本文介绍的是 Universal Analytics 媒体资源,这些媒体资源将于 2023 年 7 月 1 日起停止处理数据(Analytics 360 媒体资源从 2023 年 10 月 1 日起停止)。请开始使用 Google Analytics(分析)4 媒体资源(如果您尚未开始)。

帐号结构示例

 

本文包含的主题

两个 Google Analytics(分析)帐户概览

以下图表显示了两种可能的 Google Analytics(分析)帐户配置。其中,Liz 同时拥有一个个人 Google Analytics(分析)帐户和一个与同事共享的公司帐户。她的公司帐号用于跟踪公司网站 googleanalytics.com

两个示例 Google Analytics(分析)帐号部分下面的表格对图表中提及的示例进行了详细阐述,以便您进行全面了解。

该文档的其余部分详细说明了 Google Analytics(分析)帐号管理的组成部分。

您需要拥有 Google 帐户才能使用 Google Analytics(分析)

大多数 Google 产品都使用 Google 帐户对用户进行身份验证,例如 Google Calendar、Blogger 和 Gmail。Google 帐户是一个统一的登录系统,可简化您使用多个 Google 产品的体验。使用 Google 帐户登录后,您将自动获得对已注册的任何其他产品的访问权。Google 帐号的登录信息由两部分组成:

  • 电子邮件地址:形式通常为 username@gmail.com。例如,Liz 用来登录 Google Analytics(分析)的电子邮件地址是 liz@gmail.com
  • 密码:Liz 使用她的电子邮件地址和密码登录到 Gmail 后,便会自动登录到 Google Analytics(分析)网页界面,无需再次登录即可查看她的报告。

Google Analytics(分析)也使用 Google 帐号对用户进行身份验证。上文概览中的示例使用了虚构的用户名 lizjimsue 来展示示例 Google 帐号的用户名。

若要使用 Google Analytics(分析),您必须使用已注册的 Google 帐号电子邮件地址和密码进行登录。如果还没有 Google 帐号,您可以现在就创建一个 Google 帐号。拥有 Google 帐号并不会自动获得对 Google Analytics(分析)的访问权限。您还必须注册 Google Analytics(分析),这是一个一劳永逸的简单过程。

您只能使用有效的 Google 帐号电子邮件地址来访问 Google Analytics(分析)报告。您不能使用 Google Workspace 托管的电子邮件地址登录到 Google Analytics(分析)。

若要详细了解 Google 帐号,请访问 Google 帐号帮助中心

Google Analytics(分析)帐号

有了 Google Analytics(分析)帐号,您就能使用 Google Analytics(分析)为一个或多个媒体资源(如网站、移动应用、销售终端设备)命名,并管理其跟踪方式。每个 Google Analytics(分析)用户至少有权访问一个帐号,该帐号可以由用户自行创建,也可以由他人向其授予访问权限。在每个 Google Analytics(分析)帐户中,至少有一个媒体资源(如网站)受到跟踪。如上所示,Google Analytics(分析)帐号可用于跟踪单个媒体资源,也可以跟踪多个不同的媒体资源,具体情况取决于其使用要求。

跟踪给定网站媒体资源的 Google Analytics(分析)帐号只能有一个,目前我们不建议您使用不同的 Google Analytics(分析)帐号跟踪同一个网站媒体资源。

您无需分别登录到具有访问权的每个 Google Analytics(分析)帐户。在上述示例中,当 Liz 使用她的 Google 帐号电子邮件 ID (liz@gmail.com) 登录到 Google Analytics(分析)后,只需选择自己有权访问的任一 Google Analytics(分析)帐号即可。

Google Analytics(分析)帐号组织结构

如果您使用 Google Analytics(分析)跟踪单个网站,帐户组织结构将非常简单:您会拥有一个适用于自己网站的帐户。如需设置多个 Google Analytics(分析)帐号来管理多个网站,请注意以下几点:

