Vincular una propiedad de Google Analytics 4 con un anunciante de Search Ads 360 (en la experiencia actual de Search Ads 360) o con un subadministrador (en la nueva experiencia de Search Ads 360) le ofrece las siguientes ventajas:
- Analytics exporta audiencias a Search Ads 360
(disponibles solo si ha cambiado a la nueva experiencia de Search Ads 360; si ha habilitado el uso compartido continuo de audiencias en su cuenta de administrador de Search Ads 360, estas audiencias se compartirán con todas las subcuentas de Google Ads) - Analytics exporta las conversiones a Search Ads 360
- Los datos de costes y de campañas de Search Ads 360 se importan a Analytics
- Las métricas de interacción con el sitio y con la aplicación de Analytics se muestran en los informes de Search Ads 360 (disponibles solo si ha cambiado a la nueva experiencia de Search Ads 360)
- Consulte los datos de costes de las campañas en el informe de rendimiento de Search Ads 360, en la sección Publicidad.
- Consulte cómo interactúan con su sitio web o aplicación los visitantes adquiridos a través de campañas en el informe de Search Ads 360 de la sección Informes.
- Acceda a dimensiones específicas de Search Ads 360 en Explorar, Creador de audiencias, Creador de segmentos e Informes personalizados.
Vincule su cuenta de Google Ads con su propiedad de Analytics (incluidas las subpropiedades y las propiedades de agrupación) para ver el ciclo completo que siguen los clientes, desde cómo interactúan con su contenido de marketing (por ejemplo, haciendo clic en un anuncio) hasta cómo completan las conversiones que les había marcado en su sitio web o aplicación (por ejemplo, realizar compras o consumir contenido).
Exportación de audiencias
Para exportar audiencias de Analytics, siga estos pasos:
- Active Google signals en la propiedad de Analytics
- Habilite la publicidad personalizada en los ajustes de la vinculación
Las audiencias que contengan datos demográficos o de intereses no se exportarán.
Cuando exporta audiencias a través de la función de uso compartido continuo de audiencias, estas se muestran en la cuenta de administrador de Search Ads 360 vinculada y en las cuentas de publicación de Google Ads relacionadas. Puede utilizar las audiencias tal como están en la segmentación, o bien combinarlas con otras audiencias. También puede hacer análisis de audiencia.
Exportación de conversiones
Analytics exporta las conversiones que usan el modelo de atribución al último clic multicanal. Puede usar las conversiones en los informes y la puja.
Para importar conversiones de Analytics, siga estos pasos:
- En Search Ads 360, seleccione las acciones de conversión que quiere importar (consulte los pasos del 6 al 8 del procedimiento para crear la vinculación desde la interfaz de Search Ads 360).
- Al configurar la vinculación desde Analytics, active el ajuste Habilitar atribución de campaña durante el proceso (consulte el paso 8 del procedimiento para crear la vinculación desde la interfaz de Analytics).
Datos de Search Ads 360 en los informes de Analytics
Una vez que tenga los datos de Search Ads 360 disponibles en Analytics, podrá ver métricas de usuarios, sesiones y conversiones en el contexto de dimensiones como la fuente, el medio, la campaña y el grupo de canales predeterminado.
Los datos de atribución multicanal se pueden consultar en los informes Comparación de modelos y Rutas de conversión.
Puede consultar los datos de adquisición en los informes de adquisición. Más información sobre las dimensiones de fuente de tráfico específicas de Search Ads 360
Crear una vinculación
Puede iniciar el proceso de vinculación desde Search Ads 360 o Analytics.Vinculación desde Search Ads 360
En la nueva experiencia de Search Ads 360:
- Desplácese a Herramientas y configuración > Configuración > Cuentas vinculadas.
- En Google Analytics (GA4) y Firebase, haga clic en Detalles.
- Puede consultar las solicitudes y las vinculaciones disponibles o hacer clic en Nueva vinculación para crear una.
- Haga clic en la opción para elegir una propiedad, seleccione las propiedades que quiera vincular y, a continuación, haga clic en Aplicar.
