Di titik tengah model data Google Analytics 4 terdapat peristiwa dan parameter peristiwa. Sebagian besar aspek pengumpulan data untuk Google Analytics 4 didasarkan pada peristiwa dan juga biasanya mencakup parameter.
Artikel di bagian ini meninjau pertimbangan seputar peristiwa yang penting untuk transisi Anda dari Universal Analytics ke Google Analytics 4.
Mari kita mulai dengan peninjauan pelacakan di Universal Analytics.
Model pengumpulan data Universal Analytics
Di Universal Analytics, unit dasar data yang dikumpulkan disebut sebagai hit. Hit pada dasarnya adalah paket deskripsi yang dikirim ke server Analytics untuk mencatat interaksi pengguna.
Dua jenis hit yang paling umum digunakan di Universal Analytics adalah kunjungan halaman dan peristiwa. Cuplikan pelacakan default (gtag.js atau analytics.js) otomatis mengirim hit kunjungan halaman. Google Tag Manager menyediakan jenis tag default Google Analytics: Universal Analytics, yang kemudian menyediakan jenis pelacakan default Kunjungan Halaman.
Untuk sebagian besar interaksi pengguna lainnya yang ingin Anda catat di Universal Analytics (misalnya, jumlah tontonan video, download file, atau klik widget), Anda harus membuat peristiwa. Jika Anda telah menerapkan pelacakan peristiwa di Universal Analytics, Anda kemungkinan besar memahami tiga deskripsi yang dapat digunakan untuk interaksi: kategori peristiwa (seperti video), tindakan peristiwa (seperti progres), dan label peristiwa (seperti 75%).
Selain kolom yang ditetapkan ini, Anda dapat menyertakan deskripsi tambahan dalam bentuk dimensi dan nilai kustom, seperti jenis video dimensi kustom dengan nilai korporat, edukatif, atau promosi.
Model pengumpulan data Google Analytics 4
Google Analytics 4 didasarkan pada berbagai jenis peristiwa dan menawarkan paradigma pengumpulan data yang lebih fleksibel dan agnostik yang berasal dari Google Analytics for Firebase.
Asal Firebase
Firebase adalah rangkaian layanan yang didesain untuk memfasilitasi pengembangan dan pemasaran aplikasi seluler Android dan iOS. Salah satu pilar Firebase adalah Google Analytics for Firebase, yang lebih umum dikenal sebagai Firebase Analytics, yang memungkinkan Anda mengukur performa aplikasi dan membuat audiens untuk pemasaran, penargetan, dan pengoptimalan aplikasi.
Karena kunjungan halaman tidak relevan dalam konteks aplikasi seluler, sejak awal Firebase Analytics didasarkan pada paradigma peristiwa dan parameter peristiwa. Untuk interaksi video yang sama yang dilacak di Universal Analytics dengan kategori peristiwa, tindakan peristiwa, dan label peristiwa, Anda dapat menggunakan peristiwa video_progress, dengan video_title dan video_percent sebagai parameter peristiwa, untuk pelacakan di Firebase Analytics.
Pelaporan terintegrasi di seluruh situs dan aplikasi
Google Analytics 4 menggunakan paradigma peristiwa dan parameter peristiwa yang sama yang berasal dari Firebase Analytics.
Jika telah melacak aplikasi Android atau iOS dengan Firebase, Anda dapat langsung menyinkronkan project Firebase dengan properti Google Analytics 4. Anda tidak perlu mengonfigurasi pelacakan baru di aplikasi seluler (kecuali, tentu saja, jika Anda ingin melacak interaksi atau taksonomi tambahan).
Migrasi ke Google Analytics 4 untuk situs sebagian besar terdiri dari pembuatan ulang pelacakan Universal Analytics yang ada — dalam beberapa kasus melalui otomatisasi dan dalam kasus lain secara manual — agar dapat mengumpulkan data untuk skema Firebase/Google Analytics 4.
Latihan pemetaan pelacakan Universal Analytics Anda ke Google Analytics 4 dapat memberikan beberapa manfaat:
- Data yang lebih bermakna: Skema Google Analytics 4 pada dasarnya lebih bermakna karena setiap parameter diberi nama sesuai dengan fungsi khususnya (bukan dimensi peristiwa yang lebih umum di Universal Analytics).
- Fleksibilitas yang lebih besar dalam mendeskripsikan data: Dengan maksimal 25 parameter (termasuk event_name), Anda dapat mendeskripsikan setiap interaksi dengan fleksibilitas yang lebih besar.
- Taksonomi tunggal: Anda dapat menggunakan taksonomi pelacakan yang identik di aliran data web, Android, dan iOS untuk mendukung pelaporan lintas platform yang bermakna dan kohesif di Google Analytics 4.
Lihat artikel selanjutnya di bagian ini untuk informasi detail selengkapnya tentang Memetakan Universal Analytics ke Google Analytics 4.