[GA4] Integracija storitve Search Ads 360

Za natančno poročanje v Googlu Analytics 4 morata biti oglaševalec/podupravitelj v orodju Search Ads 360 in znamka Google Analytics 4 povezana, poleg tega pa mora biti omogočeno samodejno označevanje.

Ko znamko Google Analytics 4 povežete z oglaševalcem v orodju Search Ads 360 (obstoječe orodje Search Ads 360) ali podupraviteljem (novo orodje Search Ads 360), si zagotovite naslednje prednosti:

• Analytics izvozi ciljne skupine v Search Ads 360.
  (Na voljo samo, če ste izvedli nadgradnjo na novo izkušnjo z orodjem Search Ads 360. Če ste v računu upravitelja Search Ads 360 omogočili neprekinjeno deljenje ciljnih skupin, bodo te ciljne skupine deljene z vsemi obstoječimi in prihodnjimi podračuni Google Ads.)
• Analytics izvozi konverzije v Search Ads 360.
• Podatki o oglaševalskih akcijah in cenah iz storitve Search Ads 360 se uvozijo v Google Analytics.
• Meritve dejavnosti v aplikacijah in na spletnih mestih iz storitve Analytics so na voljo v poročilih storitve Search Ads 360 (na voljo samo, če ste izvedli nadgradnjo na novo izkušnjo z orodjem Search Ads 360).
• Podatke o cenah oglaševalskih akcij si lahko ogledate v poročilu o uspešnosti storitve Search Ads 360 v razdelku Oglaševanje.
• V poročilu Search Ads 360 v razdelku Poročila ugotovite, kako obiskovalci, pridobljeni z oglaševalskimi akcijami, izvajajo interakcijo z vašim spletnim mestom ali aplikacijo.
• Dostop do razsežnosti, specifičnih za Search Ads 360, v razdelku »Raziskovanje«, ustvarjalniku ciljnih skupin, ustvarjalniku segmentov in poročilih po meri.

Račun Google Ads povežite z znamko Analytics (vključno s podznamkami in skupnimi znamkami), da boste videli celoten cikel strank, od interakcije uporabnikov z vašim trženjem (npr. klik oglasa) do končnega dokončanja konverzij, ki ste jih zanje nastavili na spletnem mestu ali v aplikaciji (npr. nakupovanje, uporaba vsebine).

Izvoz ciljnih skupin

Ciljne skupine iz storitve Analytics izvozite tako:

• Aktivirajte signale iz Googla v znamki Analytics.
• Omogočite osebno prilagojeno oglaševanje v nastavitvah povezave.

Ciljne skupine, ki vsebujejo demografske podatke ali podatke o zanimanjih, ne bodo izvožene.

Ko ciljne skupine izvozite s funkcijo neprekinjenega deljenja ciljnih skupin, se prikažejo v povezanem računu upravitelja Search Ads 360 in v povezanih računih Google Ads za prikazovanje oglasov. Ciljne skupine lahko za ciljanje uporabite takšne, kot so, ali pa jih združite z drugimi ciljnimi skupinami. Poleg tega jih lahko analizirate.

Izvoz konverzij

Analytics izvozi konverzije, ki uporabljajo model dodeljevanja »medkanalni zadnji klik«. Konverzije lahko uporabite za poročanje in ponujanje.

Če želite uvoziti konverzije Analytics, je treba storiti naslednje:

• (V orodju Search Ads 360): Izberite dejanja konverzije, ki jih želite uvoziti (oglejte si korake 6–8 v postopku ustvarjanja povezave iz vmesnika orodja Search Ads 360).
• (Pri povezovanju iz storitve Analytics): Pri konfiguriranju povezave vklopite nastavitev Omogočanje dodeljevanja za oglaševalsko akcijo (oglejte si 8. korak v postopku ustvarjanja povezave iz vmesnika storitve Google Analytics).

Podatki storitve Search Ads 360 v poročilih storitve Analytics

S podatki orodja Search Ads 360, ki so na voljo v storitvi Analytics, si lahko meritve uporabnikov, sej in konverzij ogledujete v kontekstu razsežnosti, kot so vir, medij, oglaševalska akcija ter privzeta skupina kanalov.

Podatke o medkanalnem dodeljevanju si lahko ogledate v poročilih Primerjava modelov in Poti konverzij.

Podatke o pridobitvi si lahko ogledate v poročilih o pridobitvah. (Preberite več o razsežnostih vira prometa, specifičnih za orodje Search Ads 360.)

Ustvarjanje povezave

Postopek povezovanja lahko začnete v orodju Search Ads 360 ali v storitvi Analytics.