  • 每个 Google Analytics(分析)帐号最多可以包含 100 个媒体资源,每个媒体资源最多可以包含 25 个数据视图。如果您需要更多媒体资源或数据视图,请与您的支持代表联系。
  • 您还可以向用户授予对以下对象的查看权限(管理用户、修改、协作或阅读和分析):
    • Google Analytics(分析)帐号
    • Google Analytics(分析)帐户下的媒体资源
    • 媒体资源下的数据视图

有鉴于此,您不妨考虑采用 Google Analytics(分析)帐号的以下常见用法:

  • 跟踪某个人或组织拥有的所有媒体资源

    比如,您可能拥有一个用于您个人网站媒体资源的 Google Analytics(分析)帐号,并将其命名为“我的个人帐号”。在该帐户中,您要跟踪您的个人网站和博客,它们是两个不同的媒体资源。在这种情况下,您需要在自己网站的网页上使用一个跟踪代码段,并在博客上使用一个不同的跟踪代码段。

    您还可以为不同的群组或利益相关方设置不同的 Google Analytics(分析)帐号。例如,如果您管理两家公司的 Google Analytics(分析)跟踪,则应为每家公司所有的网站分别设置不同的 Google Analytics(分析)帐户。由于您可能需要向每家公司的人员提供管理员权限,而又不希望在两家公司间公开敏感的报告数据,因此需要在单独的帐号中分别跟踪不同公司的网站。

  • 跟踪单个媒体资源。

    默认情况下,Google Analytics(分析)帐号用于跟踪至少一个媒体资源。但是,如果您要跟踪的网站/应用很大并且有大量贡献者想要查看该媒体资源内的报告,那么如此设置 Google Analytics(分析)也不失为一种好的方法。这样,一个帐户内的数据视图集合将全部对应于同一个媒体资源。

    例如,假设您是 example.com 的管理员,该网站有大量子目录。如果每个部门都希望独立于其他部门来跟踪自己的网站/应用版块,那么您可以在只包含特定版块数据的帐号内创建不同的报告数据视图。在这种情况下,您只需为该网站/应用添加一次跟踪代码,数据视图及其过滤器就会处理报告数据视图中的所有差异。

Google Analytics(分析)帐号 ID

在 Google Analytics(分析)中创建帐号时,该帐号会获得一个唯一 ID。该 ID 是插入到网站或应用源代码中的跟踪代码的一部分。例如,如果您的网站跟踪代码使用的媒体资源 ID 为 UA-10876-1,那么帐号 ID 就是中间的数字 10876。

Google Analytics(分析)媒体资源

 

媒体资源可以是网站、移动应用或设备(例如查询机或销售终端设备)。一个帐号可以包含一个或多个媒体资源。

在 Google Analytics(分析)跟踪代码中,报告数据视图的媒体资源具有唯一 ID,该 ID 是帐号 ID 和其他数字的组合。该媒体资源 ID 用于将一个媒体资源与 Google Analytics(分析)帐号中的一个或多个数据视图关联起来。您可以在 Google Analytics(分析)的“管理”部分找到该 ID,也可以在网页或应用的源代码中搜索“UA-”找到该 ID。以媒体资源 ID UA-10876-1 为例:

  • 10876 是帐号 ID。
  • 1 代表该帐号中的一个媒体资源。同一帐号中用于跟踪其他媒体资源的第二个数据视图可以使用 UA-10876-2 作为媒体资源 ID。

Google Analytics(分析)数据视图

Google Analytics(分析)帐号的数据视图是报告的关口:它确定媒体资源中的哪些数据将出现在报告中。在考虑数据视图及其运作方式时,应首先记住,如上文概览中所述,一个 Google Analytics(分析)帐号可以跟踪一个媒体资源,也可以跟踪多个独立的媒体资源。

