Cuando vinculas tu propiedad Google Analytics 4 a tu anunciante (experiencia actual de Search Ads 360) o a tu subadministrador (nueva experiencia de Search Ads 360) de Search Ads 360, obtienes los siguientes beneficios:
- Analytics exporta los públicos a Search Ads 360.
(Solo si actualizaste tu cuenta a la nueva experiencia de Search Ads 360. Si habilitaste la opción para compartir públicos continuamente en tu cuenta de administrador de Search Ads 360, se compartirán estos públicos con todas las cuentas secundarias existentes y futuras de Google Ads). - Analytics exporta las conversiones a Search Ads 360.
- Los datos de costos y de campañas de Search Ads 360 se importan a Analytics.
- Las métricas de participación en la aplicación y el sitio de Analytics están disponibles en los informes de Search Ads 360 (solo si actualizaste tu cuenta a la nueva experiencia de Search Ads 360).
- Consulta los datos de costos de tu campaña en el informe de rendimiento de Search Ads 360 en la sección Publicidad.
- Descubre cómo los visitantes adquiridos a través de campañas interactúan con tu sitio web o aplicación con el informe de Search Ads 360 en la sección Informes.
- Accede a dimensiones específicas de Search Ads 360 que se muestran en Explorar, el creador de públicos, el Creador de segmentos y los Informes personalizados.
Vincula tu cuenta de Google Ads a tu propiedad de Analytics (incluidas las subpropiedades y las propiedades de datos integrados) para consultar el ciclo completo de los clientes, desde cómo interactúan los usuarios con tus elementos de marketing (p. ej., haciendo clic en los anuncios) hasta cómo completan finalmente las conversiones que estableciste para tu sitio o aplicación (p. ej., realizar compras o consumir el contenido).
Exportación de públicos
Para exportar públicos desde Analytics, sigue estos pasos:
- Activa una o ambas de las siguientes opciones para la propiedad:
- Habilita la publicidad personalizada en la configuración de vinculación.
Cuando se activan los indicadores de Google o la recopilación de datos proporcionados por el usuario y se habilita la publicidad personalizada en la configuración de vinculación, los públicos se exportan automáticamente a Search Ads 360.
No se exportarán los públicos que contengan datos demográficos o de intereses.
Cuando exportas públicos a través de la función para compartir públicos continuamente, aparecen en la cuenta de administrador de Search Ads 360 vinculada y en las cuentas de publicación de Google Ads relacionadas. Puedes utilizar los públicos tal como están para la segmentación o combinarlos con otros públicos. Si lo deseas, también puedes realizar análisis en ellos.
Exportación de conversiones
Analytics exporta las conversiones que utilizan el modelo de atribución de último clic en múltiples canales. Puedes usar las conversiones para generar informes y realizar ofertas.
Para importar conversiones de Analytics, debes hacer lo siguiente:
- En Search Ads 360, selecciona las acciones de conversión que deseas importar (consulta los pasos 6 a 8 del procedimiento para crear la vinculación desde la interfaz de Search Ads 360).
- Cuando realices la vinculación desde Analytics, activa el parámetro de configuración Habilitar la atribución de campañas cuando configures la vinculación (consulta el paso 8 del procedimiento para crear la vinculación desde la interfaz de Analytics).
Datos de Search Ads 360 en los informes de Analytics
Con los datos de Search Ads 360 disponibles en Analytics, puedes consultar las métricas de usuarios, sesiones y conversiones en el contexto de dimensiones como la fuente, el medio, la campaña y el grupo de canales predeterminado.
Puede ver los datos de atribución en múltiples canales en los informes Comparación de modelos y Rutas de conversión.
Puedes ver los datos de adquisición en los Informes de adquisición. Obtén más información sobre las dimensiones de la fuente de tráfico específicas de Search Ads 360.
Cómo crear la vinculación
Puedes iniciar la vinculación desde Search Ads 360 o Analytics.Vinculación desde Search Ads 360
- En el menú de páginas de la izquierda, desplázate hacia abajo hasta la sección "Herramientas y configuración" y, luego, haz clic en el menú desplegable Configuración. Haz clic en Cuentas vinculadas.
- En "Google Analytics (GA4) y Firebase", haz clic en Detalles.
- Puedes revisar las solicitudes y vinculaciones existentes, o bien hacer clic en Vinculación nueva para crear una.
- Haz clic en Elige la propiedad, selecciona las que quieras vincular y, luego, haz clic en Aplicar.