Ustvarjanje povezave v orodju Search Ads 360

V novi različici orodja Search Ads 360:

1. Pomaknite se v razdelek Orodja in nastavitve > Nastavitev > Povezani računi.
2. Pri možnosti Google Analytics (GA4) in Firebase kliknite Podrobnosti.
3. Pregledate lahko obstoječe povezave in zahteve ali kliknete Nova povezava, da ustvarite novo.
4. Kliknite Izberite znamko, izberite znamke, s katerimi želite vzpostaviti povezavo, in kliknite Uporabi.
5. Kliknite Naprej, da konfigurirate nastavitve, nato pa preglejte in pošljite zahtevo za povezavo.
6. Ko je povezava dokončana, se pomaknite do razdelka Orodja in nastavitve > Meritve > Konverzije in kliknite +, da ustvarite novo dejanje konverzije.
7. Kliknite Uvozi, nato izberite Znamke Google Analytics 4 in nato izberite Aplikacija ali Splet.
8. Izberite dejanja konverzij, ki jih želite uvoziti, nato kliknite Uvozi in nadaljuj.

V obstoječem orodju Search Ads 360:

1. Pomaknite se do oglaševalca.
2. V levem meniju se pomaknite v Nastavitve oglaševalca > Integracije > Integracija GA 4.
3. Kliknite stikalo, da ga preklopite na Vklopljeno, in izberite znamko Google Analytics 4.
4. Kliknite Shrani.

Ustvarjanje povezave v storitvi Analytics

Če še niste izvedli nadgradnje na novo orodje Search Ads 360, morate poleg tega, da izvedete naslednji postopek za povezovanje storitve Analytics z orodjem Search Ads 360, odpreti tudi vmesnik orodja Search Ads 360 ter ustvariti povezavo med oglaševalcem in vašo znamko Analytics, da boste izvozili tudi konverzije.

Postopek povezovanja lahko dokončate, če imate vlogo urednika za znamko Analytics in vlogo upravitelja agencije/upravitelja oglaševalca (obstoječe orodje Search Ads 360) ali vlogo skrbnika računa podupravitelja (novo orodje Search Ads 360).

1. Parametri »gclid« za SA360 se štejejo kot parametri »gclid« programa Google Ads. Če storitvi Google Analytics 4 in SA360 nista povezani, bosta kategorizirani kot »google/cpc«. Če je parameter »gclid« star več kot 90 dni, ga Google Ads ne bo več mogel prepoznati, zato bo znova uporabljal parametre »utm«.
2. Če ste stranka SA360 (tj. brez parametra »giclid«), bo promet znova uporabljal parametre »utm«.

Znamko Google Analytics 4 lahko povežete z največ 200 računi oglaševalca/podupravitelja.

1. Na strani Skrbnik v razdelku Povezave izdelkov kliknite Povezave Search Ads 360.
2. V tabeli s povezavami kliknite Poveži.
3. Če imate vlogo skrbnika za enega ali več računov podupravitelja storitve Search Ads 360, v vrstici Povezovanje z računi Search Ads 360, ki jih upravljam, kliknite Izberi račune.
4. Kliknite Potrdi.
5. Kliknite Naprej.
6. Konfigurirajte te nastavitve:
   • Omogoči osebno prilagojeno oglaševanje: Privzeto vklopljeno. Ta nastavitev storitvi Analytics omogoča uporabo podatkov za osebno prilagajanje oglasov.
   • Omogoči dodeljevanje za oglaševalsko akcijo: Privzeto vklopljeno. To nastavitev vklopite, če želite uvoziti podatke oglaševalske akcije Search Ads 360.
     Opomba: Če izklopite to nastavitev, se orodju Search Ads 360 ne pripiše nobena konverzija, nobena konverzija pa se tudi ne izvozi iz storitve Analytics.
   • Omogoči poročanje o podatkih o cenah: Privzeto vklopljeno. To nastavitev vklopite, če želite uvoziti podatke o cenah iz orodja Search Ads 360.
   • Omogoči samodejno označevanje: Privzeto vklopljeno. Te nastavitve ni mogoče urejati. (V tem primeru ni mogoče uporabiti ročnih parametrov utm.)
     
     Samodejno označevanje URL-jem ciljnih strani doda parameter »gclid«, ko uporabniki kliknejo vaše oglase, da odprejo strani vašega spletnega mesta. Analytics uporablja parameter »gclid« za izpolnjevanje vira razsežnosti, medija, imena oglaševalske akcije, ID-ja oglaševalske akcije in privzete skupine kanalov. Analytics prav tako uporabi parameter gclid za izpolnjevanje naslednjih specifičnih razsežnosti orodja Search Ads 360: Ime računa iskalnika SA360, ID računa iskalnika SA360, vrsta računa iskalnika SA360, ime skupine oglasov SA360, besedilo ključnih besed SA360 in poizvedba SA360.
7. Kliknite Naprej, nato preglejte in posredujte nastavitve konfiguracije.