Pangkalahatang-ideya
Dumarating ang mga user sa iyong website o application sa pamamagitan ng iba't ibang pinagmulan, kabilang ang mga campaign sa pag-advertise, search engine, at social network. Inilalarawan ng artikulong ito kung paano kinokolekta, pinoproseso, at iniuulat ng Analytics ang data ng campaign at pinagmulan ng trapiko.
Pag-unawa sa mga campaign at source ng trapiko
Sa Analytics, ang mga ad campaign, search engine, social network, at iba pang source na nagdadala ng mga user sa iyong property ay sama-samang tinatawag na mga campaign at source ng trapiko. Ang proseso kung paano ipinapadala sa Analytics ang data ng campaign at source ng trapiko at paano inilalagay ang mga ito sa mga ulat ay binubuo ng mga sumusunod na hakbang:
- Pangongolekta – ipinapadala ang mga value sa Analytics sa mga field na campaign at source ng trapiko gamit ang mga SDK o tracking code.
- Pagpoproseso – ginagamit ang mga nakolektang value upang i-populate ang mga panghuling dimensyon ng ulat ayon sa isang lohika ng pagpoproseso.
- Pag-uulat – nagiging available ang mga dimensyon at sukatan ng campaign at source ng trapiko sa web interface at Pang-ulat na API.
Puwedeng i-customize ang gawi sa pangongolekta, pagpoproseso, at pag-uulat.
Pangongolekta
Ginagamit ng mga SDK at tracking code ng Analytics ang mga field na ito kapag nagpapadala ng data ng campaign at source ng trapiko:
| Pangalan ng Field | Variable na itatakda | Parameter ng Protocol | Sample na Value | Paglalarawan ng Field |
|---|---|---|---|---|
| Campaign Id | campaign.id |
&ci |
abc123 | Itinatakda ang natatanging campaign ID na magagamit sa ibang pagkakataon para sa pagpapalawak ng data ng gastos. |
| Source ng Campaign | campaign.source |
&cs |
email_promo |
Itinatakda ang dimensyon ng source sa mga ulat. |
| Medium ng Campaign | campaign.medium |
&cm |
email |
Itinatakda ang dimensyon ng medium sa mga ulat. |
| Pangalan ng Campaign | campaign.name |
&cn |
january_boots_promo |
Itinatakda ang dimensyon ng pangalan ng campaign sa mga ulat. |
| Content ng Campaign | campaign.content |
&cc |
email_variation1 |
Itinatakda ang dimensyon ng content sa mga ulat. |
| Termino ng Campaign | campaign.term |
&ck |
winter%20boots |
Itinatakda ang dimensyon ng term sa mga ulat. |
| Lokasyon ng Dokumento | page_location |
&dl |
http://store.example.com/boots?utm_source=email_promo&utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
Itinatakda ang mga dimensyon kapag naka-embed ang mga parameter ng custom na campaign (utm). |
| Referrer ng Dokumento | page_referrer |
&dr |
http://blog.blogger.com/boots |
Inilalarawan ang nagre-refer na source at puwedeng magtakda ng mga dimensyon kapag walang ibang field ng campaign o source ng trapiko ang naitakda. |
Nauugnay lang ang bawat session sa isang campaign o source ng trapiko at hindi nagsisimula ng bagong session kapag nakatukoy ang Google Analytics 4 ng bagong campaign o source ng trapiko. Kapag may ipinadalang mga bagong value ng campaign at source ng trapiko sa Analytics sa panahon ng pangongolekta habang nangyayari ang isang session, iuugnay ang mga value na iyon sa mga event kung saan nakolekta ang mga iyon at gagamitin ang data para sa attribution na batay sa event, pero hindi iuugnay ang mga value ng campaign at source ng trapiko sa kasalukuyang session ng user.
Pagpoproseso
Sa panahon ng pagpoproseso, ang mga value ng field ng source ng trapiko at campaign ay fina-finalize sa mga value ng dimensyon at ina-attribute sa mga session.
Nalalapat ang sumusunod na paraan sa pagpoproseso na gumagamit ng mga value ng parameter na utm_ (hal., display, social, email, bayad na paghahanap, atbp.).
- Pangunguna ng source—Hindi kailanman mao-override ng isang direktang trapiko na pagbisita na sumusunod sa isang na-refer na pagbisita ang isang kasalukuyang referrer.
Pagpoproseso ng mga custom na campaign
Pinoproseso ang isang session bilang custom na campaign kapag na-embed ang mga custom na parameter ng campaign sa field ng lokasyon ng dokumento. Kapag pinoproseso ang custom na campaign, direktang minamapa sa mga dimensyon na nasa mga ulat ang mga value ng mga parameter ng custom na campaign.
