Στο επίκεντρο του μοντέλου δεδομένων του Google Analytics 4 βρίσκονται τα συμβάντα και οι παράμετροι συμβάντος. Οι περισσότερες πτυχές της συλλογής δεδομένων για το Google Analytics 4 βασίζονται στα συμβάντα, ενώ συνήθως περιλαμβάνουν και παραμέτρους.
Τα άρθρα σε αυτήν την ενότητα εξετάζουν στοιχεία σχετικά με τα συμβάντα τα οποία είναι απαραίτητα για τη μετάβαση από το Universal Analytics στο Google Analytics 4.
Ας ξεκινήσουμε με μια επισκόπηση της παρακολούθησης στο Universal Analytics.
Μοντέλο συλλογής δεδομένων του Universal Analytics
Στο Universal Analytics, η βασική μονάδα των δεδομένων που συλλέγονται ονομάζεται επίσκεψη. Ουσιαστικά, η επίσκεψη είναι ένα πακέτο περιγραφικών στοιχείων που αποστέλλεται στους διακομιστές του Analytics για την καταγραφή μιας αλληλεπίδρασης χρήστη.
Οι τύποι επισκέψεων που χρησιμοποιούνται συχνότερα στο Universal Analytics είναι οι προβολές σελίδας και τα συμβάντα. Το προεπιλεγμένο απόσπασμα παρακολούθησης (gtag.js ή analytics.js) στέλνει αυτόματα μια επίσκεψη προβολής σελίδας. Ο Διαχειριστής ετικετών Google παρέχει έναν προεπιλεγμένο τύπο ετικέτας που ονομάζεται Google Analytics: Universal Analytics, ο οποίος με τη σειρά του παρέχει έναν προεπιλεγμένο τύπο παρακολούθησης που ονομάζεται Προβολή σελίδας.
Για την πλειοψηφία των υπόλοιπων αλληλεπιδράσεων χρήστη που θέλετε να καταγράφονται στο Universal Analytics (π.χ. προβολές βίντεο, λήψεις αρχείων ή κλικ σε γραφικά στοιχεία) πρέπει να δημιουργήσετε ένα συμβάν. Αν έχετε υλοποιήσει την παρακολούθηση συμβάντων στο Universal Analytics, πιθανώς γνωρίζετε τα τρία περιγραφικά στοιχεία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για μια αλληλεπίδραση: κατηγορία συμβάντος (π.χ. βίντεο), ενέργεια συμβάντος (π.χ. πρόοδος) και ετικέτα συμβάντος (π.χ. 75%).
Πέραν αυτών των καθορισμένων πεδίων, μπορείτε να συμπεριλάβετε επιπλέον περιγραφικά στοιχεία με τη μορφή προσαρμοσμένων ιδιοτήτων και τιμών, όπως η προσαρμοσμένη ιδιότητα τύπος βίντεο με τις τιμές corporate, educational ή promotional.
Μοντέλο συλλογής δεδομένων του Google Analytics 4
Το Google Analytics 4 βασίζεται σε ένα διαφορετικό είδος συμβάντος και προσφέρει ένα πιο ευέλικτο και ανεξάρτητο πρότυπο συλλογής δεδομένων το οποίο προέρχεται από το Google Analytics για Firebase.
Προέλευση Firebase
Το Firebase είναι μια σουίτα υπηρεσιών που έχει σχεδιαστεί έτσι ώστε να διευκολύνει την ανάπτυξη και το μάρκετινγκ εφαρμογών Android και iOS για κινητά. Ένας από τους πυλώνες του Firebase είναι το Google Analytics για Firebase, το οποίο είναι ευρύτερα γνωστό ως Firebase Analytics. Χρησιμοποιώντας τη συγκεκριμένη λύση, έχετε τη δυνατότητα να μετράτε την απόδοση των εφαρμογών και να δημιουργείτε είδη κοινού για το μάρκετινγκ, τη στόχευση και τη βελτιστοποίηση εφαρμογών.
Καθώς η έννοια της προβολής σελίδας δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί στο πλαίσιο των εφαρμογών για κινητά, το Firebase Analytics βασίστηκε από την αρχή στο πρότυπο συμβάντος και παραμέτρου συμβάντος. Για την ίδια αλληλεπίδραση βίντεο που παρακολουθείται στο Universal Analytics με την κατηγορία συμβάντος, την ενέργεια συμβάντος και την ετικέτα συμβάντος, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το συμβάν video_progress με τα video_title και video_percent ως τις παραμέτρους συμβάντος, για την παρακολούθηση της αλληλεπίδρασης στο Firebase Analytics.
Ενσωματωμένες αναφορές για ιστοτόπους και εφαρμογές
Στο Google Analytics 4 χρησιμοποιείται το ίδιο πρότυπο συμβάντος και παραμέτρου συμβάντος που προέρχεται από το Firebase Analytics.
Αν παρακολουθείτε ήδη την εφαρμογή Android ή iOS με το Firebase, μπορείτε να συγχρονίσετε αμέσως το έργο Firebase με μια ιδιοκτησία Google Analytics 4. Δεν χρειάζεται να διαμορφώσετε νέες ρυθμίσεις παρακολούθησης στις εφαρμογές σας για κινητά (εκτός, φυσικά, αν θέλετε να παρακολουθήσετε επιπλέον αλληλεπιδράσεις ή ταξινόμηση).
Η μετεγκατάσταση στο Google Analytics 4 για ιστοτόπους περιλαμβάνει κυρίως την αναδημιουργία της υπάρχουσας παρακολούθησης του Universal Analytics, σε ορισμένες περιπτώσεις μέσω αυτοματοποίησης και σε άλλες περιπτώσεις μη αυτόματα, ώστε να συλλέγει δεδομένα για το σχήμα Firebase/Google Analytics 4.
Η άσκηση της αντιστοίχισης της παρακολούθησης του Universal Analytics στο Google Analytics 4 μπορεί να παρέχει πολλά οφέλη:
- Χρησιμότερα δεδομένα: Το σχήμα του Google Analytics 4 είναι εγγενώς χρησιμότερο, καθώς το όνομα της κάθε παραμέτρου αντιστοιχεί στη συγκεκριμένη λειτουργία της (σε αντίθεση με τις πιο γενικές ιδιότητες συμβάντος στο Universal Analytics).
- Μεγαλύτερη ευελιξία στην περιγραφή δεδομένων: Έχοντας στη διάθεσή σας έως και 25 παραμέτρους (συμπεριλαμβανομένης της παραμέτρου event_name), μπορείτε να περιγράψετε κάθε αλληλεπίδραση με μεγαλύτερη ευελιξία.
- Μία μόνο ταξινόμηση: Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πανομοιότυπες ταξινομήσεις παρακολούθησης στις ροές δεδομένων ιστού, Android και iOS, για να υποστηρίξετε τη δημιουργία χρήσιμων και συνεκτικών διαπλατφορμικών αναφορών στο Google Analytics 4.
Ανατρέξτε στο επόμενο άρθρο αυτής της ενότητας, για λεπτομερέστερες πληροφορίες σχετικά με την αντιστοίχιση του Universal Analytics στο Google Analytics 4.