Модель даних Google Analytics 4 зосереджено на подіях і їх параметрах. Більшість елементів збирання даних у ресурсі Google Analytics 4 працюють на основі подій і зазвичай містять параметри.
У статтях цього розділу розглядаються питання щодо подій, обов’язкових для переходу з ресурсу Universal Analytics на Google Analytics 4.
Почнімо з огляду відстеження в Universal Analytics.
Модель збирання даних у Universal Analytics
Основною одиницею зібраних даних у Universal Analytics є звернення. Звернення – це пакет дескрипторів, що надходить на сервери Analytics для реєстрації взаємодії користувача з контентом.
Два найпоширеніші типи звернень у Universal Analytics – перегляди сторінок і події. Стандартний фрагмент відстеження (gtag.js або analytics.js) автоматично надсилає звернення типу "перегляд сторінки". Менеджер тегів Google за умовчанням використовує тип тегу Google Analytics: Universal Analytics зі стандартним типом відстеження перегляд сторінки.
Щоб зареєструвати в Universal Analytics більшість інших типів взаємодії користувача (зокрема перегляди відео, завантаження файлів або кліки віджетів), потрібно створити подію. Якщо ви користуєтеся функцією відстеження подій у Universal Analytics, то, імовірно, знаєте про три дескриптори взаємодії: категорію події (наприклад, відео), дію в межах події (наприклад, перебіг) і мітку події (наприклад, 75%).
Ці поля можна доповнити додатковими дескрипторами, такими як спеціальні параметри та значення. Наприклад, можна додати спеціальний параметр тип відео зі значеннями корпоративне, освітнє або рекламне.
Модель збирання даних у Google Analytics 4
Google Analytics 4 використовує інший тип подій і пропонує більш гнучкі та незалежні рішення для збирання даних, в основі яких джерела Google Analytics для Firebase.
Джерела Firebase
Firebase – це пакет сервісів, призначених для розробки й маркетингу мобільних додатків для Android та iOS. Один з основних елементів Firebase – інструмент Google Analytics для Firebase (інша назва – Firebase Analytics). Він дає змогу вимірювати ефективність додатків і створювати аудиторії для маркетингу, націлювання й оптимізації додатків.
Оскільки перегляди сторінок нерелевантні для мобільних додатків, в основі Firebase Analytics лежить подія та її параметри. Якщо ви відстежуєте взаємодію під час перегляду відео з категорією, дією та міткою події в Universal Analytics, то для відстеження аналогічної взаємодії в Firebase Analytics можна застосувати подію video_progress із параметрами video_title і video_percent.
Інтегровані звіти про веб-сайти й додатки
Система Google Analytics 4 використовує таку саму подію та її параметри для відстеження, як і Firebase Analytics.
Якщо ви вже відстежуєте активність у додатку Android або iOS за допомогою Firebase, то можете миттєво синхронізувати свій проект Firebase із ресурсом Google Analytics 4. Так вам не доведеться налаштовувати нове відстеження в мобільних додатках (однак це потрібно буде зробити, якщо ви захочете відстежувати додаткові взаємодії чи таксономію).
Перенесення веб-сайтів у Google Analytics 4 зазвичай передбачає відтворення наявних відстежень Universal Analytics (вручну або за допомогою автоматичного призначення ставок). для збирання даних згідно зі схемою Firebase або Google Analytics 4.
Зіставлення відстежень Universal Analytics і Google Analytics 4 має низку переваг.
- Змістовніші дані. Схема Google Analytics 4 забезпечує більш значущі дані, оскільки назва кожного параметра відповідає його конкретній функції (водночас у Universal Analytics використовуються загальніші параметри подій).
- Гнучкіший опис даних. Для опису кожної взаємодії можна використовувати до 25 параметрів (зокрема параметр event_name).
- Єдина таксономія. Ви можете використовувати однакові таксономії для відстеження потоків даних веб-сайтів і додатків Android та iOS. Це забезпечить змістовність і послідовність даних багатоплатформних звітів у Google Analytics 4.
Щоб дізнатися більше про зіставлення даних Universal Analytics і Google Analytics 4, ознайомтеся з наступною статтею цього розділу.