[UA→GA4] Обработка событий в Google Аналитике 4 и Universal Analytics

Модель обработки информации в Google Аналитике 4 основана на событиях и их параметрах. Многие данные, собираемые ресурсом Google Аналитики 4, представляются в виде событий, обычно имеющих параметры.

В статьях этого раздела приводится информация о событиях, которая будет важна при переходе с Universal Analytics на Google Аналитику 4.

Начнем с принципов отслеживания данных в Universal Analytics.

Модель сбора данных Universal Analytics

В Universal Analytics основная единица данных называется обращением. Обращение – это набор дескрипторов, который содержит информацию о действии пользователя и пересылается на серверы Google Аналитики.

В Universal Analytics чаще всего используются два типа обращений: события и просмотры страниц. Стандартный код отслеживания (тег gtag.js или analytics.js) отправляет обращение "просмотр страницы" автоматически. В Google Менеджере тегов по умолчанию используется тип тега Google Аналитика: Universal Analytics, в котором, в свою очередь, по умолчанию задается тип отслеживания Просмотр страницы.

Для многих других взаимодействий, которые можно отслеживать в Universal Analytics (например, просмотров видео, скачиваний файлов, кликов по виджетам), нужно создавать события. Если вы уже работали с отслеживанием конверсий в Universal Analytics, то, скорее всего, вы уже знаете все три дескриптора, которые можно назначить для события: категория (например, видео), действие (например, просмотр до определенного процента), и ярлык (например, "75 %").

Помимо этих стандартных полей можно передавать дополнительную информацию с помощью специальных параметров и их значений. Например, вы можете создать специальный параметр Тип видео и определить для него допустимые значения корпоративное, образовательное и рекламное.

Модель сбора данных Google Аналитики 4

В Google Аналитике 4 используется другой тип событий и обеспечиваются более гибкие возможности сбора данных, не зависящие от форматов. Эта модель основана на той, которая используется в Google Аналитике для Firebase.

Модель Firebase

Firebase – это набор сервисов, предназначенных для разработки и маркетинга мобильных приложений для Android и iOS. Один из важнейших его компонентов – Google Аналитика для Firebase (или Firebase Аналитика). Этот продукт позволяет анализировать эффективность приложений и создавать аудитории для оптимизации, таргетинга и маркетинга приложений.

Поскольку понятие "просмотр страницы" бессмысленно при работе с мобильными приложениями, в Firebase Аналитике с самого начала используется модель, основанная на событиях и их параметрах. Вспомним наш предыдущий пример, где в Universal Analytics взаимодействие пользователя с видеороликом отслеживается с помощью трех дескрипторов события: категории, действия и ярлыка. В Firebase Аналитике для этого можно использовать событие video_progress с параметрами video_title и video_percent.

Поддержка отчетов как по сайтам, так и по приложениям

В Google Аналитике 4 используется тот же принцип отслеживания данных, основанный на событиях и их параметрах, что и в Firebase Аналитике.

Если вы уже собираете данные о своем приложении для Android или iOS с помощью Firebase, то можете мгновенно синхронизировать проект Firebase с ресурсом Google Аналитики 4. При этом не нужно дополнительно настраивать отслеживание в самом приложении (если вы не хотите отслеживать дополнительные взаимодействия или элементы таксономии).

При переходе на Google Аналитику 4 для сайтов основная задача заключается в том, чтобы воссоздать те же настройки отслеживания, что и в Universal Analytics, но уже согласно схеме сбора данных, используемой в Firebase и Google Аналитике 4. В некоторых случаях эту работу можно автоматизировать, но иногда настройки требуется задать вручную.

Перенос настроек отслеживания из Universal Analytics в Google Аналитику 4 дает множество преимуществ:

  • Семантическая модель данных. В модели сбора данных для Google Аналитики 4 название каждого параметра соответствует его функции (тогда как в Universal Analytics используются стандартные названия параметров событий).
  • Более гибкие возможности описания данных. Событие может иметь до 25 параметров (включая event_name), что позволяет передавать более детализированную информацию о каждом взаимодействии.
  • Единая таксономия. Вы можете использовать одну и ту же таксономию для отслеживания данных о сайте, приложении для Android и приложении для iOS, а значит, составлять однородные и информативные отчеты сразу о нескольких платформах в Google Аналитике 4.

В следующей статье этого раздела подробнее рассказывается о переносе настроек отслеживания из Universal Analytics в Google Аналитику 4.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
false
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
69256
false
false