您可以为给定媒体资源创建多个数据视图,并使用过滤器针对该媒体资源提供不同的报告数据视图。若要详细了解如何配置数据视图,请查看创建/管理数据视图过滤器

使用主数据视图

在 Google Analytics(分析)帐户中设置跟踪时,最好将媒体资源的第一个数据视图设置为主数据视图。主数据视图不应使用过滤器来排除或包含所跟踪网站/应用的版块数据。这样,该媒体资源就能拥有这样一个数据视图,其中包含自开始跟踪以来的所有历史数据。

如果不设置主数据视图,而是在数据视图中使用了排除网站特定部分的过滤器,则您将无法获得该过滤器排除部分的任何数据。例如,假设您主要想跟踪从美国访问您网站的用户。如果您对某个数据视图设置了过滤器,使其仅包含来自美国的流量,那么您将无法查看来自美国以外任何地点的流量的网页浏览数据。

如果您需要使用带有过滤器的数据视图,建议您设置两种类型的数据视图:一种用于跟踪网站/应用的所有版块和所有用户,另一种用于排除特定数据。主数据视图应该是您为网站建立的第一个数据视图。

数据视图和历史数据

为网站设置数据视图并在网站上添加跟踪代码后,只要用户的浏览器载入该网站的网页,就会开始进行数据跟踪。如果现有网站已经有了正常工作的数据视图,而您稍后又添加了另外一个数据视图,那么后来添加的数据视图将不会包含您在之前创建的数据视图中看到的历史数据。

例如,假设您在 2009 年 6 月为网站设置了一个不带过滤器的数据视图,用于收集网站的所有流量。然后在 2009 年 9 月,您又创建了另外一个名为“销售”的数据视图,仅用于收集网站 /sales 目录的数据。如果“销售”数据视图的用户尝试获取 2009 年 7 月的报告信息,那么他们将无法看到该时间段的任何数据。这些数据确实存在于初始数据视图中,但无法复制到“销售”数据视图中。

带过滤器的数据视图

为一个媒体资源设置多个数据视图往往是一个很有用的办法。每个数据视图都可以设置用于包含或排除特定数据类型的过滤器。您还可以使用带有过滤器的数据视图来确保只跟踪特定网域中的内容,从报告中排除特定流量(如内部流量),或者将难以读懂的网页查询参数替换为更加直观的网页 URI。若要详细了解适用于数据视图的过滤器类型以及设置方法,请参阅数据视图过滤器简介

除非您需要通过报告数据视图限制用户访问,否则没有必要单纯为查看网站的不同版块或为使帐号用户更方便查看报告而设置数据视图。在许多情况下,用户可以访问主数据视图并使用“内容深入分析”菜单前往网站/应用中的相应部分。到达那里后,他们还可以使用细分功能,只过滤出他们感兴趣的数据,甚至可以使用该功能将他们的一组网页/屏幕的指标与整个网站/应用的指标进行比较。

共享 Google Analytics(分析)报告

您可以与其他拥有 Google 帐号的用户共享您的 Google Analytics(分析)报告。用户要想查看您的报告,必须先启用他们的 Google 帐号对 Google Analytics(分析)的访问权限(有关信息,请访问 google.com/analytics)。

与其他用户共享报告时,您可以通过向他们授予包含希望共享报告的特定帐户的权限,控制他们可访问的报告。用户获得对相应帐户的访问权后,您还可以控制他们能够查看哪些数据视图。例如,如果您希望允许同事查看您的小工具的 Google Analytics(分析)报告,但又不想让他们查看您的博客或网站的报告,那么您可以先向他们授予对您帐号的访问权限,然后仅向他们授予对您设置用于跟踪小工具的数据视图的访问权限。

当您的同事访问报告时,帐户名称将作为单独的选项显示在管理界面的“帐户”下拉菜单中。当他们从菜单中选择该帐号后,他们将只会看到已获得访问权限的那些数据视图。这样,您就可以在多个级别控制对您 Google Analytics(分析)报告的访问权。此外,Google Analytics(分析)用户通常能够访问各种 Google Analytics(分析)帐户,既包括他们自己的帐户,也包括其他人的帐户。

