене в SA360
- Име на профила в машината за търсене в SA360
- Тип на профила в машината за търсене в SA360
- Ключова дума в SA360
- ID на профила на мениджър в SA360
- Име на профила на мениджър в SA360
- Тактика за маркетинг в SA360
- Носител в SA360
- Заявка в SA360
- Източник в SA360
- Източник/носител в SA360