[UA→GA4] Google Analytics(分析)4 中的事件与 Universal Analytics 中的事件

Google Analytics(分析)4 数据模型的核心是事件和事件参数。在为 Google Analytics(分析)4 收集数据时,大多数方面都以事件为基础,通常也包含参数。

本部分中的文章介绍了与对您从 Universal Analytics 转换到 Google Analytics(分析)4 至关重要的事件有关的注意事项。

我们先来看看 Universal Analytics 中的跟踪功能。

Universal Analytics 数据收集模型

在 Universal Analytics 中,收集的数据的基本单位称为“命中”。命中本质上是一系列发送到 Google Analytics(分析)服务器的描述符,用于记录用户互动。

Universal Analytics 中两种最常用的命中类型是网页浏览和事件。默认跟踪代码段(gtag.js 或 analytics.js)会自动发送网页浏览命中。Google 跟踪代码管理器会提供默认的代码类型“Google Analytics(分析):Universal Analytics”,而后者则会提供默认的跟踪类型“网页浏览”。

对于要在 Universal Analytics 中记录的大多数其他用户互动(例如,视频观看、文件下载或微件点击),您需要生成事件。如果您已在 Universal Analytics 中实现了事件跟踪,那么您可能已经熟悉可用于互动的三个描述符:事件类别(例如视频)、事件操作(例如进度)和事件标签(例如 75%)。

除了上述指定字段之外,您还能够以自定义维度和值的形式添加其他描述符,例如,自定义维度为“视频类型”,值为“企业”、“教育”或“宣传”。

Google Analytics(分析)4 数据收集模型

Google Analytics(分析)4 以另一种事件为基础,可提供一种更为灵活独立的数据收集范式,该范式源自 Google Analytics for Firebase。

Firebase 来源

Firebase 是一套旨在加快 Android 和 iOS 移动应用的开发和营销的服务。Google Analytics for Firebase(更经常称为 Firebase Analytics)是 Firebase 的其中一款支柱产品,可让您衡量应用性能以及创建用于进行应用营销、定位和优化的受众群体。

由于网页浏览与移动应用无关,因此 Firebase Analytics 从一开始便以事件和事件参数范式为基础。对于 Universal Analytics 中跟踪的具有事件类别、事件操作和事件标签的同一视频互动,要在 Firebase Analytics 中进行跟踪,您可能需要使用 video_progress 事件,其中 video_title 和 video_percent 作为事件参数。

跨网站和应用的集成报告

Google Analytics(分析)4 使用的事件和事件参数范式源自 Firebase Analytics。

如果您已在使用 Firebase 跟踪 Android 或 iOS 应用,则可以立即将您的 Firebase 项目与 Google Analytics(分析)4 媒体资源同步。您无需在移动应用中配置新的跟踪(当然了,除非您想要跟踪其他互动或类目)。

迁移到适用于网站的 Google Analytics(分析)4 在很大程度上需要对现有的 Universal Analytics 跟踪进行重新创建(在某些情况下可通过自动化创建,而在其他情况下则需要手动创建),以便为 Firebase/Google Analytics(分析)4 架构收集数据。

将 Universal Analytics 跟踪映射到 Google Analytics(分析)4 可带来诸多益处:

  • 数据更有意义:Google Analytics(分析)4 架构本身更加有意义,因为每个参数都根据其特定的函数(而不是 Universal Analytics 中更宽泛的事件维度)进行命名。
  • 更灵活地描述数据:利用最多 25 个参数(包括 event_name),您可以更灵活地描述每次互动。
  • 单一类目:您可以在网站数据流、Android 数据流和 iOS 数据流中使用相同的跟踪类目,为 Google Analytics(分析)4 中有意义且统一的跨平台报告提供支持。

如需详细了解如何将 Universal Analytics 映射到 Google Analytics(分析)4,请参阅本部分中的下一篇文章。

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