- Haz clic en Siguiente para que se apliquen los parámetros de configuración y, luego, haz clic en la opción para revisar y enviar tu solicitud de vinculación.
- Una vez que se complete la vinculación, navega a la sección "Herramientas y configuración" del menú de páginas y, luego, haz clic en Resumen en el menú desplegable "Conversiones".
- Haz clic en + Crear acción de conversión.
- Haz clic en Importar, selecciona Propiedades Google Analytics 4 y, luego, elige Aplicación o Web.
- Selecciona las acciones de conversión que quieras importar y, luego, haz clic en Importar y continuar.
En la experiencia existente de Search Ads 360, haga lo siguiente:
- Navega a un anunciante.
- En el menú de la izquierda, navegue a Configuración del anunciante > Integraciones > Integración de GA 4.
- Haga clic en el interruptor para activarlos y elija una propiedad Google Analytics 4.
- Haga clic en Guardar.
Vinculación desde Analytics
Si no actualizaste tu cuenta a la nueva experiencia de Search Ads 360, además de seguir el procedimiento que se describe a continuación para vincular Analytics a Search Ads 360, también deberás abrir la interfaz de Search Ads 360 y vincular tu anunciante a tu propiedad de Analytics para exportar también las conversiones.
Si tienes el rol de editor de la propiedad de Analytics y el rol de administrador de la agencia o del anunciante (experiencia actual de Search Ads 360), o bien el rol de administrador de la cuenta de subadministrador (nueva experiencia de Search Ads 360), puedes completar el proceso de vinculación.
- Los GCLID de SA360 se consideran GCLID de Google Ads. Si Google Analytics 4 y SA360 no están vinculados, se categorizarán como google/cpc. Si el GCLID tiene más de 90 días de antigüedad, Google Ads ya no podrá reconocerlo y recurrirá a los parámetros de UTM.
- Si eres cliente de SA360 (es decir, no tienes un GCLID), el tráfico recurrirá a los parámetros de UTM.
Puedes vincular una propiedad Google Analytics 4 a un máximo de 200 cuentas de anunciante o de subadministrador.
- En Administrar, en Vinculaciones con otros productos, haz clic en los vínculos de Search Ads 360.
El vínculo anterior abre la última propiedad de Analytics a la que accediste. Puedes cambiar la propiedad con el selector de propiedades. Debes ser editor o tener un rol de nivel superior a nivel de la propiedad para vínculo desde Analytics. Debes ser visualizador o tener un rol de nivel superior a nivel de la propiedad para ver.
- En la tabla de vinculaciones, haz clic en Vincular.
- Si tienes el rol de administrador para una o varias cuentas de subadministrador de Search Ads 360, en la fila Vincular cuentas de Search Ads 360 que gestiono, haz clic en Elegir cuentas.
- Haz clic en Confirmar.
- Haz clic en Siguiente.
- Establece los siguientes parámetros de configuración:
- Habilitar la publicidad personalizada: Activado de forma predeterminada. Este parámetro de configuración permite utilizar los datos de Analytics para personalizar anuncios.
- Habilitar la atribución de campaña: Activado de forma predeterminada. Active esta configuración para importar los datos de la campaña de Search Ads 360.
Nota: Si desactiva esta configuración, no se atribuirá ninguna conversión a Search Ads 360, ni se exportarán conversiones de Analytics. - Habilitar informes de datos de costos: Activado de forma predeterminada. Active esta configuración para importar los datos de costos de Search Ads 360.
- Habilitar etiquetado automático: Activado de forma predeterminada. No puedes editar este parámetro de configuración. En este caso, no es posible utilizar parámetros de UTM manuales.
El etiquetado automático agrega el parámetro gclid a las URLs de tus páginas de destino cuando los usuarios hacen clic en tus anuncios para abrir las páginas de tu sitio. Analytics usa el parámetro gclid para propagar las dimensiones fuente, medio, nombre de la campaña, ID de campaña y grupo de canales predeterminado. Analytics también utiliza el parámetro gclid para propagar las siguientes dimensiones específicas de Search Ads 360: nombre de la cuenta de motor de SA360, ID de la cuenta de motor de SA360, tipo de cuenta de motor de SA360, nombre del grupo de anuncios de SA360, texto de palabras clave de SA360 y búsqueda de SA360.
- Haga clic en Siguiente y, luego, revise y envíe sus parámetros de configuración.