- Haga clic en Siguiente para configurar los ajustes y luego revise y envíe su solicitud de vinculación.
- Una vez que se haya completado la vinculación, desplácese a Herramientas y configuración > Medición > Conversiones y haga clic en + para crear una acción de conversión.
- Haga clic en Importar, seleccione Propiedades Google Analytics 4 y, a continuación, Aplicación o Web.
- Escoja las acciones de conversión que quiera importar y haga clic en Importar y continuar.
En la experiencia anterior de Search Ads 360:
- Vaya a un anunciante.
- En el menú de la izquierda, desplácese a Configuración del anunciante > Integraciones > Integración con Google Analytics 4.
- Haga clic en el interruptor para activarla y elija una propiedad Google Analytics 4.
- Haga clic en Guardar.
Vinculación desde Analytics
Si no ha cambiado a la nueva experiencia de Search Ads 360, además de seguir el procedimiento que se describe a continuación para hacer la vinculación con Search Ads 360 desde Analytics, deberá abrir la interfaz de Search Ads 360 y crear una vinculación entre su anunciante y su propiedad de Analytics para poder exportar conversiones.
Si tiene el rol Editor en la propiedad de Analytics y el rol Gestor de agencias o Gestor de anunciantes en el anunciante (en la experiencia actual de Search Ads 360), o bien el rol Administrador en la cuenta de subadministrador (en la nueva experiencia de Search Ads 360), puede terminar el proceso de vinculación.
- Los GCLIDs de SA360 se consideran GCLIDs de Google Ads. Si Google Analytics 4 y SA360 no están vinculados, se categorizarán como "google/cpc". Si el parámetro GCLID tiene más de 90 días, Google Ads ya no podrá reconocerlo. En tal caso, volverá a utilizar los parámetros UTM.
- Si es cliente de SA360 (es decir, no usa GCLIDs), el tráfico volverá a usar los parámetros UTM.
Puede vincular una propiedad de Google Analytics 4 con hasta 200 cuentas de anunciante o de subadministrador.
- En Administrar, vaya a Vinculaciones con otros productos y haga clic en Vinculaciones con Search Ads 360.
- En la tabla de vinculaciones, haga clic en Vincular.
- Si tiene el rol de administrador en una o varias cuentas de subadministrador de Search Ads 360, en la fila Vincular con cuentas de Search Ads 360 que gestiono, haga clic en Elegir cuentas.
- Haga clic en Confirmar.
- Haga clic en Siguiente.
- Configure los siguientes ajustes:
- Habilitar publicidad personalizada: esta opción está activada de forma predeterminada. Permite que se usen datos de Analytics para personalizar anuncios.
- Habilitar atribución de campaña: esta opción está activada de forma predeterminada. Déjela activada para importar los datos de campañas de Search Ads 360.
Nota: Si desactiva esta opción, no se atribuirá ninguna conversión a Search Ads 360 y tampoco se exportarán conversiones de Analytics. - Habilitar informes de datos de costes: esta opción está activada de forma predeterminada. Déjela activada para importar los datos de costes de Search Ads 360.
- Habilitar etiquetado automático: esta opción está activada de forma predeterminada No puede editar este ajuste. En este caso, no hay ninguna opción para usar parámetros UTM manuales.
El etiquetado automático añade el parámetro GCLID a las URLs de sus páginas de destino cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios para abrir páginas de su sitio. Analytics usa el parámetro GCLID para rellenar las dimensiones Fuente, Medio, Nombre de la campaña, ID de campaña y Grupo de canales predeterminado. Analytics también utiliza el parámetro GCLID para rellenar las siguientes dimensiones específicas de Search Ads 360: Nombre de la cuenta de buscador de SA360, ID de cuenta de buscador de SA360, Tipo de cuenta de buscador de SA360, Nombre de grupo de anuncios de SA360, Texto de palabra clave de SA360 y Consulta de SA360.
- Haga clic en Siguiente y, a continuación, revise y guarde los ajustes de configuración.