[UA→GA4] Google 애널리틱스 4와 유니버설 애널리틱스의 이벤트 비교

GA4 데이터 모델의 중심에는 이벤트와 이벤트 매개변수가 있습니다. GA4의 데이터 수집은 대부분 이벤트 기반이며 일반적으로 매개변수를 포함합니다.

이 섹션의 도움말에서는 유니버설 애널리틱스에서 GA4로 전환할 때 이벤트와 관련하여 반드시 고려해야 할 사항을 살펴봅니다.

먼저 유니버설 애널리틱스의 추적 기능에 대해 알아보겠습니다.

유니버설 애널리틱스 데이터 수집 모델

유니버설 애널리틱스에서는 수집된 데이터의 기본 단위를 조회라고 합니다. 조회는 기본적으로 사용자 상호작용을 기록하기 위해 애널리틱스 서버로 전송되는 설명어 패키지입니다.

유니버설 애널리틱스에서 가장 일반적으로 사용되는 조회 유형은 페이지 조회와 이벤트입니다. 기본 추적 스니펫(gtag.js 또는 analytics.js)은 페이지 조회를 자동으로 전송합니다. Google 태그 관리자에서는 Google 애널리틱스: 유니버설 애널리틱스라는 기본 태그 유형을 제공하며, 이를 통해 기본 추적 유형인 페이지 조회를 제공합니다.

유니버설 애널리틱스에서 기록하려는 대부분의 기타 사용자 상호작용(예: 동영상 조회, 파일 다운로드, 위젯 클릭)의 경우 이벤트를 생성해야 합니다. 유니버설 애널리틱스에서 이벤트 추적을 구현한 적이 있다면 상호작용을 위해 사용할 수 있는 3가지 설명자인 이벤트 카테고리(예: 동영상), 이벤트 액션(예: 진행), 이벤트 라벨(예: 75%)에 익숙할 것입니다.

이렇게 지정된 필드 외에도 맞춤 측정기준과 값의 형식으로 추가 설명어를 포함할 수 있습니다. 예를 들어 회사, 교육용, 홍보용이라는 값이 포함된 동영상 유형이라는 맞춤 측정기준을 들 수 있습니다.

GA4 데이터 수집 모델

GA4는 다른 종류의 이벤트를 기반으로 하며 Firebase용 Google 애널리틱스 기반의 더욱 유연하고 사용하기 쉬운 데이터 수집 패러다임을 제공합니다.

Firebase 기반

Firebase는 Android 및 iOS 모바일 앱의 개발 및 마케팅을 지원하도록 설계된 서비스 묶음입니다. Firebase의 핵심 요소 중 하나인 Firebase용 Google 애널리틱스는 앱 실적을 측정하고 앱 마케팅, 타겟팅, 최적화를 위한 잠재고객을 만들 수 있는 Firebase 애널리틱스로도 널리 알려져 있습니다.

페이지 조회는 모바일 앱의 컨텍스트와 관련이 없으므로, Firebase 애널리틱스는 처음부터 이벤트 및 이벤트 매개변수 패러다임을 기반으로 개발되었습니다. 유니버설 애널리틱스에서 이벤트 카테고리, 이벤트 액션, 이벤트 라벨을 통해 추적되는 동일한 동영상 상호작용의 경우 video_progress 이벤트를 video_titlevideo_percent 이벤트 매개변수로 함께 사용하여 Firebase 애널리틱스에서 추적할 수 있습니다.

웹사이트 및 앱을 모두 통합하는 보고 기능

GA4는 Firebase 애널리틱스 기반의 동일한 이벤트 및 이벤트 매개변수 패러다임을 사용합니다.

Firebase로 Android 또는 iOS 앱을 이미 추적하고 있다면 Firebase 프로젝트를 GA4 속성과 즉시 동기화할 수 있습니다. 추가 상호작용이나 분류를 추적하려는 경우 외에는 모바일 앱에서 새로운 추적을 구성할 필요가 없습니다.

웹사이트 추적을 GA4로 이전하는 과정의 경우 Firebase/GA4 스키마용 데이터를 수집하기 위해 기존 유니버설 애널리틱스 추적을 상황에 따라 자동 또는 수동으로 다시 생성하는 작업이 대부분을 차지합니다.

유니버설 애널리틱스 추적을 GA4에 매핑하면 다음과 같은 여러 이점이 있습니다.

  • 더욱 유의미한 데이터: GA4 스키마는 본질적으로 더욱 유의미합니다. 유니버설 애널리틱스의 일반적인 이벤트 측정기준과는 달리 각 매개변수의 이름이 구체적인 기능에 따라 지정되기 때문입니다.
  • 더욱 유연한 데이터 설명: 최대 25개의 매개변수(event_name 포함)를 통해 각 상호작용을 더욱 유연하게 설명할 수 있습니다.
  • 단일 분류: GA4는 웹, Android, iOS 데이터 스트림에서 동일한 추적 분류를 사용하기 때문에 유의미하고 일관된 교차 플랫폼 보고 기능을 제공합니다.

유니버설 애널리틱스를 GA4로 매핑에 대한 자세한 내용은 이 섹션의 다음 도움말을 참고하세요.

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