Halimbawa, ang sumusunod na value ng field na lokasyon ng dokumento:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_id=123abc &utm_content=copy_variation1
ay ipoproseso sa sumusunod na mga huling value ng dimensyon:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo id=123abc content=copy_variation1
Pagpoproseso sa mga referral ng bayad na search-engine
Pinoproseso ang isang session bilang isang referral ng bayad na paghahanap kapag ginamit ang mga parameter ng custom na campaign o Google Ads / Google Marketing Platform click ID sa destination URL ng ad at ipinadala sa Analytics sa field na lokasyon ng dokumento.
Matuto pa tungkol sa kung paano i-verify na gumagana ang auto-tagging ng Google Ads.
Kung hindi ginagamit ang mga parameter ng custom na campaign o click ID, maaaring iproseso ang session bilang organic.
Pagpoproseso sa mga referral ng organic na search-engine
Pinoproseso ang data ng referral ng search-engine sa pamamagitan ng paghahambing sa hostname at parameter ng query ng field na referrer ng dokumento sa isang listahan ng mga kilalang search engine at mga parameter ng query ng mga iyon. Ang unang kilalang search engine na tumutugma sa hostname at sa parameter ng query ng value ng referrer ng dokumento ang ginagamit para itakda ang mga value ng dimensyon ng ulat.
Tandaan na ang karamihan sa mga paghahanap sa Google ay isinasagawa sa pamamagitan ng HTTPS, na nagiging dahilan para awtomatikong maitakda sa (hindi ibinibigay) ang dimensyon ng keyword.
Pagpoproseso ng direktang trapiko
Pinoproseso ang isang session bilang direktang trapiko kapag walang available na impormasyon tungkol sa source ng referral, o kung na-configure para balewalain ang nagre-refer na source o termino para sa paghahanap. Matuto pa tungkol sa mga pagbubukod ng referrer.
Pag-uulat
Pagkatapos ng pagpoproseso, available sa mga ulat ang mga sumusunod na dimensyon at sukatan ng campaign at source ng trapiko:
Mga Dimensyon
| Web Interface | Saklaw | Pangunahing Pang-ulat na API | Paglalarawan |
|---|---|---|---|
| Source |
User Session Event |
firstUserSource sessionSource source |
Ang pinagmumulan ng mga referral sa iyong property. |
| Medium |
User Session Event |
firstUserMedium sessionMedium medium |
Ang uri ng mga referral sa iyong property (hal. email, cpc, atbp.) |
| Campaign ID |
User Session Event |
firstUserCampaignId sessionCampaignId campaignId |
|
| Pangalan ng Campaign |
User Session Event |
firstUserCampaignName sessionCampaignName campaignName |
Ang pangalan ng campaign ng marketing na nagpapadala ng mga user sa iyong property |
Sa sitwasyon ng mga bayad na Google Ads o Google Marketing Platform campaign, may mga karagdagang field na puwedeng manual na i-populate sa pamamagitan ng pag-import ng data ng gastos.
Mga advanced na opsyon sa configuration
Ang mga sumusunod na advanced na opsyon sa configuration ay puwedeng itakda sa antas ng property:
Mga setting ng attribution at palugit ng conversion ng campaign
Ang attribution ay ang pagtatalaga ng credit para sa mga conversion sa iba't ibang ad, pag-click, at salik sa path ng isang user hanggang sa makakumpleto ng conversion.
Tinutukoy ng palugit ng conversion ng campaign kung gaano kalayo sa nakaraan kwalipikado ang isang touchpoint para sa credit sa attribution.
Alamin kung paano i-configure ang mga setting ng attribution at ang palugit ng conversion ng campaign.
Pagbubukod ng mga referrer
Puwede mong ibukod ang ilang partikular na nagre-refer na source mula sa mga ulat sa pamamagitan ng pagtatakda sa mga pagbubukod na ito sa antas ng property.
Awtomatiko na ngayong pinipigilan ng Google Analytics 4 ang mga self-referral: hindi mo na kailangang ilagay ang iyong mga domain kapag tumutugma ang nagre-refer na page sa domain ng kasalukuyang page o kapag na-configure mo na ang iyong property para sa cross-domain na pagsukat.
Gayunpaman, gugustuhin mo pa ring i-configure ang pagbubukod ng referral para sa anumang serbisyo o gateway ng third-party na ginagamit mo sa iyong (mga) website. Matuto pa tungkol sa pagtukoy ng mga hindi gustong referral.