[GA4] Identiteit voor rapportage

Een individuele klant heeft vaak via verschillende apparaten en platforms interactie met uw bedrijf. Iemand kan bijvoorbeeld bij het ontbijt uw producten browsen op een Pixel Tablet, tijdens de lunch meer onderzoek doen via een browser op een werkcomputer en na het avondeten een aankoop doen op een iPhone. Elke activiteit is een afzonderlijke sessie, maar Google Analytics 4 kan 4 verschillende methoden gebruiken om ze samen te voegen tot één gebruikerstraject op verschillende apparaten:

• Gebruikers-ID
• Google-signalen
• Apparaat-ID
• Modellering

Analytics maakt één gebruikerstraject op basis van alle gegevens die aan dezelfde identiteit zijn gekoppeld. Omdat deze identiteitsruimtes worden gebruikt in alle rapporten, kunt u duplicaten van gebruikers wegfilteren en krijgt u een totaalbeeld van hun relatie met uw bedrijf.

Identiteitsruimtes

De bovenstaande ID's worden identiteitsruimtes genoemd. De identiteitsruimtes die door uw Analytics-property worden gebruikt, worden de identiteit voor rapportage genoemd.

Gebruikers-ID

Als u uw eigen permanente ID's maakt voor ingelogde gebruikers, kunt u deze ID's gebruiken om gebruikerstrajecten te meten op verschillende apparaten. Als u deze identiteitsruimte wilt gebruiken, moet u consequent ID's aan gebruikers toewijzen en deze ID's toevoegen aan de gegevens die u naar Analytics stuurt. De gebruikers-ID is de meest nauwkeurige identiteitsruimte, omdat de gegevens die u verzamelt, worden gebruikt om vast te stellen wie uw gebruikers zijn.

Meer informatie over de implementatie van de gebruikers-ID

Google-signalen

Google-signalen werkt met de gegevens van gebruikers die al bij Google zijn ingelogd. Als er gegevens beschikbaar zijn voor Google-signalen, koppelt Analytics de verzamelde gebeurtenisgegevens van gebruikers aan de Google-accounts van ingelogde gebruikers die toestemming hebben gegeven om deze gegevens te delen.

Meer informatie over hoe u Google-signalen activeert

Opmerking: Als u Google-signalen voor uw property heeft geactiveerd, kunt u Google-signalen opnemen in identiteit voor rapportage uitzetten op de pagina Gegevensverzameling onder Verzameling en wijziging van gegevens in Beheerder. Als u deze optie uitzet, worden specifieke demografische gegevens en interessegegevens weggelaten uit rapporten, met name gegevens van ingelogde gebruikers die toestemming hebben gegeven. Deze optie is handig als uw property de gemengde of waargenomen identiteit voor rapportage gebruikt, omdat u hiermee de kans verkleint dat er drempelwaarden voor gegevens worden toegepast. Als deze optie uitstaat, verzamelt Google Analytics nog steeds gegevens van Google-signalen, zodat u de gegevens van Google-signalen in doelgroepen en conversies kunt gebruiken en kunt delen met gekoppelde Google Ads-accounts voor remarketing en bodoptimalisatie.

Apparaat-ID

Analytics kan ook apparaat-ID's gebruiken als identiteitsruimte. Op websites is de waarde van apparaat-ID afkomstig uit de client-ID. In apps is de apparaat-ID de app-instantie-ID.

Modellering

Als gebruikers Analytics-ID's zoals cookies weigeren, zijn er geen gedragsgegevens voor die gebruikers beschikbaar. Analytics vult dit hiaat door de gegevens van vergelijkbare gebruikers die cookies van dezelfde property accepteren te gebruiken om het gedrag te modelleren van de gebruikers die cookies weigeren. Meer informatie

Hoe Analytics de identiteit voor rapportage bepaalt

Analytics bepaalt uw identiteit voor rapportage op basis van de identiteitsruimtes die u verzamelt en welke u beschikbaar maakt via de volgende opties.

Opties voor de identiteit voor rapportage

• Gemengd: op basis van gebruikers-ID, Google-signalen, apparaat-ID en daarna modellering. Gebruikt de gebruikers-ID als deze wordt verzameld. Als er geen gebruikers-ID wordt verzameld, gebruikt Analytics informatie uit Google-signalen, als die beschikbaar zijn. Als er geen gebruikers-ID of Google-signalen beschikbaar zijn, gebruikt Analytics de apparaat-ID. Als er geen ID beschikbaar is, gebruikt Analytics modellering.
• Geobserveerd: op basis van gebruikers-ID, Google-signalen en daarna apparaat-ID. Gebruikt de gebruikers-ID als deze wordt verzameld. Als er geen gebruikers-ID wordt verzameld, gebruikt Analytics informatie uit Google-signalen, als die beschikbaar zijn. Als er geen gebruikers-ID of Google-signalen beschikbaar zijn, gebruikt Analytics de apparaat-ID.
• Apparaatgebaseerd: gebruikt alleen de apparaat-ID en negeert alle andere ID's die worden verzameld.

U benut de eerste 2 opties optimaal als u Google-signalen activeert en gebruikers-ID's verzamelt. Daarnaast moet er voor uw property genoeg activiteit zijn van ingelogde gebruikers om hun identiteit goed te kunnen maskeren. Als u Google-signalen activeert, verzamelt Analytics eventueel beschikbaar demografische en interessegegevens. Hierdoor gelden er drempelwaarden voor gegevens voor uw rapporten.

Opmerking: De optie die u kiest, is niet van invloed op de verzameling of verwerking van gegevens. U kunt op elk gewenst moment tussen de opties schakelen zonder dat dit een permanent effect op de gegevens heeft.

De identiteit voor rapportage instellen voor uw property

1. Klik in Beheerder onder Gegevensweergave op Identiteit voor rapportage.
2. Selecteer de identiteit voor rapportage die u wilt gebruiken.
3. Klik op Opslaan.