两个示例 Google Analytics(分析)帐号

下表针对上文中的两个 Google Analytics(分析)帐号概览进行了详细说明。
帐号名称 数据视图名称 网址 媒体资源 ID 说明
我的个人帐户 我的博客 example.blogspot.com UA-18988-2

个人博客是 Liz 在 Google Analytics(分析)上跟踪的网站媒体资源之一。她只需针对该媒体资源设置一个数据视图,即“我的博客”。博客的跟踪代码中包含网站媒体资源 ID,该 ID 会将她的博客与跟踪该博客的任何数据视图关联起来。若要查看该博客的报告,Liz 需要选择“我的博客”数据视图。

“我的博客”报告中仅显示 example.blogspot.com 的用户流量。Google Analytics(分析)报告中不包含 blogspot.com 任何其他部分的活动。因此,从 www.blogspot.com 访问 example.blogspot.com 的用户,在报告中会显示为外部引荐流量;从 example.blogspot.com 访问 blogspot.com 中其他博客的用户,在报告中则会显示为离开网站。

  我的网站 www.example.com UA-18988-1

Liz 的第二个网站的网域与博客的网域不同。她希望为每个媒体资源使用单独的跟踪报告,因此该网站具有唯一的网站媒体资源 ID。网站的跟踪代码引用了该 ID,该 ID 会将网站和“我的网站”数据视图关联起来。

该数据视图不带过滤器,因此报告将显示 www.example.com 的所有用户流量。对于从她的网站访问她的博客的用户,报告会将其视为离开网站进行跟踪,因为这两个媒体资源不共用网站媒体资源 ID,也没有互相关联。

  我的小工具 84632.gmodules.com UA-18988-3

除了博客和网站外,Liz 还拥有一个她想要跟踪的 Google 小工具。该小工具位于 gmodules.com 网域上的唯一子网域下,使用第三个不同的网站媒体资源 ID。与其他数据视图一样,“我的小工具”数据视图只会报告该小工具的相关活动。

我团队的帐号 主数据视图 googleanalytics.com UA-10876-1

与其他团队成员一样,Liz 对名为“我团队的帐号”的 Google Analytics(分析)帐号拥有访问权限。与任何网站一样,媒体资源 ID 是在网页上添加的跟踪代码的一部分。

该数据视图是主数据视图,用于收集 googleanalytics.com 网站所有部分的全部用户流量。由于它是主数据视图,因此不包含任何用于排除数据的过滤器。所以,它将收集网站的所有数据,并且作为第一个数据视图,包含自开始跟踪以来的流量的历史记录。

由于数据视图的访问权限会针对个人帐号用户进行限制,所以只有 Sue 可以访问主数据视图中包含的报告。销售和营销团队的成员已被授予相应访问权限,因此无法查看该数据视图中的报告。

  销售 googleanalytics.com/sales UA-10876-1

在该帐号中,“销售”数据视图与主数据视图跟踪相同的媒体资源,即 googleanalytics.com 网站。因此,它与主数据视图使用相同的媒体资源 ID。该数据视图与主数据视图的区别在于,它使用特殊的过滤器,只包含网站中销售版块的流量:googleanalytics.com/sales

根据数据视图的定义,网站其他版块的用户活动将被视为网站“外部”的活动。例如,计算总的网页浏览量时只会针对网站的这一部分,而不是整个 googleanalytics.com。页面停留时间和网站停留时间仅适用于被跟踪的网页。

只有 Sue 以及销售团队的成员(包括 Liz 和 Jim)拥有该数据视图的访问权。

  营销 googleanalytics.com/marketing UA-10876-1 与“销售”数据视图一样,“营销”数据视图也会跟踪 googleanalytics.com 网站,但其过滤器只包含 googleanalytics.com/marketing 的流量。在本例中,只有 Sue 和 Jim 可以访问“营销”数据视图中的报告。

帐号、用户、媒体资源和数据视图的层次结构

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